长音频赛道格局不断演变，喜马番茄竞争中推动行业发展

　　面对市场与技术的双重变革，长音频行业第一梯队正迎来新一轮洗牌，昔日霸主与后起之秀在337亿元的市场中寻找各自的生存法则。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2025年中国长音频市场竞争格局分析报告》显示，2025年中国长音频市场规模预计将达到337亿元，同比增长17.4%。

　　这一增长得益于生活场景碎片化与数字消费升级，长音频凭借其独特的伴随性和深度沉浸体验，正加速渗透通勤、睡前、车载等高契合度场景。

　　与此同时，行业竞争格局也正经历深刻变革。数据显示，长音频平台MAU格局迎来关键拐点。番茄畅听MAU持续快速增长，于2024年H2超越喜马拉雅并保持领先，2025年6月其MAU达1.296亿。同期，喜马拉雅增长放缓，荔枝、蜻蜓FM等平台则表现平稳。目前，头部竞争从喜马拉雅引领转向番茄畅听与喜马拉雅并驾齐驱的新阶段，番茄畅听已成为行业新增长引擎，头部平台用户争夺与内容生态建设成为行业核心趋势。

　　行业变革：长音频市场格局重构

　　2025年，中国长音频市场迎来格局重构的关键转折点。市场规模稳步扩大的同时，竞争态势、用户结构及技术驱动因素均在发生深刻变化，市场持续增长的背后，是用户需求从“功能性听书”向“情感陪伴、知识获取、多场景依赖”的全面升级。

　　长音频凭借其独特的伴随性优势，成功切入通勤、睡前、家务等碎片化场景，成为现代都市人的生活刚需。这些场景的深耕细作，为行业带来了更稳固的用户基础和更可持续的增长路径。

　　用户结构呈现鲜明的价值特征。据iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，长音频以26-45岁男性群体为核心，其中31-35岁用户占比高达34.2%。近六成用户集中于新一线及二线城市，月收入在10001-15000元的用户占比29.1%，属于社会中高消费力人群。

　　使用场景呈现显著的碎片化特征，睡前、通勤、家务及运动等碎片化时段均为高频使用场景。

　　竞争格局方面，长音频市场第一梯队代表平台为喜马拉雅、番茄畅听等。喜马拉雅作为行业老牌企业，依托“PGC+PUGC+UGC"全内容生态掌握重要地位。

　　番茄畅听则凭借字节跳动流量矩阵，以免费有声书切入市场，增速显著。目前，头部竞争从喜马拉雅引领转向番茄畅听与喜马拉雅并驾齐驱的新阶段，番茄畅听已成为行业新增长引擎。

　　AI技术正成为行业发展的核心驱动力。AIGC推动长音频行业的互动体验、内容创作、个性化服务与虚拟主播不断升级，为用户提供更高质量和更加个性化的内容服务。

　　未来AIGC将为数字音频带来更多机遇，进一步推动播客平台、音频主播、有声读物等内容质量提升。

　　喜马拉雅与番茄畅听：发挥独特优势相互博弈

　　面对市场格局的变化，喜马拉雅展现出老牌平台的应变与定力，而番茄畅听则凭借差异化路径实现了快速增长。

　　喜马拉雅的盈利密码在于其独特的“内容消费刚需性”。音频场景天然具备“伴随性”优势——用户可在通勤、家务、运动等碎片化场景中完成内容消费，这种强场景黏性使得其付费转化率较高。

　　面对市场竞争，喜马拉雅全场景生态的内容覆盖PGC、UGC、PUGC，用户覆盖从Z世代到银发族，变现模式涵盖订阅、广告、直播、硬件销售。这种多元化布局增强了企业的抗风险能力，也为其在变革市场中保持领先地位提供了坚实基础。

　　而番茄畅听也已成为行业不可忽视的力量。凭借字节跳动的流量生态和免费模式，番茄畅听在MAU指标上实现了对喜马拉雅的反超，2025年6月其MAU达1.296亿。这种依托超级流量入口的崛起路径，颠覆了长音频市场的传统竞争格局。

　　市场竞争从未停息，技术变革日新月异。长音频赛道未来的竞争，将不再是单一用户规模的比拼，而是生态构建与商业化能力的综合较量。