文旅市场活力涌动——假期市场热点见闻⑧

来源:经济日报

当国庆“邂逅”中秋带来8天超长假期，人们纷纷踏上旅途，文旅市场呈现全面开花、高潮迭起之势。从传统景区到网红打卡地，从历史街巷到活力商圈，处处人潮涌动，各地演唱会、音乐节、体育赛事、非遗展销、国潮市集，纷纷精彩亮相。繁荣的市场、火热的消费，共同描绘着新时代活力中国的生动画卷。

“中国红”成为各地红色景区最动人的色彩。10月1日，超12万来自五湖四海的游客和市民在北京天安门广场观看升旗仪式，人群中头发花白的老人、被父母抱在怀中的孩童，选择用同一种方式祝福祖国。湖南韶山毛泽东广场，游客们通过敬献花篮、肃立鞠躬等方式，表达对伟人的深切缅怀和崇高敬意；海南红色娘子军纪念园以“红色传承·家国同庆”为主题精心设计体验活动，游客们通过角色扮演、革命知识问答等方式致敬先烈。

“红色”寄托着人们的家国情怀，“月色”见证着团圆的幸福温馨。

夜幕之下，安徽黄山徽州古城里鱼灯璀璨，汪满田鱼灯、瞻淇鱼灯、渔梁鱼灯三大非遗鱼灯聚首联袂巡游。灯火摇曳间，鱼灯队伍宛若游龙穿梭于古街巷陌。来自辽宁锦州的游客张琳和家人一起在旅途中共度佳节。看完鱼灯表演，她还选购了几件鱼灯文创，“鱼灯有很多美好的寓意，回去可以把我们的祝福送给亲朋好友。”

双节同庆，各地博物馆也化身“氛围担当”。今年恰逢故宫博物院建院100周年，从9月30日起，“百年守护——从紫禁城到故宫博物院”展览在午门展厅对观众开放，200件（套）珍贵文物令游客目不暇接，立体式领略璀璨的中华文明；扬州中国大运河博物馆开启“夜游运博·千年流光”系列活动，金箔画制作、活版印刷等99场互动体验，带观众体会中华传统文化魅力；深圳博物馆的“月满华诞，盛世乐章——2025深博之夜”系列活动，让游客同时感受传统与现代交织、音乐与舞蹈辉映、诗文与民乐共鸣的文化体验。

近年来，随着生活水平提升与消费理念升级，人们对旅游的需求早已不止看山看水、观光打卡，而是更希望沉浸式体验在地文化。今年国庆中秋假期，各地举办各类文化活动超1.2万场，传统景区、热门商圈纷纷化身文化体验场。北京园博园成为“戏曲百花园”，进入公园，悠扬的唱腔不绝于耳，在这里举办的戏曲文化周共推出20余项主题活动和近400场演出，来自全国的33家专业院团齐聚于此，为观众带来专业性与群众性兼具的戏曲文化盛会。福建厦门中山路，假期前3天就吸引客流58.7万人次。游客不仅能在这条百年商业街上“买买买”，还能看到各种非遗和潮流文化的碰撞，原创音乐剧《英雄厦儿》也以行进式情景演出的形式登陆街区。该剧导演张蓓表示，希望以这种创新的方式带游客市民沉浸式体验厦门的红色记忆。

“跟着赛事去旅行”“跟着演出去旅行”持续火热，一张“票根”串联起吃、住、行、游、购、娱，成为拉动消费的“新引擎”。国庆中秋假期，恰逢“苏超”四分之一决赛举办，江苏全省联动“苏超”发布“跟着苏超游江苏”线路产品，并推出景区门票减免、文旅消费优惠券等150余项惠民措施。10月4日，南京奥体中心内“苏超”火热开赛，其周边酒店基本满房，10月5日，全市星级饭店和部分品牌酒店平均入住率达85.8%。

黄金周是各地抢抓文旅经济的重要机遇。各地、各景区除了出台惠民举措等常规操作，还把“宠”客玩出新花样。江苏、浙江、安徽等多地向社会开放政府部门食堂，为游客市民提供平价餐饮；上海、河南、辽宁等多地博物馆延长开放时间；山东青岛崂山风景区为游客免费提供热水、姜汤等物品；河南清明上河园景区向游客免费发放雨衣；四川广元剑门关景区游客中心变身“临时之家”，为游客提供临时住宿……这些暖心之举令网友纷纷点赞。

和谐有序的景区、便捷温馨的服务、喜笑颜开的游客构成了旅途中一道道亮丽的风景，这背后折射出旅游业发展理念的变化：从一味开发资源到不断提升服务，从追求一次性消费到打造长远口碑，旅游业聚拢人气、财气，也成为塑造城市形象的重要窗口。（经济日报记者 张 雪）