地方文旅花式宠粉：大型演出带动国庆消费｜双节看消费

21世纪经济报道记者肖夏 重庆报道

演唱会、音乐节等“票根经济”，正在成为中国人出游的“新玩法”。

今年国庆中秋长假，四川游客刘瑞带父母去了北京、天津游玩，她悄悄给一家人买了周深天津演唱会的门票，专程在天津待了两天，让父母第一次感受到几万人大合唱的热烈场面。

和李瑞一家一样，今年国庆中秋长假不少游客为了围绕演唱会、音乐节奔赴异地。

谢霆锋今年国庆在重庆举行的两场演唱会共吸引了82000多名观众，其中一场因为恰逢中秋节，吸引了上万名游客从广东、北京、四川、贵州等外省市赶来。重庆不仅在热门的无人机表演中特意加入谢霆锋的人像和歌曲元素，铁路部门甚至单独安排了一趟“歌迷回程专列”，方便成都游客返程。

非热门城市也不约而同发现了大型演出带动节庆地方消费的重要价值。

泸州今年国庆后半程举行的泸州酒要会·银河左岸音乐节，时隔多年未曾举办大型演出的泸州，拿出了堪比一线音乐节的阵容。

为了服务好十几万名外地游客，泸州在高铁、机场和主城区多个点位都安排了全天候的免费非接驳专线，提前准备了免费雨衣、饮用水、降温消暑贴、酒城夜市门票，并要求酒店不得随意涨价，一系列举措受到了外地游客一致好评。

地方文旅下功夫搞好服务，随之而来的游客“氪金”效果也显而易见。

今年国庆中秋长假，重庆、天津到访游客花费都出现两位数的高增长，两地游客消费双双创下近年新高，其中重庆成为过去前五天全国花钱最多的新一线城市；泸州国庆长假期间铁路客运总量同比暴涨123%创下历史新高、银河左岸音乐节吸引了十几万名乐迷涌入泸州，带动数亿元周边消费。

异地歌迷成长假游客新增量

具有稀缺性的大型演出，叠加长假的出游效应，正在激活新的文旅消费动能。

今年国庆长假刚结束，泸州文旅就迫不及待发布了银河左岸音乐节的“战报”——10月5日至7日举行的银河左岸音乐节，首日吸引超过4万名乐迷入场，三天吸引了十几万乐迷，登顶大麦音乐节热销榜第一，堪比多场大型演唱会集中举行。

三天的演出共有20组艺人轮番登台，这当中不仅有薛之谦、汪苏泷、A-Lin、新裤子等有大型演唱会经验的知名艺人，还邀请了从小众圈层开始爆火的梓渝、那艺娜、XG女团等中外明星。

“泸州这次确实很宠歌迷。”专程去泸州参加银河左岸音乐节的成都游客米粒对21世纪经济报道记者评价。她回忆，为了服务好外地歌迷，泸州在交通接待、现场配套、演出环节、歌迷伴手礼等方方面面都花费了心思。

记者了解到，泸州文旅部门为购票观众送上了10万份福袋，除了乐迷手册、泸州文旅游玩地图，还送上了干桂圆、非遗小吃、文创钥匙扣等当地特产和文创纪念品以及相关防暑降温的措施。

音乐节的演出环节也展示了充分诚意。米粒介绍，新裤子乐队表演前后，现场还安排了大型烟花和无人机表演，“烟花持续了十几分钟，完全没想到这么好，非常惊喜”。

事前，这场演出热度并不被特别看好。银河左岸音乐节今年在全国有一系列演出计划，而泸州已经多年没有举行类似的大型演出。

但没想到，最后这场音乐节吸引了十几万人来到泸州，先后登上全国热榜37次、全网传播量超过6亿次，抖音话题播放量超2亿次。冲着梓渝去的观众，有的甚至国庆长假前就赶到了现场搭帐篷，目的是入场当天抢占第一排的有利位置。

泸州官方统计，音乐节超过88%的观众是来自市外。为了服务好外地歌迷，泸州在交通接待、现场配套、演出环节、歌迷伴手礼等方方面面都花费了心思。泸州文旅部门为购票观众送上了10万份福袋，除了乐迷手册、泸州文旅游玩地图，还送上了干桂圆、非遗小吃、文创钥匙扣等当地特产和文创纪念品。

泸州老窖、郎酒等当地酒企还在现场设立了白酒免费品鉴区。音乐节连放3晚的烟花下则是另一家酒企玉蝉集团赞助。

网红城市也找到了新“卖点”。

四川游客姗姗国庆期间带父母自驾游，为了谢霆锋演唱会专门在重庆待了两天。“之前就知道他这轮巡回舞台装置花样多，很照顾各个位置的观众，这次又是中秋，很有仪式感，看下来确实值回票价。”姗姗对21世纪经济报道记者说。

像姗姗一样为了演唱会专程而来的外地游客并不少见。

21世纪经济报道记者在场内遇到了已经跟了三站谢霆锋演唱会的广东歌迷小陈，她对记者表示重庆场确实氛围很好，在大湾区之外观众对粤语歌接受度这么高非常少见。小陈说，因为这次是谢霆锋时隔22年的巡回演唱会，很多“老粉”都是一场不落。

