8.88亿人次！这个“超级黄金周”，8090亿元都花在哪？

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金融投资报记者 陈雨禾

随着国庆中秋的8天“超级黄金周”收官，全国各地的“双节流量”数据也正式出炉。除了各大热门城市、景区人气火爆，消费市场的活力也得到明显释放，在长假期间火热非凡。

经文化和旅游部数据中心测算，国庆中秋假日8天，全国国内出游8.88亿人次，较2024年国庆节假日7天增加1.23亿人次；国内出游总花费8090.06亿元，较2024年国庆节假日7天增加1081.89亿元。据交通运输部初步统计，双节期间累计全社会跨区域人员流动量约24.32亿人次，创历史同期新高，日均更是高达3.04亿人次。

“双节”期间游客如织 摄影 梅婧

四川“流量法宝”表现抢眼

在今年“双节”期间，各地举办的各种文旅消费活动持续引燃市场，其中如“跟着赛事去旅行”“跟着美食去旅行”等文旅体融合主题活动，更是吸引了大量流量。

来自美团、携程、去哪儿等各大平台数据显示，四川文旅消费规模全国排名第四，夜间文旅消费同比增长18.2%，成都位居全国文旅消费目的地城市第二。

以四川各地推出的“跟着川超游四川”系列活动为例，资阳市发布“必吃、必住、必购、必游”四大榜单；凉山州打造“赛事+商圈+文旅”融合消费新场景，创新推出“票根清单”服务；攀枝花市推出一票联动全城、全市多家商户参与赛事的票根经济专属优惠活动；广安市火热开展“足见广安·超级安逸”川超狂欢活动，打造10个重点景区川超创意打卡点和万人祝福签名墙；遂宁市举办“蜀里安逸·遂心遂意·乐购金秋”川超消费季。“因赛赴城、以赛兴旅”成为假期最亮眼的文旅图景，推动“游客流量”向“消费增量”转化。

金融投资报记者注意到，双节期间，四川各地还围绕“文旅+百业”“百业+文旅”，推出一批具有辨识度和吸引力的文旅消费新场景新业态。如成都市推出“锦遇良缘”“凤求凰·天府崃禧”“浪漫三行诗”等“蓉城囍事”主题活动，将个人幸福和家国情怀编织成金秋最美风景线；发布秋季“村糖会”双主题地图，以“田园+潮玩”的方式呈现成都乡村美景和特色消费活力。绵阳市蝴蝶谷景区举办顶级手游赛事，以“电竞+山水”场景“破圈”，带动当地餐饮、民宿增收超五成。广元市剑门关景区引入“人体骨骼”助力登山机械设备，阿坝州小金县开通直升机低空旅游项目，甘孜州推出“非遗研学+文创+节庆美食”项目，南充市阆中古城首创“文创即门票”旅游新模式，引爆游客参与体验热情。

不仅如此，今年长假还恰逢以“蜀里安逸·遇见美好”为主题的成都熊猫国际消费节举办。其中，海底捞成都各门店借势推出多元活动，四川大区介绍区域翻台率同比去年有小幅增长。举例来看，位于春熙路核心商圈的海底捞银石广场店为进一步提升消费者体验，门店精心设置了可眺望春熙路3D熊猫的露营风用餐区及KTV包间，让顾客在“吃着火锅唱着歌”中沉浸式感受成都特色，双节期间该区域上座率100%，成为门店预订最火爆的餐区。据店经理介绍，长假前三天的门店翻台率同比去年上涨20%，欧美、东南亚等外国游客数量大幅增长，餐期排队时长持续2—3小时。作为消费节重点参与餐饮企业，海底捞凭借“票根折扣+消费券叠加+场景创新”的组合拳，精准贴合市场需求，成为熊猫消费节期间“餐饮赋能文旅”的生动注脚。

从整体数据看，经第三方大数据综合测算，10月1日至8日，四川全省共接待游客4734.15万人次，实现旅游消费总额384.01亿元，按可比口径计算，同比分别增长8.32%和6.53%。全省图书馆、文化馆、博物馆共接待群众931.43万人次，按可比口径计算，同比增长31.1%。

其中，在10月6日中秋当天，纳入统计的A级景区接待游客625.72万人次、门票收入6491.73万元，同比增幅分别达14.68%和16.95%，“锦绣天府·安逸四川”品牌魅力持续彰显。

各地文旅“玩法”持续升级

在2025年超级“黄金周”持续刷新一个个出行历史纪录的同时，多家旅游平台数据显示，如今的旅游消费市场，正呈现出“深度化、家庭化、自驾化”等新特征。

携程发布的最新报告显示，远途旅行与深度体验成为今年国庆旅游主要趋势，国内长途游订单占比较去年提升3个百分点，出境长线游也受到游客热捧，多个欧洲目的地订单翻倍。

携程研究院指出，这个假期，放弃赶行程、拒绝疲惫感、拥抱低能耗的“窝囊式旅游”依然是最引人注目的现象之一。无论是电梯上山、滑梯下山，还是缓降型蹦极或酒店躺平，都是松弛型旅客的“舒适区”。在台州神仙居、莽山五指峰、宁波象山灵岩等景区，配备了电梯或索道等助力游客轻松上山的设备，假期间其门票订单同比增幅在20%至100%不等。

与此同时，长线深度游及县域旅游等“玩法”也在“双节”期间备受关注。北京、成都、上海、西安、重庆、武汉、广州、青岛、南京和杭州上榜国内热门长途游目的地Top10。乌鲁木齐、呼和浩特、拉萨等地整体订单增幅也都接近30%。携程数据显示，湖北恩施包车游订单增长3倍、山西运城包车游订单增长57%，还有因“鸡排哥”更加火热的景德镇整体旅游订单量增长近40%。这些地方都成为了都市人寻求治愈的“心灵马杀鸡”目的地。

在深度旅游大趋势下，更多“宝藏小城”走进公众视野。根据美团旅行数据，国庆中秋假期大城市周边县域目的地预订单量较去年同期增长51%，县域旅游凭借独特的旅游体验吸引了更多游客，不少县城迎来客流高峰。在假期中的一天，位于山东省德州市齐河县的海底捞火锅店门口熙熙攘攘。正在排队等位的天津游客郭女士表示，自己带家人假期游济南，一时兴起又到齐河来个“县城游”，“以前觉得到县里吃不好、住不好。到了发现不但有当地美食，大牌餐饮也不少。”

值得注意的是，“夜游经济”的蓬勃发展，也成为了如今游客出行节奏改变的一大体现。假期期间，“夜游”在携程上的搜索热度环比增幅超200%。还有许多异地旅客在白天游览过景点风光后，又在夜晚品味城市别样的文化脉搏与生活气息：开设了夜间场次的展馆门前大排长龙，上海浦东美术馆、南京博物院等多家场馆夜间热度同比涨超5倍。同时，无人机烟花秀等视觉盛宴也颇为“出圈”，无锡禅意小镇·拈花湾、重庆欢乐谷等景区热度增长超30%。此外，假期间全国举办的300多场大型灯光秀，进一步巩固了夜游作为目的地吸引力关键要素的地位。

华福证券分析指出，从此次假期的国内出行及文旅数据看，居民出游需求火热，机票也没有出现临期跳水的现象，价格整体平稳，且高于去年同期水平假期，整体出行热度高，文旅消费成色较佳。从日历效应观察，在国庆节后市场往往迎来“开门红”，且活跃的市场表现具有一定持续性，带来“红十月”。这一背景下，“恐高”的投资者或可选择高切低至关注度相对较低的消费等顺周期板块。

责编|梅婧

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