谁是你中秋节的好搭子

湖南卫视与蓝月亮十二度携手共赴中秋之夜

吃大闸蟹、猜灯谜、逛花市、品茶斗茶、徒步露营赏月，广西的舞龙、潮汕的拜月娘、浙江的观潮、西湖的泛舟、安徽的舞香龙、四川的点橘灯、江西的烧塔、广东的“竖中秋”、湖南的“跳月”、山西的“龙火”“拜月亮”，江苏的桂花鸭、云南的云腿月饼，中秋的节日过法越来越“不基础”。

今年中秋节，年轻人还玩儿起了“中秋邪修指南”：微波炉月饼、手机望远镜望月、DIY桂花酒、AI换脸全家福一键实现团圆、手机手电筒灯笼、月饼披萨、月饼汉堡、月饼火锅、高能量人爬山赏月、低能量人阳台躺平赏月，“花在杯中，月在杯中”的中秋节，成了衍生无数生活乐趣、缓解倦怠、治愈内心、创造丰富人生体验的绝妙时机。

湖南卫视芒果TV蓝月亮中秋之夜

开启晚会激活文旅的新实践

在各种“花式整活儿节目”里，举办了12年的湖南卫视中秋之夜已经成为每年中秋必看的节日搭子。

“节日基础，节目就不基础”，一台晚会，怎么才能做到在越来越丰富的节日体验里，仍能给出创意十足的内容新意和深度链接的节日陪伴感？

芒果台作为晚会经验丰富的专家，在推陈出新上总能给出行业新范式。

2016年节目向中国首辆月球车“玉兔号”致敬，2023年以“屋檐”作为独特的视觉标志，通过可升降的房檐结构、圆形的屏幕、波光粼粼的水域舞台等，营造出“屋檐之上，月下中秋”的诗意画面。2024年运用XR沉浸式虚拟技术，将舞美“置”于月球表面，打造出月球基地、月平线、月球生态圈等多个月球场景，让观众获得沉浸式“漫游月球之旅”——人跟月亮的关系，被“链接”和解读得越发浪漫。

今年，由湖南卫视大型活动中心创制的2025湖南卫视芒果TV蓝月亮中秋之夜在12年来第一次走出主场湖南，来到山西长治，打开了用“节日”+“晚会”+“文旅”激活一座城的新想象。

“中秋之夜”如何用晚会的方式赋能山西长治？

芒果的“中秋之夜”一向有“以月为桥，联结你我与时代”的“共在”表达。

借“月亮”和中秋的全民感情符号，打破空间、代际、个体与群体的壁垒，让观众感受到“无论何时何地，因同一轮明月、同一份情感相连”的共鸣。

2025年的“中秋之夜”对“共在”实现了更丰富的表达。

从演播厅到山西长治的山水间，“中秋之夜”照见了更多角落。

山西长治地处太行之巅，古称“上党”“与天为党”，苏东坡曾感叹：“上党从来天下脊”，意思是离天最近的地方，在“离月亮最近的地方”过中秋，月亮更圆、更近、更亮，赏月体验和意义感十足。

长治的中秋民俗底蕴深厚，中秋之夜，家家户户在院落东面摆上供桌，口颂拜月歌，祈祷全家平安。长治的月饼多以油和面，红枣、核桃、柿子、果脯、红糖、豆子，形状有圆形、葫芦形、月牙形，口感特殊。

“清凉长治，避暑天堂”，这里地处北纬 36 到 37 度的黄金人居带，气候舒适，拥有太行山的壮美山景和峡谷风光，观音堂、悬塑奇观是打卡出片的热门景点，仙堂山景区更是被称为“此是蓬莱真境界，更于何处觅仙堂”，适合户外放松，治愈身心。

长治的饮食、夜市、非遗传承等旅游资源丰富。三晋老字号沁州黄小米，米油醇厚，珍贵的“潞党参”是当地名品，长治人用潞党参中的 “壶关紫团参”，做成了中秋月饼，是送给家人和朋友的珍重心意。山西美食数不胜数，驴肉甩饼，长治肉丸，武乡枣糕，花馍，足以在夜市里“逛吃”个满足。

晚会节目和当地文旅资源巧妙结合，融入“上党梆子”等非遗和民俗内容，带动当地景点、文化符号的破圈传播，用晚会IP为核心，深度挖掘、带动文旅资源关注度和消费，宣传了当地的风土人情。

逛夜市、吃月饼、打卡景区，晚会满足了现下国民对“沉浸式过节”的需求，将中秋晚会单一的“观看仪式”延伸为“体验式消费”，推动节日经济从线上流量走向线下实体经济。

这次的“中秋之夜”选在山西长治，是湖南卫视的一次“严选”心意呈现，让观众无论在电视前还是身临其境都能充分体验浓厚的节日氛围。

让“中秋之夜”走出湖南，也体现出芒果台对不同地域文化的尊重和融合，打破地域壁垒引发全国观众情感共鸣，将长治的月亮和全国观众窗前的月亮相连，实现千里共赏一台中秋夜的空间“共在”，也让更多人解锁不同地区的“中秋”节日玩儿法，丰富了节日内涵和节日体验。

据湖南卫视提供数据，截至7日中午12点，2025湖南卫视芒果TV蓝月亮中秋之夜全网传播总量超29亿次，当晚的中秋之夜收视斩获欢网、酷云、CVB中国视听大数据、CSM全国网四网省级卫视第1，收视创6年新高，晚会在CSM全国网收视率0.84，份额4.37%，全网热搜数861次。在“中秋之夜”激活长治文旅之前，近年来，湖南广电凭借头部综艺，剧集，大型晚会等项目对文旅的开发和创新往往让人惊艳。

