“鸡排哥”带动一座城，人们在围观什么

在刚刚过去的黄金周，“鸡排哥”毫无疑问是互联网上的顶流。而他的流量，也展现了巨大的力道。相关平台的数据显示，因“鸡排哥”而火热的景德镇整体旅游订单量增长近40%；而另有平台显示，因“鸡排哥”屡登热搜的景德镇文旅预订量同比上涨15%，其中20-30岁年轻人占比达50%，五星级酒店订单人次同比增加近30%。

当然，这种增长也许不能完全归功于“鸡排哥”，但“鸡排哥”功不可没也是无可争议的事实。在直播镜头里，他摊位周围里三层外三层的人潮不会说谎，这是他人气的明证；当地甚至为了他特地修了一条路，这更是对其文旅价值的直接肯定。“鸡排哥”的人气，让他从一个互联网现象，变成了现实中有实际意义的“消费由头”。

事实上对“鸡排哥”的反思也已出现。在很多人看来，他并没有什么特殊。他的鸡排谈不上“人间珍馐”，所谓的“情绪价值”放在一个更大的情境里也非常稀薄——比如他那些出圈的金句，除了直接领受的消费者本人，在互联网上本没有多么语出惊人的效果。

人们想要从他身上提炼更深层的“价值”，落点也并不好找。“鸡排哥”的爆火，有着太多人为的痕迹。平台的推送、当地的加持，都可谓是肉眼可见的存在。

“鸡排哥”的热度，更像今天一种新的趋势：人们不是被“意义”驱使，而是被“仪式”驱使。人们去围观“鸡排哥”，是真的馋这一口鸡排，要亲耳听到几句“情绪价值”的话吗？

只怕未必。人们蜂拥而去，是通过这种方式，亲身投入到了新闻之中，让自己成为了“热搜”的一部分。这提供了一种参与感，一种“我也在镜头里”的感觉——当然，也可能是一种幻觉，但并不重要，这至少提供了一种低门槛的社会参与。过去人们更多是围观“重大新闻”，但现在民间网红的出现，让人们只要前往，就已经收获融入社会叙事的体验了。

这也是为什么近些年类似的现象屡屡出现，以前有“拉面哥”，后来有“理发师晓华”，这些总是让人前赴后继。如果用一种传统的眼光看，这种蹭热度当然是可疑的：盲目跟风有什么意义呢？

但如果换一个方向，这种在场本身就是“价值”。这并不需要理性的分析框架，在信息爆炸、个体被湮没的时代，人们通过到场、打卡、拍照、发帖的仪式，让自己在公共叙事中留下哪怕一点痕迹。这甚至不是为了网红本身，而是为了在巨大的舆论洪流中确认“我还在场”“我也参与了”。

可以想见的是，未来“鸡排哥们”还会不断出现。平台依然会握有这样的流量密码，地方也会努力地等待这样的机会，去为人们喷薄而出的“参与热情”提供一个出口。

当然，这也不是没有副作用。这种流量几乎不会长期垂青，人们需要的可能都不是某一个人，而是表达的机会。这就意味着只要“到此一游”之后，意义就会迅速打折，必须仰仗算法不断地制造和推动下一个“热点”来维持情绪的燃料。

这或许也是可以接受的。毕竟在更早之前，普通人带动一个地方的文旅几乎是不可想象的。或许短暂，但这依然提供了一种机会：个人带动一座城，众人融入一个热搜，这终究是让普通人有了超乎想象的力量，也有了非比寻常的存在感。（光明网评论员）

来源：光明网