CBD观察丨大家居建装企业战略升维：主动出击，探寻增长路径！

今年以来，国内外经贸形势多变，如何破卷、如何降本增效、如何行稳致远成为多数企业的首要命题。家居新范式与广州建博会共同打造「CBD观察」栏目，从热点、现象、趋势着手，通过展会态势及参展商、资深业内人士深度对话，发掘大家居建装产业的“危”中之“机”，探寻市场调整之下的破局密码。

以下结合家居新范式对2025广州建博会的深度观察文章，以及对帝奥斯门窗孔奕晨、金翼鸟不锈钢橱柜陈平、迈易智能科技陈继贤、马来西亚Big Bath创办人文鹏冲、中建四局丛顺、速耐特伍达刚、杜邦五金陈前辉、素写灯饰伍小明、涂优优沈晖等创始人、企业高管、协会负责人的访谈内容，展开盘点破局亮点：

政策与战略共振，以国家导向锚定发展航向

面对宏观环境和房地产市场的调整，大家居建装企业紧跟国家政策信号，把握经济发展周期与趋势，并将其转化为清晰的商业战略。他们放弃被动等待，转而主动自我革新，驱动“适者生存”。

年初开始，中央经济工作会议就锚定了全年发展路径。家居新范式在《抱薪暖冬：从中央经济工作会议看“新”意》中，就敏锐捕捉到市场信号：未来政府主导项目将发挥更大的经济推动作用。《如何穿越周期：从中央经济工作会议中看地缘商机》又从国内和国外维度，思考经济与市场变局之下的新发展机遇。

此后，2025年“好房子”政策的出炉，进一步利好大家居建装行业。《高温爆窗频上热搜!极端气候唤醒千亿节能门窗热潮》提到，高温导致门窗玻璃爆裂，新实施的政策将对门窗标准提出更高要求。帝奥斯门窗营销副总孔奕晨表示，“好房子”政策下，帝奥斯门窗很早就设计环保、智能、节能的产品。

落地“好房子”理念，其中一个重要节点是发展绿色建材和环保建筑。广州涂优优网络科技有限公司董事长沈晖认为，绿色建材能建设绿色建筑，就能建设“好房子”。沈晖还表示，城市更新、旧房焕新能让旧房子变“好房子”。

面对大环境的不确定性，政策红利传递行业信心。《中国建博会：“势”将信心传递到底》提到，房地产支持、家居家电家装补贴、促销费等政策频发，实打实带来产销两旺，而广州建博会带来的赋能作用，将细化到各个大家居建装群体。

生态融合与平台赋能，重构产业价值链

从单打独斗到抱团取暖，大家居建装行业正通过“生态化”思维，打破品类和产业的界限，构建新的竞争壁垒。作为资源聚合平台，广州建博会将会展内容整合为“室内空间、门窗户外、材艺智造”三大生态，助力产业从零和竞争走向价值共创。

《万商奔赴的广州建博会：锚定生态位，再造渠道力!》提到，展会引入不同生态，不仅形成规模效应，更在渠道共享层面创造协同价值，推动产业将单一产品竞争升维为系统解决方案。《从广州建博会解读大家居建装行业的“3x3”活法》也指出，从展会到品牌都建立了一种共识：以生态思维重新理解行业竞争与合作，以生态战略指导产业链资源整合。

家居新范式深刻意识到，广州建博会的三大生态不是展位重组，而是打通从设计到交付的任督二脉。以门窗生态为例，《庭院户外经济快速飙升，或成门窗赛道的下一站?》指出，该生态以系统门窗、入户门等“大门窗”系统为生态核心，充分发挥“中国门窗趋势引领平台”的行业影响力，提供建筑外围与户外空间的解决方案。

供应链也走向前台，以突出技术成为生态中的关键节点。中建四局工程技术研究院产品经理丛顺表示，中建四局作为链主企业，借助广州建博会带动整个产业链，在粤港澳大湾区乃至全国范围内做表率。速耐特借助广东省建设工程绿色与装配式发展协会，以产业链的角色参加团体展，向市场推广装配式快装产品。

