消费市场人气旺亮点多（锐财经）

本报记者 孔德晨

全国国内出游8.88亿人次、国内出游总花费8090.06亿元、发放超4.8亿元消费补贴……商务部、文化和旅游部等部门相继发布的数据显示，国庆中秋假期，消费市场整体呈现稳健增长态势，多项宏观数据表明消费复苏基础不断巩固。

人流量与销售额同步提升

据商务部商务大数据监测，国庆中秋假期全国重点零售和餐饮企业销售额按可比口径同比增长2.7%。10月1日至7日，商务部重点监测的78个步行街(商圈)客流量、营业额同比分别增长8.8%和6.0%，人流量与销售额同步提升。

国家税务总局发布的增值税发票数据同样印证了消费回暖势头。数据显示，国庆中秋假期，商品消费和服务消费同比分别增长3.9%和7.6%，数码产品、汽车消费增长较快，旅游、文化艺术体育服务需求强劲，食品及保健品消费平稳增长。

文旅市场表现尤为亮眼。“2025年国庆中秋假期，各地推出丰富多彩的文化和旅游产品、服务、活动，全国文化和旅游市场总体平稳有序。”文旅部有关负责人介绍，经文化和旅游部数据中心测算，国庆中秋假日8天，全国国内出游8.88亿人次，较2024年国庆节假日7天增加1.23亿人次；国内出游总花费8090.06亿元，较2024年国庆节假日7天增加1081.89亿元。

同程旅行8日发布的《2025国庆中秋假期旅行消费报告》显示，今年国庆中秋假期，长线跨省、跨境旅行趋势明显。“国内游方面，机票长距离航段增速显著，高速、高架、高铁新线路的开通，不仅提升了跨省旅行的效率，也将沿线热门景区串珠成链，形成区域黄金旅游带；而签证政策的优化，以及国际航班的增加，使得出入境市场供需两旺。”同程旅行有关负责人对记者说。

消费结构持续优化

从结构上看，今年国庆中秋假期消费有哪些亮点？

绿色、智能、国潮消费亮点突出。商务部监测的主要电商平台数据显示，节日期间绿色有机食品销售额同比增长27.9%，智能家居产品同比增长14.3%，国潮服装同比增长14.1%。同时，商家推出低油、低糖月饼，受到消费者青睐，健康消费理念深入人心。

服务消费热度持续攀升。一批优秀国产影片带动观影热潮，截至10月8日15时，国庆档电影票房超17.9亿元。多项体育赛事掀起观赛热潮，各地开设集美食、文创与特色商品为一体的观赛“第二现场”，将赛事热度延伸至消费端。

充满中秋“氛围感”的夜游，带动火热的“夜经济”：携程数据显示，“夜游”在携程上的搜索热度环比增幅超200%。上海浦东美术馆、南京博物院等多家场馆夜间热度同比涨超5倍。拥有无人机烟花秀等夜间活动的无锡禅意小镇·拈花湾、重庆欢乐谷等景区热度增长超30%。

旅游消费市场同样呈现出结构性变化。在“短途高频次，长线高品质”的假期旅行主基调下，用户的消费潜力也得到了持续释放。同程旅行数据显示，国庆中秋假期，同时预订2个及以上城市的用户占比同比增长超过20%，连住2天及以上的国内酒店预订热度同比增长超过52%，国内非一线城市的高品质酒店预订热度同比增长超过90%。从同程旅行度假门店在假期的发团情况来看，非一线城市用户预订国内和出境跟团游产品的花费，同比增长超过33%。

“这些数据反映出消费者‘走得更远、玩法更多、品质更高’的旅行新趋势。”同程旅行有关负责人说。

发放超4.8亿元消费补贴

假日期间，各地通过发放消费券、落实以旧换新等政策，有效激发了居民消费潜力。

文旅部有关负责人介绍，假日期间，全国举办超2.9万场文旅活动，发放超4.8亿元消费补贴。京津冀“旅游景区联票”推动区域文旅资源共享；广东、甘肃、重庆等地机关食堂、停车场向游客开放，河南老君山、山西晋城司徒小镇等景区推出平价餐饮……这些贴心服务让游客暖意十足。

同时，各地促消费政策精准发力。广西通过“购在中国·AI尚广西——2025金秋国际消费季”活动，组织开展多主题、多层次促消费活动；四川统筹发放4亿元消费券，覆盖餐饮、零售、文旅等重点领域。这些政策措施有效降低了消费成本，提升了消费意愿。

惠民便民措施与智慧管理同步推进。假日期间，甘肃敦煌莫高窟启用新一代数字导览系统，杭州西湖、贵州花江峡谷大桥等景区应用智能预约、拥堵预警等技术，为游客提供实时信息参考，以智慧管理提升服务效能。

分析人士认为，无论是企业与地方加速创新以适配市场，还是老字号推出创意套餐、景区打造限定活动，一系列实打实的举措提升了消费体验、提高了消费效率，进一步释放了消费潜力。