美妆次抛创新升级，敏感肌跨界新布局｜世研消费指数品牌榜Vol.73

本次监测周期内，美妆护肤品牌雅诗兰黛、迪奥和巴黎欧莱雅分别以1.83、1.82、1.78的综合热度位列榜单综合热度前三。

图源：世研大消费指数

美妆次抛赛道爆发式增长，成分创新与功效细分成品牌大促突围关键

本月正逢618大促节点，品牌纷纷推出促销政策和明星产品，通过建立差异化优势实现脱颖而出。其中珀莱雅、可复美、欧诗漫、自然堂等美妆品牌正纷纷加码次抛精华赛道，推动护肤品向活性保鲜、精准剂量、高效修护的方向迭代升级。越来越多的品牌瞄准成分创新，开始挖掘新的活性成分，并将其应用于次抛产品中。

例如，瑷尔博士推出的益生菌胶原次抛、丸美胶原小金针精华综合玻尿酸、重组双胶原蛋白以及超分子透皮吸收等成分技术等。

从数据来看，“美妆一哥”李佳琦的直播间，夸迪悬油次抛、可复美胶原棒、同频胶原修护次抛等超20款次抛精华产品集中上架，展现出品牌们对这一赛道的高度重视和投入。其中，可复美胶原棒2.0在618大促首日销量即破10万+件。

不过，尽管同为次抛精华，但也呈现出更为细分化的趋势。如优时颜、薇旖美倍护次抛精华专门针对于眼周，区别于其他面部次抛精华。敷尔佳、高夫则是打出了“祛痘次抛牌”，将祛痘功效与次抛形式相结合。

敏肌需求再升级，品牌以“敏感肌+”进行美白防晒等品类的跨界布局

从品牌产品布局来看，除了雅漾、理肤泉、薇诺娜等专注敏感肌领域的品牌和米蓓尔、毕生之研等新锐品牌之外，定位美白赛道的欧诗漫、防晒领域的蜜丝婷等细分品类品牌也通过推出“敏感肌+”风格新品，入局敏感肌赛道。

其中蜜丝婷品牌以“敏感肌+防晒”，推出针对敏感肌的次抛防晒，主打锁鲜抗光老和独立包装的便捷使用，在本月618大促阶段，和运动场景专研的摇摇乐系列防晒产品一起作为主推产品。

而欧诗漫今年的重点研发方向就是敏感肌美白，在2月下旬推出“敏肌适用高标准，不同肤况都适用”的修护美白精华——第二代安心小白管，重新定义敏肌美白，同时在线上搭建“科研研究报告+机理可视化”的内容矩阵，完成产品的科学背书。

从消费趋势看，未来敏感肌赛道将呈现"专研品牌+跨界品牌"共存的格局。专研品牌将继续深耕医美术后和极端敏感场景，而其他跨界品牌则通过"敏感肌+"等组合产品抢占细分市场。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆清洁、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品，医疗健康共计12大行业。

图源：世研大消费指数

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