国庆档票房观察：“爆款电影”缺失，头部IP需要“做到极致”才能再现荣光

2025年国庆档电影市场于10月8日正式落下帷幕。据国家电影局、灯塔专业版联合数据显示，本届国庆档（8天）以18.35亿元票房收官，日均票房2.3亿元，平均票价降至36.64元，为近五年首次跌破40元大关。

《志愿军：浴血和平》档期票房夺冠

本届国庆档的影片竞争格局呈现“无绝对龙头、多片共分”的特点。根据灯塔专业数据显示，档期内票房前5名影片分别为《志愿军：浴血和平》4.5亿元、《731》3.45亿元、《刺杀小说家2》2.95亿元、《浪浪人生》2.19亿元、《震耳欲聋》1.75亿元。票房排名前三的影片合计贡献60%票房，为2016年以来最低，其中档期冠军《志愿军：浴血和平》票房仅占档期总票房的25%，头部影片的票房号召力明显减弱。

从具体影片表现来看，《志愿军：浴血和平》作为该系列最后一部，受众基础稳固——24%的观众看过《志愿军：存亡之战》，15%看过《志愿军：雄兵出击》，“想看到购票转化率”也远高于同期新片。但受限于“文戏过多、战争场面不足”的剧情设定，部分观众反馈“憋屈的观感体验”，以及观众对主旋律影片兴趣的衰减，最终票房未超越前作。

同时，多部影片凭借差异化优势实现票房逆跌，豆瓣开分7.6分的《毕正明的证明》作为档期口碑最佳影片，自档期第三日起连续5天票房逆跌，且男性观众占比持续提升，好评率保持稳定；唯一喜剧片《浪浪人生》虽“笑点提及率低”，但依托类型优势与下沉市场偏好，连续两日票房逆跌；《刺杀小说家2》则凭借特效动作大片的属性在特效厅表现突出，IMAX厅、杜比厅票房均位列同期新片第一，观众好评普遍集中在“制作精良”。

在城市票房排名方面，2025年国庆档top10城市变化不大，上海、北京稳居前两位。其中上海以8220.7万元票房领先，北京以6204.4万元紧随其后，深圳（5149.7万元）、广州（5091.8万元）、成都（4829.2万元）分列三至五位，核心城市的票房贡献依然稳固。

观察：未出现“票房爆款”，头部IP号召力不足

从档期票房来看，受限于强势头部影片缺失等原因，国庆假期总票房低于前两年，比如相比去年国庆档7天的21.05亿元下滑约13%。在经历暑期档后半程发力超过去年同期票房后，今年国庆档爆款缺失与档期错配等问题值得深思。

像应贡献档期大头票房的前两名《志愿军：浴血和平》《刺杀小说家2》，号召力减弱的背后实则是观众的审美疲劳。

《志愿军》系列终章未能达到前作的票房水平，既有暑期档开始后《南京照相馆》等主旋律爆款影片持续消费观众爱国情绪的影响，同时也要考虑到前几年《长津湖》《狙击手》等抗美援朝题材影片密集上映，相似的叙事框架让观众兴趣下降，即使影片仍然维持了精良的制作水准，也很难吸引更多观众进场。

《刺杀小说家2》则输在IP红利耗尽与创新不足。续作与前作间隔四年，IP记忆度稀释，而“双穿”剧情未能突破既有框架，尽管打斗特效场面仍然十分出色，喜剧元素充足，但随着这几年“穿书”题材影视剧的持续上新，续作再难带给观众新鲜感，根据目前的趋势来看最终票房很难超过前作10亿元的成绩。

从这两部头部影片的票房现状可以看到，如今想要吸引观众走进影院，仅仅拿出和前几年相似水平的普通优秀作品并不够，只有在某些方面做到极致，或是创新带来足够多的新鲜感，或是能精准把握观众的共鸣点带来足够的情绪价值，才有可能突出重围在市场上有所作为。

《毕正明的证明》《震耳欲聋》这类口碑不错的中低成本影片，则可以考虑选择其他档期，竞争对手减少的情况下也许能发挥长线效应，靠口碑发酵拥有更广阔的市场空间，像《宇宙探索编辑部》在2023年靠近清明节假期的周末档期上映，最终凭借好口碑斩获了5.6亿元票房，现实题材在非黄金档更易积累口碑效应。

另外，根据灯塔专业版数据显示，2025年国庆档观众结构呈现显著变化，35岁以上购票用户占比首次突破50%，较往年持续增长，成为档期观影的核心群体。如何吸引被短视频、短剧、游戏等多样化娱乐方式占领的年轻群体回到影院也任重而道远。