个性化趋势明显，出境旅客“低龄化”：长假凸显旅游业迭代｜华夏双节观察

（王潇雨 摄影）

本报（chinatimes.net.cn）记者王潇雨 北京报道

国庆中秋双节叠加的8天“超级黄金周”正式收官，旅游市场热度如此前的预测一样再创新高。据交通运输部公布的数据显示，10月1日至8日累计全社会跨区域人员流动量预计24.32亿人次，日均3.04亿人次，同比增长6.2%。

在人们出游热情持续释放，全行业各项指标显著增长的背后，从诸多出游行为、消费选择以及与以往长假期间出行习惯等诸多方面变化相比，可以瞥见在经过数十年发展转型之后，每一个公众假期出游热潮都成为中国旅游产业升级迭代的“舞台”。在社会经济变迁和民众生活方式的演进中，旅游正逐步从标准化、团体化的“千篇一律”转向个性化、碎片化的“沉浸式参与”，消费模式从精英阶层的奢侈享受转向全民参与的大众休闲。

“爱玩”到“会玩”

“在返乡探亲和大众旅游双重需求叠加的背景下，今年国庆中秋假期，长线跨省、跨境旅行趋势明显，整体呈现走得更远、玩法更多、品质更高的特征。”同程旅行10月8日发布的《2025国庆中秋假期旅行消费报告》显示。在“短途高频次，长线高品质”的假期旅行主基调下，用户的消费潜力也得到了持续释放。今年国庆中秋假期，多居室、高品质的住宿产品，以及私家团、定制游的跟团游产品预订热度持续走高。

同程旅行数据显示，国庆中秋假期，同时预订2个及以上城市的用户占比，同比增长超过20%，连住2天及以上的国内酒店预订热度同比增长超过52%，国内非一线城市的高品质酒店预订热度同比增长超过90%。从同程旅行度假门店在假期的发团情况来看，非一线城市用户预订国内和出境跟团游产品的花费，同比增长超过33%。

国内游方面，机票长距离航段增速显著，高速、高架、高铁新线路的开通，不仅提升了跨省旅行的效率，也将沿线热门景区串珠成链，形成区域黄金旅游带；而签证政策的优化，以及国际航班的增加，使得出入境市场供需两旺。

“每年长假身边亲戚朋友大部分都会选择出游，包括出国或是国内游，出行方式也包括搭乘飞机、高铁或者自驾，去的也大多是耳熟能详的目的地或者城市，但今年感觉有点不一样了，大家似乎更喜欢去一些不是那么知名的城市或者景点，尤其是出境游的朋友很多时候发现他们发朋友圈定位的地方我完全都没听说过，大家的旅行地图也更是扩展到像什么非洲、南美甚至北极圈。”生活在上海的外企职员小何10月8日刚从一场东南亚潜水之旅归来，在与《华夏时报》记者交流时表示，从一个时期以来的观察，发现越来越多人出游开始变得跟以前不一样，“比如我这次假期选择了一个印度尼西亚不太出名的海岛，因为交通比较辗转所以在国内潜水爱好者圈子里并不是热门目的地，之前去即便是国内长假期间也很少见到国内游客，但这次走在当地街头、餐馆或是坐船出海一路遇到太多国内同胞，甚至恍惚间以为自己在海南潜水。”

在线旅游服务平台去哪儿网发布的数据显示，今年长假期间，23到40岁人群已经成为出境游的绝对主力，占到平台购买出境机票旅客近七成，其中13到17岁首次购买出境机票的青少年增幅达到63%。

去哪儿网方面透露，中国游客在境外预定酒店覆盖城市达到4588个，“全世界都知道中国人放假了”这样的说法毫不夸张。

在北京经营一家私营旅行社超过二十年的旅游业资深人士在长假期间与《华夏时报》记者交流时坦言，“以前那种比较模式化的线路和项目设计基本上已经没什么竞争力了，如今的跟团游客已经完全放弃了被安排的那种打卡拍照的旅行模式，会提出很多碎片化的需求，甚至很多游客还会带着明确的主题或者目的来找旅行社定制线路，成团的规模也更多以十人以内的小规模为主。”

