长大后排队“过家家”?
这是一家中药玩偶铺。店长身着郎中服饰,为顾客把脉、开方、捡药、煲药。销售的药材只有想不到、没有找不到。这就是时下流行的“过家家”式打包中药玩偶铺。
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香港中学生 刘卓容:
“我在网上是有刷到过的,然后也在想这种沉浸式打包是真的挺好玩的,想来试一下。”
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店长为顾客模拟问诊全过程,最后打包,配上小药壶,祝顾客健康快乐。
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这里有药柜、有郎中,像模像样、颇有仪式感。“过家家”历来是孩子们喜爱的游戏,为何圈粉成年人?
东莞潮玩企业总经理 熊毛:
“我们很多人在生活当中,会有各种各样情绪的变化,玩具或者是潮玩陪伴他们去经历生活中的各种情绪之后,它已经不再是玩具本身了。”
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玩偶为何拍出百万天价?
2025年6月10日,北京永樂春季拍卖会上,180件时下爆火的潮玩与近两千件艺术珍品竞相亮相。一款身高131厘米的薄荷色玩偶以108万元人民币落槌成交,创下潮玩拍卖纪录。此情此景,不禁令人惊觉:成年人的消费热情已悄然转向——曾经排队抢购的奢侈品,从什么时候开始,竟被潮玩所取代?
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大学生 王思怡:
“当我了解到它们的时候,已经是我买不起的价格了。正常的价格是几百元,但现在被炒到上千元、上万元的程度,还只是一个基本型号。”
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香港中学生 刘卓容:
“最近很火的Labubu,我跟朋友有讨论过,它长得其实不算好看。”
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东莞潮玩企业创始人 肖森林:
“如果市场有这种需求,它有这个价值,它能拍100多万,我相信市场是认同它值100多万的。很多人在囤积,很多人在炒作,与它产品的属性、运营的模式、品牌的调性都息息相关。存在即合理。”
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业内人士认为,潮玩不是艺术品,但是它能进入专业艺术品拍卖会,无疑体现出它从大众消费品向收藏升级的趋势。
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东莞潮玩企业总经理 熊毛:
“潮玩本身就是批量化的工业品,它不是孤品,它不是设计师或者艺术家通过手作去呈现的。在市场上来说,我们觉得潮玩是会带给大家更多的快乐,而不应该变成一个炒作的载体,它不具备炒作的价值。”
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Labubu近期也因价格回落和市场监管引发关注。今年6月,Labubu的全球运营商突然宣布,3.0系列全渠道投放400万到500万件,导致隐藏款跌幅超45%,常规款整盒回收价格几近腰斩,部分黄牛单日亏损超5万元。当前官方渠道补货后,Labubu价格回归原价。
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你愿意花800元“过家家”吗?
在上海,Jellycat的限时体验店(快闪店)需要提前一周预约,因为号源供不应求,往往需要请出所有的亲朋好友帮忙。当天进店的预约码甚至被炒到了800元。是什么原因让一款毛绒玩偶的售卖成为现象级事件?
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店员通过模拟“煎蛋”“挤奶油”“泡茶”等动作与顾客互动,最后按照打包食物和饮料的流程郑重交付物品,甚至提醒顾客“最好当天食用”。然而这些充满色诱、让人忍俊不禁的“食物”却只能看不能吃。
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品牌玩偶集合店店长 刘少华:
“Jellycat产品很多年前都已经在售卖了,包括十几年前,只是说在我们国内可能还没有被大众接受,还没有太火,在近些年才火起来的。”
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这是一款近两年热销全球的品牌毛绒玩偶,限时售卖店俨然成了仪式感十足的微剧场,而乐此不疲的是成年人。
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青年女顾客:“就是那种少女情怀。”“会把小动物当成自己的陪伴。”
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香港中学生 刘卓容:“Jellycat我觉得特别萌,但有时候就太贵了。”
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在深圳的Jellycat集合店,店内购物没有过家家式的打包流程,但是增设了在玩偶上刺绣的付费服务。在集合店里,标准尺寸的毛绒玩偶价格在400元左右,加上衣服和DIY刺绣,价格就上升到500元以上。
中药玩偶为何成顶流?
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一款从广东火起来的中药玩偶,设计师将《本草纲目》里的药材都变成毛绒玩偶,芡实、薏米装上了小脚丫,猴头菇和虫草配上了豆豆眼,尽管如此,药材本身该有的特点却是一点没丢。药方中还加了“嘴强王者”“十级美颜”等等的网络梗。这种“国潮+养生”的混搭,不仅戳中了人们对传统文化的自豪感,还能让中医这项国粹变得接地气,更有趣。
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玩偶设计师 黄媚:
“它难的地方是我们要针对药材的特性去找到匹配它的材料面料,面料有可能会跨界,它不一定是玩偶里面的面料,有可能是跨到服装,要去更多的布料市场里面挑选。”
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微缩食玩骗了你的胃?
秦诺来自广东省中山市,现在就读于中央美术学院工艺美术专业。
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秦诺:
“很早之前接触的是橡皮泥,还有粘土,然后慢慢了解到软陶,发现软陶材料的可塑性更强,颜色也更加丰富,在塑造一些微缩细节的时候表现力会更强一点。烘烤之后,它是可以长期定型的。所以鉴于这些方面,最后选择用软陶去制作微缩美食。”
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她用软陶制作微缩美食,如白切鸡、梅菜扣肉、芦兜粽、煲仔饭、白灼大虾、月饼、烧肉片。
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秦诺:
“我最喜欢的是白切鸡这道菜,因为做它的过程挺困难的,要去翻找很多图片,去餐厅细致地观察它的纹理和肌理,回来一点一点地去拼凑出它的切面状态。尤其是在最后把它拉成条的时候,切开的那一瞬间特别的有成就感。”
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成年人买玩偶是交智商税吗?
国潮和非遗玩偶在中国内地的流行,可以追溯到2018年前后,当时以传统手工艺+萌系设计为主。2021年,主流潮玩品牌开始将非遗元素融入盲盒设计,刺激消费。
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玩偶不仅是玩具,更是情感的寄托、文化的传承和市场的见证。从过家家到天价拍卖,从代工到原创,玩偶的世界正悄然改变着成年人的消费和生活方式。
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制作人:龚赟
编导:吴慧明
编辑:郑皓文
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