中产又爱又恨的我乐家居，一年卖出29亿

中产的心头好，“轻高定顶流”我乐家居又火了！最新业绩数据显示，其年营收、利润两大关键指标均连续实现双增长，在一众定制家居上市企业中拔得头筹。这个以设计感著称的家居品牌，已然成为中产精英们打造理想家的首选，他们甚至有点“恨”它不能更快、更多地满足他们日益增长的个性渴望。

几年前，我乐家居还只是凭借不错的设计在中端市场崭露头角，而如今，其主力高端系列产品以其独特的艺术性和情感价值，牢牢抓住了追求品质生活的中产人群。在各大家居卖场的成交榜单上，我乐家居始终占据一席之地，消费者用真金白银，表达着对这个品牌的认可。

从默默无闻到行业头部，我乐家居20年勇攀高峰，完成从“家具板材制造商”到“高端生活方式引领者”的蜕变，成为中产家庭炙手可热的轻高定第一品牌。

精准定位，拥抱中产

我乐家居的崛起，离不开其精准的市场定位。在竞争激烈的家居市场中，我乐家居敏锐地捕捉到了一个细分市场——25-45岁的中产阶级。这一群体有着较高的审美水平和消费能力，他们看不上普通定制家居的千篇一律，渴望拥有更优质的设计和品质，提升生活质感，但又没有动辄百万的预算去购买私人高定产品。我乐家居提出的“高定之下、普定之上”概念，恰如其分地满足了这部分中产人群的需求，为他们提供了一个高性价比的高端定制选择。

这种定位的精准，更体现在对中产"价格敏感带"的拿捏上。数据显示，我乐家居主力产品客单价恰好卡在普通定制与私人高定的断层带。这个区间的中产消费者，家庭年收入多在30-100万元，愿意为“独特的设计美学”和“可感知的生活品质跃升”支付合理溢价——这正是我乐家居的核心价值所在。

从城市布局来看，我乐家居的终端门店70%分布在新一线城市及超一线城市，精准对接处于消费升级活跃期的中产升级型需求：许多中产首套房选择欧派等大众定制品牌满足基础功能，而在置换200平以上改善型住宅时，对家居的个性化、品质感、风格统一性要求显著提升，既不满于大众品牌的同质化，又不愿承担奢侈高定的高昂成本，我乐家居的“轻高定”定位恰好填补这一空白——以原创设计、板木结合工艺带来的质感升级，以及门墙软装全品类全案服务，成为中产生活品质升级的最优选择。

情感赋能，价值跃升

提起我乐家居，不少中产客户是“又爱又恨”！上海的张女士道出心声：“家里第一套房装修时，对比了好几家品牌，我乐家居的设计真的一眼就能看出差别，那种艺术感和细节处理，是其他大众化品牌比不了的，摆在家里朋友都夸有品位。”我乐家居独特的原创设计、与国际设计师的跨界合作、对家居美学的精准把握，让追求生活品质的中产难以抗拒。

以其今年刚刚发布的三款新品——繁花、斯德哥尔摩pro、绒花为例，每一款都深刻洞察当代中产情感诉求：繁花系列作为首款海派风格家居，让中产消费者在家中就能感受到历史文化的沉淀，满足了他们对地域文化的眷恋以及对身份地位的彰显需求；斯德哥尔摩pro系列独具匠心地规划了宠物活动空间，这一设计细节让家真正成为容纳所有家庭成员的温暖港湾，极大地提升了情感归属感；而绒花系列则用年轻化东方色彩与艺术化造型，让中产人群能够在家中尽情享受艺术带来的精神愉悦，彰显独特的艺术品位——我乐家居成功地赋予了产品更多情感价值和身份认同价值，将家居从单纯的“功能性产品”升华到了“情感载体”的层面。

然而，这种强烈的喜爱也催生了更高的期待。当张女士今年再陪朋友去门店看新款时，虽然对“繁花”、“斯德哥尔摩pro”、“绒花”等新品系列的设计赞不绝口，却也忍不住“抱怨”：“你们的设计每次都这么戳中审美点，就是可选的花色能不能再大胆丰富一些？我还想给书房来个更潮酷的限定色！还有材质组合，下次能不能玩点更突破的，比如金属和实木的碰撞？最好能快点跟那些火爆的二次元或者潮玩IP搞个联名，我好多朋友都等着呢！”

