从“迪丽冷巴”到 YUG：明星虚拟 IP 如何玩出长效价值

中午 11 点刚过，婉婉就坐不住了。手里紧紧攥着手机，兜里揣着包烟，她直接起身走出办公楼。园区花坛边的长椅上，早已坐着几个熟悉的面孔——都是她在公司内部论坛认识的周深粉丝。

本来想趁午休聚一聚，大家唠唠嗑，可前两次碰面，聊的全是周深的事儿。

一次是抢 10 月 6 日天津站的演唱会门票，婉婉没抢到，那一桌人只抢到一张。还有一次，是预约周深 IP 衍生品快闪店的入场资格，这次她终于如愿，买到了心心念念的“周可可棉花娃娃”。

其实，明星搞虚拟 IP 已经不是新鲜事儿了。婉婉经历的这些，只是当下行业里的一个缩影。只是你可能不知道，从以前到现在，明星虚拟 IP 的玩法，可是发生了翻天覆地的变化。

以前：明星虚拟形象像“一次性道具”

早年的明星虚拟形象，更像是“一次性道具”。

比如迪丽热巴，2018 年她团队推出了一个虚拟形象——迪丽冷巴，设定为她的妹妹，还配了漫画，想给粉丝展示她不为人知的一面。生日会上，迪丽冷巴还和本人一起跳舞，场面热闹非凡。但后来，因为迪丽热巴自身变化，这个形象被搁置，再也没出现过。

张艺兴的“张小 Z”，乃万代言推出的虚拟人物，也是在活动结束后彻底“消失”。那时候，虚拟形象基本都是明星的 Q 版复刻，只在线上出现，几乎没有后续，也缺少真正的生命力。

现在：从“一次性道具”到“线下常客”

如今的虚拟 IP 完全不同，不仅在线下站稳了脚跟，形象也更加独立。

王源的 YUG 是个典型例子。2024 年，他参加音乐节，团队为他打造了“瓶子”概念，还特别提到“向宇宙抛掷一只漂流瓶，它溢出了时间的裂缝”。

为了让 YUG 不只是概念，团队制作了表情包和条漫。目前，YUG 的小红书账号粉丝已破 10 万，每条条漫点赞都过万。而且 YUG 不只活跃在线上，还跟着王源跑线下演出：泡泡岛音乐节的天津、佛山、沈阳三站，以及广州塔、杭州西湖、重庆观音桥等地展览。团队还与抖音生活服务合作，把当地游玩优惠和 YUG 绑定，粉丝和普通消费者都能看到 IP。

汪苏泷的素龙 也是典型案例。鸟巢演唱会上，他骑着素龙飞车唱《不服》，现场画面至今被粉丝反复刷。还有一件挂满素龙玩偶的衬衫，被粉丝戏称为“素龙痛衣”，不少人看完都想买同款玩偶。

现在的虚拟 IP 不再拘泥于明星外貌。五月天的卜卜是胡萝卜，R.E.D 女团的虚拟公仔有兔子、企鹅，甚至卡皮巴拉也被用作形象。这么做非常聪明：即便明星形象变动，这些独立的 IP 依然能继续运营，不会像迪丽冷巴那样“一夜消失”。

粉丝“玩梗”与跨界联动：虚拟 IP 的“粘人”秘诀

粉丝是虚拟 IP 火起来的重要力量，有时甚至是靠粉丝“玩梗”催热。

五月天的卜卜就是例子：2023 年粉丝发现阿信的小红书头像是胡萝卜，ID 一串乱码，于是戏称他为“胡萝卜”。

阿信便让朋友设计，把 Q 版形象里标志性的“猫猫嘴”与圆滚胡萝卜结合，卜卜就诞生了。

2024 年 STAYREAL 推出卜卜毛绒公仔，淘宝官方旗舰店销量已破 8 万个，收入超过 1200 万。汪苏泷的素龙还与卜卜玩跨界联动：去年 8 月汪苏泷去五月天鸟巢演唱会，带了 5 个素龙玩偶与卜卜合影，引发粉丝创意摆拍，粉丝之间也形成了良性互动，有人甚至因此去买五月天演唱会门票。

这种跨粉丝群体的联动，比单纯靠明星热度更有效，也让 IP 粘性更强。

运营策略：限量、长效、脱离明星

YUG 团队非常谨慎，衍生品仅五种：毛绒玩偶、手机挂绳、支架、鸟巢冰箱贴、王源演唱会应援棒。线上线下多为限量或限时售卖，团队希望情感传递比商业逻辑更重要，但也满足粉丝收藏需求。

另一种做法是周杰伦的“周同学” IP，公司打造完整世界观，覆盖地标、机场、地铁、学校，还计划全国开黑标店，让 IP 长期存在。

现在的明星虚拟 IP 已不再是“流量快消品”，能否成为“长效资产”，关键在于是否能脱离明星本人，找到独立应用场景、粉丝群体和运营模式。未来，这些 IP 有望深入日常生活，成为连接娱乐与消费的重要纽带。

就像婉婉抱着周可可棉花娃娃那样，明星虚拟 IP 的魅力，不只是明星本身，更是与粉丝互动、融入生活的能力。

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