库克的14年，与乔布斯的14年

2011年10月，乔布斯去世；随后库克正式接管苹果帝国，截至目前，正好做了14年的CEO；

为什么说“正好”呢，因为乔布斯在1997年回归苹果后（之前被董事会赶走了）到去世前几个月，也掌舵了14年的苹果。

所以，两任CEO，同样的年限，还挺有对比效果的。当然，最直观的还是如图所见，产品发布&公司市值。

乔布斯时代（1997-2011），让苹果从濒临破产的2.5亿美元市值起步，到iMac、iPod、iPhone和iPad这些神级产品登场，苹果完美演绎了什么时“凤凰涅槃”，市值达到3445亿美元，增长率高达141,000%。

换句话说，如果你在乔布斯掌舵的任一时间买入苹果并持有至今，大概是10~100多倍的回报。

这也是乔布斯众所周知的魔力——不只是卖产品，而是售卖梦想与美学。

再说说厨子。

库克接棒后（2011至今），很多人觉得他太不“乔布斯”了，苹果失去了以往的创造力，但但实际上，乔布斯的遗产已经被推向巅峰。

苹果市值从3470亿美元暴增至超股票3.1万亿美元，增长了9,000%。

虽然这14年里没有iPhone、iPad这样的产品，但库克掌舵下也给出不少引领行业的东西： AirPods、Apple Watch、Apple Pay和M系列芯片、Vision Pro（似乎第二版已经砍掉要走meta+rayban路线了）。

如果用一句话来总结库克这14年，就是他把乔布斯的创新一步步转化为可持续的消费电子品霸权。

要知道，守业，通常比创业还要难。

可能你不知道的是，苹果已经把“寻找库克的接班人”提上了议程，或许没过几年，这个亲和的白发老头，也要和苹果告别了。

几个有趣的数据：

- 3 万亿美元：2022 年苹果成为历史上第一家市值超过 3 万亿美元的公司

- 垂直整合：2020 年以来，苹果设计了其生态系统中的每一款主要芯片——从 iPhone 的 A 系列到 Mac 的 M 系列——彻底结束了其 15 年对英特尔的依赖。

- 碳中和：库克提出苹果要在到2030 年实现碳中和运营，大力投资可再生材料、再生铝和闭环制造。

- 隐私为王：将隐私从合规问题重新定义为核心品牌差异化因素，并使用应用程序跟踪透明度（2021 年）和端侧AI 作为战略核心（虽然苹果AI很让人一言难尽……）。

- 继任者：库克可能会在 2030 年前卸任，苹果的下任CEO可能是当前的硬件主管约翰·特努斯 (John Ternus) ，或许这又是苹果下一代全面转型的开始吧。