《去有风的地方》让观众对治愈系目的地心生向往，纷纷探索云南秘境。《亲爱的客栈》第一季带火泸沽湖，携程订单增长600%，第二季引爆阿尔山。《向往的生活》第一季首播后带动密云旅游热度涨幅达160%。《跟着歌手去怀化演唱会》开启“演唱会+文旅”新模式。《花儿与少年》《中餐厅》《再见爱人》等经典IP综艺节目融合文旅资源，为观众打开了旅行体验的新视角，展现美丽中国和世界风貌。《乘风2025》《假期中的她们》《去“湘”当有味的地方》，为观众提供文旅消费新灵感，也为各地文旅注入新活力，带动当地文旅经济发展。

湖南广电通过对媒体与文旅的深度融合、别出心裁的创新，将科技、晚会、综艺、趣味、文化、互动、演出等元素融入旅游开发，让更多不为人知的旅游资源焕发活力，使其成为近年热度极高的打卡目的地。

湖南卫视中秋之夜的情感核心：

长情陪伴、文化共鸣、时代对话、共情力、治愈力

长情陪伴、文化共鸣、时代对话、共情力、治愈力，是湖南卫视中秋之夜的情感核心。在奔波、迷惑、时有疲倦、期待一次缓和呼吸和平静时刻的时代，这样的情感力正是恰如其分的安慰和陪伴。

2025年的中秋之夜节目，用月亮串联记忆，让不同年龄层同频，苏有朋和TOP登陆少年演绎《爱》，让观众和“青春记忆”再度团圆；《彩云追月》等经典歌曲，成为不同代际的“情感公约数”，让人们找到属于自己的节日感知；世界著名钢琴大师马克西姆，与古老的非遗“上党八音会”相遇，完成时代对话；“上党梆子”的演绎，女娲补天、精卫填海、羿射九日的神话灯谜，体现出了文化力和怀旧感，嘉宾兼顾不同年代审美，实现不同群体共情。

从民间纸艺到戏曲表演、从传统音乐到现代表达，将长治的千年古韵与中秋团圆之情完美融合，打造只有中国人才懂的深邃又炽热的浪漫。

舞台依漳泽湖而建，以水为景，以太行山为屏，巧妙融合自然山水与人文创意，打造出“太行山上看海”的独特意境。水光潋滟，山影巍峨，光影之间，呈现出一幅刚柔并济的中秋月夜画卷，在不同的地域文化中唤醒“海上生明月、天涯共此时”的文化共鸣。

节目邀请长治当地普通人讲述温情故事，“黄土坡上的金太阳”程玉珍用十二年的坚守把一个贫困村变成了人人羡慕的富裕村；“街头天使”范潞霞十四年来用所有节假日在街头摆起“急救地摊”，教会更多人挽救生命的技能。用个人故事融入中秋节目，故事和故事之间就有了非同寻常的温暖交汇。

湖南卫视也着实让网友们眼前一亮，有网友表示：湖南卫视这次真把长治带火了，前有姐姐们的假期造势，中秋之夜又有汪涵严选推荐，艺人推当地美食，太行山下的舞台太有特色了。

湖南卫视中秋之夜和蓝月亮携手共度12个中秋是另一种意义上的长情陪伴。

从2014年的“今夜最相思”到2018年的“天涯共此时”、2024年的“飞向星空和月”......每一届中秋之夜月光盛宴都围绕着“思念与祝福”主题展开，持续以温暖内容陪伴中国人。

作为十二年的同行者，蓝月亮亦在不断深化这份守护。多年来，蓝月亮将洁净之美融入佳节氛围，使“更美好的生活”从愿景深入日常细节，通过洁净科技持续升级消费者体验——创新便利的生物科技洗衣液，为消费者带来轻松便捷的全新洗衣体验；净享泡沫沐浴露系列，洗去每天的疲劳和风尘仆仆，从“洗衣”到“沐浴”，蓝月亮将洁净科技融入每一个生活场景，为消费者带来长久陪伴、信赖、愉悦的洁净体验，每个日子都值得用心感受和尽享舒适。

这份长达十二年的陪伴，早已成为中秋的一份专属约定，不仅与湖南卫视多年来为无数家庭编织的中秋记忆同频共振，更为这份团圆情感增添了洁净注脚。

蓝月亮独家冠名12年的长情相伴不变，是湖南卫视中秋之夜内容IP和品牌深度信任、链接、契合的典范。在节目里，蓝月亮“礼遇时刻”成为品牌、节日体验、晚会和观众互动的机会，将品牌产品融入过节氛围中。

治愈时代，不只虚拟世界的旁观

更是真实可触的“此在”

对于现在的年轻人而言，比起旁观，“参与感”才是真正的“活人感”。

“邪修汉堡月饼”“更适合中国人体质的月饼”是年轻人创造的新中秋叙事，与传统节日的新联结，在湖南卫视“中秋之夜”里，“我的中秋”也是晚会的一部分。

晚会特别推出的“团圆”互动情节和# 让很多艺人与网友跃跃欲试，加强情感联结，让晚会和观众实现真实可触的陪伴。

“天涯共此时”，是真实可触的“此在”，是空间、代际、个体、群体的共创节日记忆。从湖南的月亮，到长治的月亮，到每个人窗前的月亮，最终组成了同一个月亮，是每个人的故事，都成了“不基础”的中秋故事。

来源 | 中国新闻周刊

作者 | 刘东

编辑 | 余童