二手机市场 “冰火两重天”：苹果领跑新兴市场狂揽12%增速

提到 “二手手机”，很多人会先想到 “鱼龙混杂”，但 “认证翻新机” 不一样 —— 它是经过官方或专业机构检测、修复的 “准新机”，如今正成为手机市场的重要分支。不过最近这一市场出现了明显分化：发达国家增长停滞，新兴市场却靠苹果带动快速扩张。​
市场调研机构 Counterpoint Research 最新数据显示，今年上半年发达市场的翻新机平均增长率仅为 1%，几乎陷入停滞；而新兴市场的增速达到了 4%，差距十分明显。具体到国家，日本从去年开始还能保持 “缓慢但稳定” 的正增长，但美国和欧洲主要国家已经出现 “微弱增长甚至下滑” 的趋势，发达市场的 “疲软” 可见一斑。​

为什么新兴市场能逆势增长？核心推手是苹果。数据显示，今年上半年苹果翻新机的销量同比增长了 7%，直接带动了整体市场；反观另一家巨头三星，虽然在发达市场的占有率提升了约 4 个百分点，但和苹果在新兴市场 12% 的增速比起来，差距依然很大，增长幅度十分有限。​
不过当前市场也有新变化：随着 “以旧换新”（补偿销售）的普及，流入市场的二手手机数量在增加，但一个现象越来越突出 ——高价高端机型正逐渐向大型运营商或经销商集中。比如苹果用户调查显示，美国有三分之一的 iPhone 用户在买新机前，会通过 “以旧换新” 或单独出售的方式处理旧机；而在英国、中国、印度等其他主要市场，这个比例相对更低，侧面反映出不同市场的消费习惯差异。​
从产品本身来看，5G 机型正在成为翻新机市场的 “主力”。今年上半年，全球翻新机中 5G 机型的占比已经达到 57%，对比去年同期增长了 65%（注：此处原表述应为 “较去年同期提升 65 个百分点” 或 “同比增长 65%”，结合语境优化为更易懂的表述）；不少业内人士预测，到今年年底，5G 翻新机的占比还会进一步扩大，“5G 替代 4G” 的趋势在二手市场同样明显。​
但未来市场也面临不少挑战。Counterpoint 研究委员扬斯特里萨克（音）分析指出，当前翻新机市场的竞争越来越激烈，带来了两个核心问题：一是企业利润率在下降，二是优质二手手机的货源越来越难保证。“供应减少后，进口国的选择空间变小，很多企业为了降低运营成本，开始更多地做‘未修理二手手机（As-Is）’的交易”—— 简单说，就是不再对二手手机进行全面修复，直接以 “现状” 出售，这种机型价格更低，但质量保障也相对弱一些。​
更值得关注的是，这种 “未修理二手机” 的增长速度已经超过了正规翻新机：今年上半年 As-Is 机型的销量同比增长 10%，远超翻新机的增速；扬斯特里萨克预测，“这种趋势在未来几年还会持续”，可能会进一步分流正规翻新机的市场份额。​
当然，下半年市场也并非没有好消息。Counterpoint 对下半年的展望相对乐观：“如果全球贸易渠道不出现大问题，翻新机市场能比较灵活地应对宏观经济的不确定性。” 一方面，越来越多的 “以旧换新” 项目能缓解部分货源不足的问题；另一方面，像 iPhone 13、iPhone 14 系列，以及三星 Galaxy S 系列等 “较新机型” 的翻新需求，尤其是在发达市场，预计还会持续增加 —— 毕竟对消费者来说，用更低的价格买到 “近新” 的高端机型，依然是很有吸引力的选择。