国庆档全面崩盘，终究还是片单不利所致

文 | 犀牛娱乐，作者｜南如珉，编辑｜朴芳

国庆假期落下帷幕，表现可谓是让人大跌眼镜。

其实市场走到这个结局，是有一个基本预判的，从历来的档期市场来看，“片海战术”几乎没有成功的先例。最终国庆档8天仅拿到18.34亿，日均票房仅有2亿出头，已经低于2015年的表现，市场继续倒退10年。这个表现还是令人颇为震惊的，因为它已经比低迷的预期更加低迷。

终究还是片单不利所致

从国庆档市场表现，如此汹涌的“片海战术”看似唬人，其实完全是纸老虎。纵观历史，所谓“片海战术”的出现，恰恰是因为没有头部种子所导致，一旦市场真的有了具备热度的大种子选手，其他电影纷纷避其锋芒，也就谈不上“片海战术”。因此片单多反倒是没有信心的表现，寄望于数量换体量。

（近年国庆档市场表现）

数据显示，去掉特殊情况的2022年，今年的下滑幅度还是很大的，都说去年国庆档已经完成了触底，但今年不但没迎来反弹，反倒在谷底再跌24%，已经处于“跌麻了”的状态。尤其是相对2019年、2021年那种辉煌的时期，几乎跌了三分之二，曾经国庆档一手打造了新主旋律概念，曾经创造的一系列巅峰，都一去不复返。

其实今年国庆档的表现令人震惊的地方不在于低迷，因为低迷是预期之内的，而是下滑，尤其是系列电影的下滑。不论是《志愿军3》还是《刺杀小说家2》，都是有着明确对比的。拿《志愿军3》来说，该电影可是三年连上三部，有着稳定的受众，内容品质也保持稳定，但依然较前作下跌了一半，这才是最可怕的。

一个档期的表现，靠两类项目，首先是头部，其次是黑马。先说头部，市场的增长、对观众的吸引，是需要大片作为牵引的，不论是春节档的《哪吒2》还是暑期档的《南京照相馆》，大片对于市场的影响力，远不是中小片靠数量的堆积来平替的。对于《志愿军3》亦或《刺杀小说家2》来说，未能发挥出头部电影的作用，那么市场就会非常危险。

再看黑马，往年档期中，通常会出现3、4号种子，甚至是底部的项目，最终逆袭为冠军，成为档期中最大的增长点，此类案例可谓不胜枚举。但今年国庆档败得尤为彻底，几乎每部电影都未能达到市场的预期，更没有任何一部电影能够成为黑马。

被寄予厚望的黑马候选，不论是《三国的星空》还是《毕正明的证明》，包括后来上映的《震耳欲聋》，都在豆瓣突破了7分，属于较为上乘的作品，但市场中总是有太多诸如此类的项目，差一口气就能完成破圈。一旦候补选手未能完成市场的补位，那么市场就没有接力者，缺乏新的增长点。

头部电影成色不足，而且缺乏黑马项目，这便是市场中最差的一种情况，将导致市场缺乏层次感，且分散观众注意力，购买力无法形成爆发力，整个市场将从“片海战术”变为“菜鸟互啄”，近10部电影形成了内卷，导致每部电影都无法达到市场的预期。

基于这个角度，被很多人所“唾弃”的《731》反倒成为了唯一的增长点，甚至是救世主的地位。尽管影片遭受了太多的争议，但唯有它是实打实的完成救市。那么问题来了，如果《731》是一部烂片，那么不如它的国庆档一众片海又算什么呢。此刻需要的是救市，观众需要看电影，电影院需要生存，至于它是不是烂片，根本不重要。

国庆档全面崩盘

历史经验告诉我们，市场永远是对的，观众永远是对的，当市场和观众判断错误时，直白讲当观众看烂片，规避好片，亦或说“劣币驱逐良币”时，以观众错误的判断为准，最终观众还是对的。观众不会因为行业的抱怨而改变计划，观众的选择必须是行业的方向。

（国庆档各片表现）

再看国庆档数据，市场即观众的选择，市场是最为正确的，不要企图纠正市场，根本纠正不来，或者说它本来就是对的，因此无需纠正。国庆档之所以走成这样，很难归结于品质、热度等问题，因为国庆档三部7分+，清一色达到6分+，主创亦是众星云集。

那么仅剩一个原因，就是选题，细分下来分为选题以及选题的完成度，光有一个好的选题，没有强大的完片能力，同样难以获得观众的青睐，可是当选题都不能吸引观众时，哪怕品质做得好都很困难。比如《毕正明的证明》，在出色的完片之下，选题过于小众和冷门，难以形成情绪抵达底层。

当然还有另一种情况，如果品质真的能够过硬，甚至到了高人一等的级别，豆瓣达到8分+，就能够完成降维打击，哪怕在选题不足的情况下依然能够靠品质完成破圈，暑期档的《浪浪山小妖怪》便是如此。从这个角度来看，国庆档品质不错，但并未达到真正的顶级，这是无法完成黑马长线的另一原因。

从失利复盘的角度来看，对于档期的选择，一些影片也是出现了问题，从今年国庆档近10部电影来说，一方面被《731》“偷家”，另一方面，有些电影或许不该在这个拥挤的档期内卷，尤其是一些具备一定品质的类型片，倘若放在11月一家独大，或许结果会比“千军过独木桥”要好得多。

对档期过于依赖，造成了“片海战术”，对选题没有深度的分析，造成了各部影片从本质上缺乏吸引力，对自己的属性和品质没有精准的评估，造成了选择在热门档期内卷。国庆档的每部电影都有各自的问题，但归根结果还是自身不够硬。经此一役，2025年的500亿怕是悬了。