成年人的“玩偶江湖”丨发现大湾区

长大后排队“过家家”？

这是一家中药玩偶铺。店长身着郎中服饰，为顾客把脉、开方、捡药、煲药。销售的药材只有想不到、没有找不到。这就是时下流行的“过家家”式打包中药玩偶铺。

香港中学生 刘卓容：

“我在网上是有刷到过的，然后也在想这种沉浸式打包是真的挺好玩的，想来试一下。”

店长为顾客模拟问诊全过程，最后打包，配上小药壶，祝顾客健康快乐。

这里有药柜、有郎中，像模像样、颇有仪式感。“过家家”历来是孩子们喜爱的游戏，为何圈粉成年人？

东莞潮玩企业总经理 熊毛：

“我们很多人在生活当中，会有各种各样情绪的变化，玩具或者是潮玩陪伴他们去经历生活中的各种情绪之后，它已经不再是玩具本身了。”

玩偶为何拍出百万天价？

2025年6月10日，北京永樂春季拍卖会上，180件时下爆火的潮玩与近两千件艺术珍品竞相亮相。一款身高131厘米的薄荷色玩偶以108万元人民币落槌成交，创下潮玩拍卖纪录。此情此景，不禁令人惊觉：成年人的消费热情已悄然转向——曾经排队抢购的奢侈品，从什么时候开始，竟被潮玩所取代？

大学生 王思怡：

“当我了解到它们的时候，已经是我买不起的价格了。正常的价格是几百元，但现在被炒到上千元、上万元的程度，还只是一个基本型号。”

香港中学生 刘卓容：

“最近很火的Labubu，我跟朋友有讨论过，它长得其实不算好看。”

东莞潮玩企业创始人 肖森林：

“如果市场有这种需求，它有这个价值，它能拍100多万，我相信市场是认同它值100多万的。很多人在囤积，很多人在炒作，与它产品的属性、运营的模式、品牌的调性都息息相关。存在即合理。”

业内人士认为，潮玩不是艺术品，但是它能进入专业艺术品拍卖会，无疑体现出它从大众消费品向收藏升级的趋势。

东莞潮玩企业总经理 熊毛：

“潮玩本身就是批量化的工业品，它不是孤品，它不是设计师或者艺术家通过手作去呈现的。在市场上来说，我们觉得潮玩是会带给大家更多的快乐，而不应该变成一个炒作的载体，它不具备炒作的价值。”

Labubu近期也因价格回落和市场监管引发关注。今年6月，Labubu的全球运营商突然宣布，3.0系列全渠道投放400万到500万件，导致隐藏款跌幅超45%，常规款整盒回收价格几近腰斩，部分黄牛单日亏损超5万元。当前官方渠道补货后，Labubu价格回归原价。

你愿意花800元“过家家”吗？

在上海，Jellycat的限时体验店（快闪店）需要提前一周预约，因为号源供不应求，往往需要请出所有的亲朋好友帮忙。当天进店的预约码甚至被炒到了800元。是什么原因让一款毛绒玩偶的售卖成为现象级事件？

店员通过模拟“煎蛋”“挤奶油”“泡茶”等动作与顾客互动，最后按照打包食物和饮料的流程郑重交付物品，甚至提醒顾客“最好当天食用”。然而这些充满色诱、让人忍俊不禁的“食物”却只能看不能吃。

品牌玩偶集合店店长 刘少华：

“Jellycat产品很多年前都已经在售卖了，包括十几年前，只是说在我们国内可能还没有被大众接受，还没有太火，在近些年才火起来的。”

这是一款近两年热销全球的品牌毛绒玩偶，限时售卖店俨然成了仪式感十足的微剧场，而乐此不疲的是成年人。

青年女顾客：“就是那种少女情怀。”“会把小动物当成自己的陪伴。”

香港中学生 刘卓容：“Jellycat我觉得特别萌，但有时候就太贵了。”

在深圳的Jellycat集合店，店内购物没有过家家式的打包流程，但是增设了在玩偶上刺绣的付费服务。在集合店里，标准尺寸的毛绒玩偶价格在400元左右，加上衣服和DIY刺绣，价格就上升到500元以上。

中药玩偶为何成顶流？

一款从广东火起来的中药玩偶，设计师将《本草纲目》里的药材都变成毛绒玩偶，芡实、薏米装上了小脚丫，猴头菇和虫草配上了豆豆眼，尽管如此，药材本身该有的特点却是一点没丢。药方中还加了“嘴强王者”“十级美颜”等等的网络梗。这种“国潮+养生”的混搭，不仅戳中了人们对传统文化的自豪感，还能让中医这项国粹变得接地气，更有趣。

玩偶设计师 黄媚：

“它难的地方是我们要针对药材的特性去找到匹配它的材料面料，面料有可能会跨界，它不一定是玩偶里面的面料，有可能是跨到服装，要去更多的布料市场里面挑选。”

微缩食玩骗了你的胃？

秦诺来自广东省中山市，现在就读于中央美术学院工艺美术专业。

秦诺：

“很早之前接触的是橡皮泥，还有粘土，然后慢慢了解到软陶，发现软陶材料的可塑性更强，颜色也更加丰富，在塑造一些微缩细节的时候表现力会更强一点。烘烤之后，它是可以长期定型的。所以鉴于这些方面，最后选择用软陶去制作微缩美食。”

她用软陶制作微缩美食，如白切鸡、梅菜扣肉、芦兜粽、煲仔饭、白灼大虾、月饼、烧肉片。

秦诺：

“我最喜欢的是白切鸡这道菜，因为做它的过程挺困难的，要去翻找很多图片，去餐厅细致地观察它的纹理和肌理，回来一点一点地去拼凑出它的切面状态。尤其是在最后把它拉成条的时候，切开的那一瞬间特别的有成就感。”

成年人买玩偶是交智商税吗？

国潮和非遗玩偶在中国内地的流行，可以追溯到2018年前后，当时以传统手工艺+萌系设计为主。2021年，主流潮玩品牌开始将非遗元素融入盲盒设计，刺激消费。

玩偶不仅是玩具，更是情感的寄托、文化的传承和市场的见证。从过家家到天价拍卖，从代工到原创，玩偶的世界正悄然改变着成年人的消费和生活方式。

制作人：龚赟

编导：吴慧明

编辑：郑皓文