深入观察我乐家居的消费者反馈，会发现：那些最忠实的拥趸，往往也是“抱怨”声音最响亮的群体。他们的“恨”，并非源于产品本身的问题或价格门槛，而是一种“恨铁不成钢”——源于对我乐家居的深度喜爱而产生的、未被完全满足的个性化期待：

他们热切盼望品牌能像引领潮流的时装一样，季度性推出更丰富、更大胆的花色纹理选择，提供更多限量款与主题色；与此同时，他们呼唤我乐家居在材质运用上持续突破边界，大胆探索可持续环保新材料、特殊金属、石材的创新应用以及更具实验性的材质混搭，为家居空间注入更具未来感的触觉与视觉语言。

不仅如此，用户群体，特别是年轻精英，正热切期盼我乐家居能加速跨界步伐，与炙手可热的潮玩设计师、二次元动漫或游戏IP展开深度合作，推出更具话题性、更能表达圈层文化认同的联名系列，使家居成为连接主流审美与亚文化潮流的情感符号。这些“恨”，本质上是我乐家居强大品牌吸引力和用户粘性的最佳证明。它意味着用户不仅满足于购买一件家具，更渴望与我乐家居共同创造一种代表其独特品位和生活方式的家居文化。

场景升级，体验至上

在家居行业，线下体验至关重要。我乐家居深谙这一点，近年来大力升级场景体验。以奢侈品店的标准打造终端门店，让消费者在购物过程中感受到无与伦比的尊贵体验。

在北京的旗舰店，上千平米的展示空间内，不同风格的家居场景错落有致地分布着，从客厅到卧室，从厨房到书房，每一个空间都经过精心设计和布置，消费者仿佛置身于一个个真实的高品质生活场景中，能够直观地感受到我乐家居产品在家居空间中的实际效果。店内的服务人员均经过专业培训，不仅对产品了如指掌，还能根据消费者的需求和喜好，提供专业的设计建议和解决方案，让消费者享受到一对一的专属服务。

南京的旗舰店则注重营造艺术氛围，店内陈列着众多艺术作品，与我乐家居的产品相得益彰，使消费者在选购家居的同时，还能沉浸在浓厚的艺术氛围中，感受艺术与生活的完美融合。而石家庄的旗舰店，则在空间利用和功能分区上做到了极致，通过巧妙的设计，展示了我乐家居产品在不同户型和空间中的多样化应用，为消费者提供了丰富的灵感和参考。

这些旗舰店的沉浸式体验，不仅展示了产品，更强化了我乐家居作为“生活方式提案者”的角色，让消费者对其设计理念和未来可能性有了更直观的感知，也进一步点燃了他们对于“更多、更新、更独特”产品的期待和情感的满足。

设计创新，引领潮流

从整体厨柜到全屋定制再到全屋高定，我乐家居始终秉持着向外倾听消费者心声，向内死磕产品进化的理念。当多数品牌还在堆砌材料、比拼价格时，我乐家居已经率先在文化创新领域发力，将金箔工艺运用到拉手上，将传统文化与现代家居完美结合，赋予产品独特的文化魅力。当其他品牌还在单纯地凹材质、凹工艺时，我乐家居早已跨界艺术、建筑领域，与多个国外艺术家合作，今年更是与先锋艺术设计师联名打造护墙，让家居空间成为艺术的展示舞台，将墙面变成了独一无二的艺术品。

这种对自身的不断探索和突破，使得我乐家居在竞争激烈的家居市场中脱颖而出，成为中产精英爱恨交织的品牌。爱的是其卓越的设计美学、精湛的工艺品质以及深刻的情感共鸣；而“恨”的，则是粉丝们那颗按捺不住的心——渴望我乐家居能更快地推出更多颠覆想象的花色、更突破性的材质组合、更潮酷的IP联名，以满足他们对极致个性化和未来家居形态的热切向往。这种“恨”，是甜蜜的负担，是品牌号召力的巅峰体现。

但无论如何，我乐家居都已经在中高端家居市场中牢牢占据了一席之地，引领着家居行业的发展潮流，成为了众多家居企业学习和追赶的对象。未来，我们有理由相信，我乐家居将继续为消费者带来更多惊喜，在高端定制家居领域创造更多辉煌。

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