助力上海“设计之都”建设，共探“设计与城市共生”新路径

作为上海推进世界一流“设计之都”建设的核心实践，2025世界设计之都大会（WDCC）秉持“构建全球设计创新合作平台、探求设计驱动新质发展之路”的使命。

日前，以“以城为本，生生不息”为主题的广告创意设计论坛在杨浦举办。本次论坛聚焦“设计与城市共生”，从技术、生态、文化三大维度展开深入探讨，探索广告创意与城市发展的融合路径，为上海打造“国际数字广告之都”注入新动能。

广告创意设计是上海建设“世界一流设计之都”和“国际数字广告之都”的关键支撑。近年来，上海不断优化广告产业发展环境，健全制度体系，强化“科技+创意”双轮驱动，推动产业规模持续壮大、创意水平稳步提升。与会代表倡议广大企业把握机遇，积极运用人工智能等政策资源推动广告业创新，加快数字化转型，创作更具感染力与影响力的优秀作品，为经济发展、品牌建设与文化传播提供价值。

作为上海创意设计产业的重要承载区，杨浦区积极推进广告创意与产业发展、文化传播、城市生活的深度融合，加速构建千亿级创意设计产业集群，推动创意设计与城市发展协同共进，为上海“设计之都”建设提供坚实支撑。

论坛期间，“创想飞young”杨浦数智广告内容聚创联盟宣布成立。该联盟以“破解品牌传播痛点、激活内容创意价值”为宗旨，致力于构建内容创作者、平台、政府与园区协同赋能的生态机制。未来，联盟将借助杨浦的区位与资源优势，从多维度促进商业创意资源的集聚与输出，助力上海打造全球广告创意高地。

在专题交流环节，与会嘉宾围绕“技术重塑效率与温度”“生态激活共鸣力”以及“广告赋能文明与记忆”三大议题展开深入分享与对话。随后的圆桌讨论进一步探讨了“城市如何为广告创意供能”与“广告如何反哺城市文化”等关键议题，形成了“广告与城市是共生共长命运共同体”的行业共识，为业界实践提供了有益参考。

整场论坛紧扣“以城为本，生生不息”的主题，为广告创意与城市发展的深度融合贡献了具有前瞻性与实践意义的“上海思考”。论坛主办方表示，未来将继续打造高质量行业交流平台，推动广告创意更好地扎根城市、服务城市、点亮城市。在各方共同努力下，上海广告创意产业将不断焕发新活力，为“国际数字广告之都”和世界一流“设计之都”建设书写持续发展的新篇章。

文字|陈涛

图片 |王子亮

编辑|文茜婷

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