创新与消费双轮驱动，升级产品与体验价值

创新是大家居建装行业摆脱同质化竞争、实现价值攀升的重要途径。家居新范式通过探展2025广州建博会发现，创新已深刻贯穿于企业的技术、材料、设计及制造流程，从而实现产品功能和用户体验的全面提升。

智能创新是今年行业的高频亮点。《透过广州建博会，看建装行业未来十年必火的新趋势!》指出，智能家居已从单点智能进化到全屋生态，家电、汽车、机器人跨界进入展会，构建一体化智能解决方案。其中，萤石智能家居体验屋、西蒙智能开关、乐橙智能锁、新豪轩智能全景门等产品充分印证了智能家居的渗透力。

从单类产品来看，《五金跃迁：广州建博会的材艺新叙事!》阐述五金产品亮相新科技，各大品牌通过功能、设计、材质等方面的创新，吸引客商纷纷驻足;《直击广州建博会：饰面板“破圈”正当时!》指出，饰面板从幕后走向台前，企业通过环保科技、功能突破和美学表达，极大撬动行业价值和市场增量。

其中，广州迈易智能科技有限公司创造性用AI设计头盔咖啡厅，展现AI强大的美学落地能力;素写灯饰长期专注于琉璃工艺的研发，将琉璃做成发光体，形成与其他厂商的差异化价值;杜邦五金获得美国杜邦的技术实力赋能，能做到更好的质量和更低的价格，进而打开中国境内市场。

Z世代的消费力量正驱动整家定制向质价比、智能化演进。《整家套餐决胜金九银十!一场关于系统能力的终极较量》指出，各大品牌在技术方面正面临持续突破的压力，智能化成为产品设计的标配。

存量深耕与全球拓展并行，开辟增长新路径

在中美贸易冲突背景下，大家居建装企业正在摆脱对单一市场的依赖。一方面，美方滥施关税，但是中国拥有广阔市场和全球供应链，经济有着大海般的底气与信心;另一方面，随着中美关税缓和，大家居建装企业依赖单一市场的风险敞口过大，需要全球多元化布局或内外贸一体化发展。

马来西亚文鹏冲对家居新范式表示，传统贸易是出口，只是把货卖出去，而出海是深入生活，意味着团队、品牌、服务、体系实现当地市场的本土化。《广州建博会：万商共筑商业转化新生态!》也提到，广州建博会推进“全球链接”计划和“领航出海”行动，构建国内外双循环格局，索菲亚、金牌家居等企业都面向全球招商。

对于如何出海的问题，广东省建设工程绿色与发展装配式协会副会长沈晖表示，进入海外市场要提前做好功课，从法律法规、技术、材料、运输人员等方面入手，长期在海外推动市场，深入扎根“打出水来”。

广州建博会充分发挥全球资源聚集平台的作用。《第27届广州建博会闭幕，海外观众同比增长47.22%》提到，展会吸引来自145个国家和地区的20.56万名专业观众到会，助力企业对接海外客商资源。

内需市场亦大有所为。全国两会反复强调“提振消费”，住建部将2000年前老旧小区全盘纳入改造范围。金翼鸟不锈钢橱柜营销总监陈平表示，“现在大家买房很谨慎，不买新房子，那就重新装修老房子。”

广州建博会期间，企业成交转化卓有成效。《爆单百万、16国客商追单……广州建博会上的那些“成交神话”!》提到，旧改、门窗、定制、涂料等企业收获颇丰，再次印证了展会平台的“带货实力”。

结语

透过「CBD观察」栏目发现，面对市场周期调整，大家居建装企业正从“被动适应”到“主动调整”转变，展现强大的韧性和前瞻性。未来，家居新范式将持续研究展会平台和行业趋势，共同见证与镜鉴大家居产业从“规模扩张”走向“价值创造”的新篇章。