北京
导语：纵然战略清晰、路径明确，若缺乏定力，仍将导致全盘皆输。
文字根据福来咨询董事长娄向鹏的视频整理
诸葛亮为刘备制定了一项卓越的顶层设计。
他首先分析了当时的天下大势：
曹操已统一北方，雄兵百万，实力雄厚，难以直接与之争锋；
孙权偏安于东南一隅，根基稳固，民心归附，如同拥有坚实的客户基础，同样不易撼动。
在此分析基础上，诸葛亮指出，荆州与益州势力相对薄弱，正是刘备可以争取的“安身立命的事业地盘”。尤其益州由刘璋掌控，与刘备同为汉室宗亲，更具争取的便利。更重要的是，刘备身为皇室后裔，具备正统号召力，应当高举复兴汉室的大旗，整合各方势力。
这一战略的目标是“兴汉室 成霸业”，其实现路径分为三步：首先夺取荆州，其次占领益州，实现三分天下。待天下有变时，派遣大将军出荆州直指中原，同时刘备亲率部队出秦川夺取关中，这样的话，天下可得。
前期执行相当顺利：刘备成功取得荆州，又收服益州，这两块成了他的战略之根。他的品牌灵魂——仁厚守信、体恤百姓的“汉室宗亲”，也为事业奠定了良好基础。
然而后期在实施节奏上出现重大失误。诸葛亮明确强调需“待天下有变”方可北伐，但刘备在时机未成熟时就贸然行动：
一是曹操势力未现内乱，整体竞争格局未发生有利变化；二是关羽大意失荆州后，刘备因兄弟遇难失去战略定力，不顾诸葛亮劝阻执意出兵。
最终导致火烧连营的惨败，刘备饮恨白帝城，霸业功败垂成。
这一千古遗憾证明：
纵然战略清晰、路径明确，若缺乏战略定力，不能准确把握实施节奏，仍将导致全盘皆输。
福来，专注战略品牌顶层设计23年。
福来咨询，是以“根与魂”方法论为核心的战略、品牌、营销、思想全案咨询公司。
2002年创立于北京，以“战略寻根，品牌找魂”的福来方法论，“正念、正道、正能量”的价值观，“责任至上、极致制胜”的服务理念，帮助客户找到“根与魂”，实现“战略定向、品牌定形、营销定势、思想定心”，绘制清晰明确的经营蓝图，深入客户经营，持续改善，循环往复，长期服务，不断为客户创造价值，让客户不走弯路、错路！
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