河南
曾经单日轰下5亿、7亿的国庆档，如今只剩一片寂静，720万就能轻松拿下日冠，整个电影圈都在问：观众都去哪儿了？
“想过会差，没想到会这么差。”这大概是所有电影人在这个国庆档的共同心声。截至10月9日，国庆档冠军《志愿军：浴血和平》日票房首次跌破千万，仅收720万。
而一个多月前，暑期档的《捕风追影》还能创下12亿票房，《浪浪山小妖怪》更是突破16亿。
这个秋天，中国电影市场仿佛从炎炎夏日直接步入了冰冷寒冬。
这个国庆假期，电影市场交出了一份令人失望的成绩单。猫眼研究院发布的《2025国庆档电影数据洞察》显示，为期8天的国庆档总票房仅为18.35亿元，总观影人次为5007万。
如果把时间线拉长对比，这个数字仅仅是回到了七八年前的水平。今年国庆档的表现，在近10年之中仅仅好于被疫情影响上座率的2022年和2016年。
更让人担忧的是，今年国庆档的平均票价为近五年最低。多部新片甚至自10月4日起主动调低发行结算价，部分影片票价降幅超过9%，但即便如此，也未能有效拉动观影人次的增长。
市场之冷清，从单日票房走势也可见一斑——整个档期内，票房曲线相对平稳，但未能复现往年由高口碑影片带来的逆跌上扬曲线。
今年国庆档，影片数量不少，类型也算多元，却偏偏却少了最重要的“爆款”。
《志愿军：浴血和平》作为系列三部曲的终章，以4.8亿的票房拿下国庆档冠军。但这个冠军头衔却显得颇为尴尬——相比前作8.7亿和12亿的票房，第三部明显后劲不足。
更让人咋舌的是，整个《志愿军》系列制作成本高达15亿，总票房需要达到45亿左右才能回本，而目前三部曲总票房仅25亿+，回本已无望。
《刺杀小说家2》时隔4年回归，却未能延续前作的热度，档期票房仅收近3亿。业界分析，这与IP上映间隔时间较长，未能大比例唤醒前作观众的观影热情有关。
更令人意外的是，国庆档亚军竟然被已上映半月有余的《731》夺得，该片在国庆期间再收3亿+票房。这一反常现象，恰恰暴露了新片整体热度不足的困境。
在众多失利案例中，《震耳欲聋》算是难得的一抹亮色。这部10月4日才开画的影片，以85.7的满意度得分位居国庆档第二，目前票房已超1.7亿。然而，高质量并未换来高票房，叫好不叫座成为这个档期的普遍现象。
今年国庆档为何如此惨淡？原因是多方面的。
最核心的问题是缺乏高质量头部影片。纵观国庆档片单，要么是IP续集未能达到预期，要么是风格化作品过于小众，缺少真正能点燃全民观影热情的作品。
《志愿军3》被批评为“PPT式的说教电影”；《风林火山》被形容为“是人是鬼都在秀，只有观众在挨揍”的行为艺术；《浪浪人生》虽然由黄渤主演，但6.4的评分对于一部喜剧电影来说，只是处在“有些地方能笑出来”与“感觉有点难看”之间。
观影习惯的变化也是重要因素，猫眼研究院数据显示，今年国庆档“社交属性弱”的趋势延续，双人观影比例下降，而单人观影比例则达到近五年最高。
其中，影片《震耳欲聋》的单人观影比例近五成。这反映出看电影日益成为个人化的消费选择，而非社交活动。
与此同时，电影市场的分众化趋势更加明显。《731》在四线城市是无可争议的票房冠军，贡献占比高达22.2%，下沉优势格外突出。
而《风林火山》则在两广地区和广州、深圳等一线城市拥有庞大的票仓。不同圈层观众各有偏好，却缺乏能打通全年龄段的作品。
“当前的电影市场已经进入到一个更加注重内容本身和观众口碑的阶段，单一的IP效应或明星阵容已不足以成为票房的绝对保障。”
这句话道出了当下电影市场的现实——观众变得更加理性，也更加挑剔。
从观影人群结构来看，今年国庆档新用户占比略高于去年，但主要是由《731》一部影片拉动。这说明市场吸引新观众的能力不足，整体活力下降。
更为现实的是，随着电影票价的不断攀升，观众对“性价比”的要求越来越高。当影片质量与票价不匹配时，消费者自然会用脚投票。
一位网友的观点或许代表了大多数观众的心声：“观众不是不喜欢战争电影，而是不爱看PPT式的说教电影！”
尽管国庆档表现黯淡，但中国电影市场仍有一丝亮色：2025年中国电影市场总票房在国庆档期间超越了2024年的全年成绩，达到437亿。
同时，电影产业的形态也在发生积极变化。“电影+”联动消费规模在票房数据基础上叠加升级，成为假期消费增长的重要引擎之一。
“电影+文旅”、“电影+衍生周边”、“电影+美食”等多元消费关键词为社会经济持续注入活力。
展现家国情怀的《志愿军：浴血和平》，吸引了一批观众走进取景地江西；《浪浪人生》使得福建泉州、晋江梧林成为游客首选；而《刺杀小说家2》则再次带火了电影创作热土重庆。
展望未来，电影产业正从单一的票房经济向多元消费生态转型。这种转变，或将帮助电影市场找到新的增长点。
截至10月9日，《捕风追影》日票房已下滑到40多万，累计票房12亿5千多万；《浪浪山小妖怪》日票房仅21万，累计票房却高达16亿9千多万。这些影片用实力证明，不是观众不爱看电影，而是不爱看烂片。
正如猫眼研究院报告所指出的，如今的电影市场愈发趋于精细化、分众化、理性化。在这个内容为王的时代，如何用扎实的剧本和用心的制作打动观众，才是电影人最应该思考的问题。
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