2025年情绪价值之变，爱奇艺如何以多样性破局？

文娱商业观察

文/浮萍

情绪价值成为2025爱奇艺iJOY秋季悦享会现场的高频词。

“万物皆流、无物常驻，但万变不离其宗的是基本商业模式和情绪价值。”2025爱奇艺iJOY秋季悦享会现场，爱奇艺创始人、CEO龚宇在现场表示，将发挥“创意+科技”优势，并把线上影视内容和线下体验业务相结合，为用户持续提供情绪价值。

事实上爱奇艺也确实这样做而获得了巨大的成功。以Q3的爆款内容为例，综艺《哈哈哈哈哈》让观众放肆大笑、无忧无虑地浸润在欢乐里，尽情释放积攒已久的情绪“给自己解套”，这是一种高阶的情绪价值；剧集《生万物》里的宁绣绣，身上既有坚韧与勇敢，也有犹疑和脆弱，每个观众都能在她身上找到自己的影子而产生情绪共鸣；电影《捕风追影》里， 成龙和梁家辉两个人在重重的困境中杀出重围，多次陷入绝境，又多次杀出重围，这份坚持和不甘，加上拳拳到肉的真动作戏，让观众感到又燃又爽……

这些内容的共性是，给到了观众足够的情绪价值，作品的口碑和热度也双出圈，成为全民热议的话题。这背后其实体现出的是爱奇艺对于用户需求、社会情绪的精准、快速洞察，这是爱奇艺一直以来在内容上领跑行业的核心竞争力之一。

如今，情绪价值的市场规模正在极速狂飙。根据《2025年轻人情绪消费趋势报告》资料显示，2025年中国情绪消费市场规模有望突破2万亿元，潮玩、文旅IP、宠物、风味零食等赛道均高速增长。

这样的一个增量的蓝海市场里，爱奇艺有内容IP的生产优势，有全链路运营的经验和成功案例，也有洞察消费者情绪变化的敏锐度，那么爱奇艺打算如何去做呢？才能抓住时代机遇的窗口期？

年轻人情绪价值依赖度增强，优质内容IP成为破局点

“情绪价值”已成为年轻一代的精神刚需，“情绪消费”成为生活新方式和消费新焦点。

根据《2025 Z世代情绪消费报告》显示，超9成的年轻人认可情绪价值，超5成青年主要从社交中汲取情绪价值。而《2025 Z世代情绪消费报告》更进一步说明，Z世代(泛指“95后”“00后”)中近六成青年愿意为情绪价值买单。从青年目前的消费心态来看，选择“快乐消费，为情绪价值/兴趣买单”人群占比为56.3%，较2024年增长16.2个百分点。

影视综等文娱内容成为情绪价值的重要供给方之一，是情绪消费领域里面的关键一环，也越来越受到年轻人的重视。对于这样的趋势，爱奇艺早已洞察到并在内容IP的打造和排播上做出了相应的调整，这个在昨天（9月25日）2025爱奇艺iJOY秋季悦享会现场和随后发布的内容片单上就可以窥见，文娱商业观察将这种调整总结为下面3点：

一是在内容创作策略上，要力争“唯一”。“唯一”就意味着多样性，在每个题材类型里面都保持着全神贯注投入，不偏废每个题材、每个类型、每个赛道，以满足不同观众需求，始终以真实情感和多元表达深耕内容创作。

剧集方面，爱奇艺进一步明确“聚焦头部IP、深耕五大剧场”策略。头部大剧《唐诡奇谭》《狐妖小红娘王权篇》《家业》《生命树》《罚罪之英雄简史》等或是以奇思妙想的剧情设定吸睛，或是凭借深刻情感表达，都拥有爆款剧的潜力；垂类剧集上，迷雾剧场的《树影迷宫》《低智商犯罪》《命悬一生》；微尘剧场的《喀什恋歌》《虽然不能同时拥有一切》；大家剧场的《高兴》《父父子子》等即将与观众见面；另有聚焦青春爱情的恋恋剧场、主打轻喜剧的小逗剧场都将推出新作，精准满足用户多样化观影需求。

综艺方面，爱奇艺将在2026年构建起“四大主赛道+两大辅赛道”的综艺矩阵，主赛道涵盖游戏娱乐、才艺竞演、生活体验、语言观点四大核心品类，辅赛道则聚焦生活情感与生活方式细分领域。“综N代”《一路繁花2》《哈哈哈哈哈6》《种地吧4》《说唱巅峰对决2026》《姐姐当家2》和全新原创综艺，如《宇宙闪烁请注意》《我是原创男声》《超燃青春的合唱》《谁是我的男主角》《哥哥做主》等，将为综艺市场注入新动能。