谢霆锋也在演唱会上表示，应歌迷的反馈，这次重庆站选择了更多粤语歌。从最终的歌单来看，几乎和广州场的歌单保持一致，绝大部分为粤语歌。

重庆作为网红城市，很多游客早已来过不止一次。但今年重庆又有了新的卖点：节假日、周末常态化举行的无人机表演，随着特别日期、主题调整内容，成为游客来渝的新打卡项目。

小陈表示，不少“蜂蜜”（谢霆锋粉丝昵称）为了演唱会都提前了一两天到重庆，她也在演唱会前一晚观看了特别的无人机表演。歌迷们介绍，谢霆锋官方歌迷会锋行天下找到了重庆无人机表演团队，最终用5000架无人机的大手笔展现了谢霆锋此次演唱会主题和标志性的“地球”舞台，还重现了“玉蝴蝶”与谢霆锋的同框。

一场动辄上万人的大型演出，展现出强大的消费带动作用。

谢霆锋重庆演唱会两场共计超过8.2万名观众，此次演唱会是本轮演唱会内地的第三站，又恰逢长假，因而吸引了相当一批外地游客。

比如成都的歌迷就是重庆大型演唱会的重要观众群体之一。谢霆锋官方歌迷会与成都铁路部门沟通协调，后者在谢霆锋10月7日重庆演唱会结束当晚凌晨加开了重庆直达成都的“歌迷专列”。这是9月下旬孙燕姿重庆演唱会后成都铁路局又一次加开歌迷返程直达列车。

今年国庆期间，到访重庆游客在当地的人均消费是726元，即使按照此次演唱会观众仅有20%是外地游客的低比例来估算，也相当于带来至少1100万元的新增消费，并且这一数据还不包含门票、外地往返交通等其他消费项目。

谢霆锋的8万人演唱会，结合其票价保守推算票房收入至少超过6000万元，这还不包括演唱会现场和场地周边商家的餐饮销售收入。21世纪经济报道记者在演唱会现场就注意到，谢霆锋的餐食品牌“锋味”也在演唱会现场售卖，包含奶茶、鸡翅、烤肠的套餐一份45元，从当天下午五点开始就大排长队。

同时，多数外地歌迷还会在当地其他景区顺道游玩，带来更多额外消费。

今年国庆期间，重庆的核心景区游客有了显著增长——官方统计显示，洪崖洞、磁器口、十八梯、红酒小镇等热门景区、特色街区在长假期间的人流量都突破了百万人次。根据微信支付的报告，今年国庆前五天，重庆的微信支付金额、笔数均为全国第一（北上广深之外城市）。

不仅是重庆，北京、上海、天津、广州、杭州、成都、厦门等热门旅游城市国庆期间都迎来了知名艺人演出，其中华晨宇、周深、王源、周传雄等艺人的演唱会都是体育场演出，一次可拉动数万名观众，吸引大批外地游客。

专程赶到天津看演唱会的刘瑞向21世纪经济报道记者算了一笔账——国庆期间天津的住宿一家人花了1400多块，演唱会门票是929元一张，另外算上餐饮、市内交通、高铁车票，一家人天津行总消费超过5500元。如果不是演唱会，此行原本计划只在北京游玩。

根据重庆市、天津市的官方数据，今年国庆长假期间，重庆、天津分别各接待游客2701.59万人次、2219.59 万人次，分别实现游客花费196.14亿元、215.75亿元，按照可比口径分别同比增长11.4%、13.2％，均实现了显著增长。这当中，就有歌迷们的一份贡献。

许久没有享受到大型演出经济红利的泸州更是实现了数据“井喷”。泸州市文化广电旅游局统计，今年银河左岸音乐节直接营收6500万元，带动景区、餐饮、酒店、商圈、交通等消费超5亿元。

音乐节也为泸州文旅带来了天降热度。截至国庆长假最后一天，泸州28个A级景区共接待游客175.2万人次，较去年同期增长68.8%；景区门票收入617.32万元，较去年同期增长35.17%。

事实上，各地政府为了吸引顶级艺人、顶级演出团队前来，也拿出了真金白银。

泸州就拿出政策，对在泸举办大型营业性演出活动的，单场（单日）最高可给予300万元激励；对在泸常态化举办大型音乐活动、高品质剧场演出的，还可以按照运营情况 “一事一议” 给予激励。有歌迷反馈，泸州银河左岸音乐节现场最后一天打出了“明年见”的口号，暗示明年还会再来泸州举办。

而重庆从2025年6月开始执行的大型营业性演出奖补实施细则规定，单场售票规模3万人（含）以上且售票收入不低于2000万元的，每场给予40万元奖补，此外市外观众比例达60％以上的，每场增加20万元奖补，每站累计补贴不高于500万元。

大众喜闻乐见的演出，举家出游的节庆长假，用心服务并拿出真金白银的地方文旅，正在形成演出经济新的正向循环，从而持续赋能节庆消费。

（米粒为网民，小陈、姗姗为化名）