电影方面，随着《捕风追影》在暑期档的大爆发，爱奇艺在电影方面布局备受关注。据悉，爱奇艺未来将继续稳步推进“三级火箭计划”。其中“大片计划”聚焦打造高质量头部院线电影，《1840》《非常监狱》《食南之徒》《长安十二时辰》和《成何体统》等重点项目即将陆续面世；“爆前计划”持续鼓励内容创新，将推出《一战成名》《为你而鸣》《抢跑》等潜力佳作；聚焦通过互联网培养电影新力量的“燎原计划”将从内容、成本、数量三个维度进行升级。开辟“网络故事片”新赛道，每集60分钟以上，不超过上、中、下3集，借此鼓励内容形态创新，推出更多网络精品佳作。

其他内容方面，在动漫、少儿、纪录片、体育等娱乐多领域持续深耕，以丰富内容储备不断夯实内容IP生态，构建多维度娱乐消费场景。

二是战略层面，长+短坚定前行。经过一年多的布局，爱奇艺的微剧业务已经达成阶段性的目标，成为一个占有率和增长速度都不可忽视的新增品类。根据现场公布的数据，爱奇艺竖屏的微剧内容库已经超过2万部，周日均播放用户增长54%，《念念有词》《十八岁太奶奶驾到，整顿家族荣耀2》等头部微剧接连破圈，成为观众热议的焦点。

未来，爱奇艺还储备了丰厚的内容：古装微剧将推出《此夜逢君》《桃夭》《梦里江山，掌中风华》等，现代微剧则将上线《三秒预见你》《十分野》《嗅骨》等作品，以“短平快”节奏精准捕捉年轻群体的情感共鸣与娱乐需求，在碎片化时间内为用户带来畅快追剧体验。

三是在AI方面，目前，爱奇艺已积极布局AI应用且成果显著：在B端，AI已渗透运营、制作及货币化等核心场景；在C端，平台已推出AI赋能的“桃豆”智能体、“跳看”等产品，持续优化用户娱乐体验。

同时，爱奇艺还联合著名电影人、奥斯卡得主鲍德熹先生共同宣布，将推出国内首个AI剧场——“鲍德熹·爱奇艺AI剧场”。剧场将面向全球征集内容创意和团队，并为创作者提供技术支持及创作补贴。首批15分钟以上、兼具艺术性和商业性的AI叙事影片计划于2026年一季度正式上线。

线上引爆，线下承接，情绪价值的增量新空间

情绪价值的满足不仅仅在线上，更重要的是线下环节，这是延长IP生命力和放大IP价值的关键。比如已经成立100多年的的迪士尼，是先有米老鼠等经典的IP形象，然后延伸出衍生品和线下乐园的业务，后者反而是更加长尾和更大增值空间的业务；再比如今年爆火的泡泡玛特旗下玩偶，原型都来自于经典IP。

深谙这这一规律的爱奇艺，也在衍生品和线下乐园业务持续发力，并明确提出线下业务未来是爱奇艺的核心业务之一。文娱商业观察在现场听完龚宇的发言后，认为爱奇艺的线下业务逻辑，尤其是在线下乐园业务方面，与传统的娱乐巨头相比，有着明显的不同，可以归结为以下2点：

一是轻资产运营。爱奇艺负责技术、内容和运营，主要收入来自门票和二次消费，而场地等重资产会交由合作方完成。截止到目前，正在打造和即将开启的爱奇艺乐园包括扬州、开封和北京项目。其中扬州的项目计划于今年内开园，届时爱奇艺曾经打造的爆款内容《狂飙》等，剧中同款场景将会出现在乐园里，以满足剧粉们的“情绪体验”的核心需求。

二是错位竞争。爱奇艺乐园定位小型化、强互动、快迭代的新型主题乐园，主打国创 IP 与科技沉浸体验结合的城市文旅新空间，规划面积为 5000～20000 平方米，园区内设置全感数字体验、销售限量衍生品、演出演绎互动、主题餐饮服务，纯内容体验超过 4 小时。

与动辄数十亿、数百亿的超级大乐园相比，小体量的乐园对于合作方来说投资成本更低，风险也更可控；对于运营方来说，小体量也可以满足快迭代的需求，对于运营策略的调整更灵活；对于用户来说，纯内容体验超过 4 小时，这个游玩时间、游玩体验也更适中友好。

而IP衍生品业务上，爱奇艺还是会聚焦其擅长的影视IP衍生品的开发，这是激活和放大影视IP价值的重要手段，爱奇艺此前也有诸多的成功尝试。比如剧集《狂飙》带火江门市的旅游和猪脚饭；剧集《爱你》同款香包上线一个月销量超5万件等。

目前爱奇艺IP卡牌类先行试水，其衍生品销售额在上半年突破一亿元，尤其是《淮水竹亭》和《临江仙》卡牌销售额创新高。这一成绩的取得不仅意味着爱奇艺闯出了一个新赛道，也给爱奇艺更大的信心扩展到其他的衍生品品类。

作为国内领先的长视频内容平台，爱奇艺擅长的是优质内容IP的构建，每年都能稳定地向市场提供多类型的爆款佳作，给用户带来极强的情绪价值良药。未来如果完全打通线下的IP衍生品和乐园业务，相当于为线上头部IP找到两个线下落地的支点，其想象空间无疑更大。