携程发布的“2025国庆中秋双节旅游报告”显示，远途旅行与深度体验成为今年国庆旅游主要趋势，国内长途游订单占比较去年提升3个百分点，出境长线游也受到游客热捧，多个欧洲目的地订单翻倍。同时还有不少小城凭独特魅力成功出圈。携程数据显示，湖北恩施包车游订单增长3倍、山西运城包车游订单增长57%，还有因“鸡排哥”更加火热的景德镇整体旅游订单量增长近40%。

携程研究院指出，订单增长的背后，反映了旅客对旅行意义的理解正不断深化——从热门到小众，从观光到沉浸，从规划路线转向表达情绪，中国游客的消费选择，正越来越清晰地体现“为情绪买单、为体验付费”这一价值认同。

阿里巴巴旗下旅游平台飞猪于10月8日发布的《2025国庆中秋假期出游快报》中也指出，今年国庆中秋假期多目的地“串游”趋势明显，游客足迹进一步扩大，覆盖超180个国家和地区，较去年大幅增长。游客玩得更深入，国内三线及以下城市增长尤为强劲；东亚、东南亚以及澳新、欧洲的中小城市也翻倍增长，旅行兴趣呈现出从经典目的地向小众目的地加速分散的趋势。

从游客结构来看，飞猪数据显示，1995年至1999年出生的95后扛起了今年国庆中秋假期出游的大旗，预订人次占比最高，达到近四分之一；2005年以后出生的05后也开始了独立旅行，预订人次同比去年大增61%，占比也提升最快。

双向“进化”

“旅游不是为了征服大自然，而是为了与自己和解。”在台州神仙居，乘坐电梯实现“无痛上山”的游客王先生道出了许多旅行者的心声。无论是电梯上山、滑梯下山，还是缓降型蹦极或酒店躺平，都是松弛型旅客的“舒适区”。在台州神仙居、莽山五指峰、宁波象山灵岩等景区，配备了电梯或索道等助力游客轻松上山的设备，假期间其门票订单同比增幅在20%至100%不等。

还有一批秉持“省更多的力、看更多的风景”理念的旅客，纷纷选择司导包车游。平台数据显示，在境内，北京包车游假期订单同比增长75%，四川阿坝等风景胜地包车订单增长翻倍；出境包车游更是呈现深度化趋势，整体订单量同比增长超120%，其中日本市场总GMV增长180%，斯里兰卡市场GMV同比增幅超300%。

取代传统“到此一游”式观光的还有环岛骑行、非遗体验、夜游演艺、城市解谜打卡等体验式玩法，游客对于行程的期待不再停留在景点本身，而转向内容与情绪的满足。

在高速公路小型客车免通行费的政策刺激下，自驾游用户规模进一步拉高。飞猪数据显示，假期租车订单量同比去年增长约60%，其中乘坐飞机/高铁落地后再租车自驾的趋势尤为明显。

今年国庆中秋假期前夕，由高速、高桥、高铁组成的“三高”线路密集上新，串联红色、月色、秋色等主题景区和旅游产品，使得出游半径在300公里左右的旅行频次更高，体验更加丰富；假期小客车免费通行全国收费公路，以及全国各地推出的文旅活动和消费补贴，进一步刺激了国内文旅市场的消费热度。

据不完全统计，今年9月，最新开通的高速、高铁和高桥项目包括九绵高速、襄荆高铁、沈白高铁、花江峡谷大桥、常泰长江大桥等。同程旅行数据显示，在花江峡谷大桥通车的带动下，国庆中秋假期，花江大峡谷景区搜索热度同比增长178%，与此同时，黄果树、万峰林等沿线景区搜索热度提升明显，其中黄果树景区门票搜索热度同比增长227%。

早已经成为出游“主力军”的大学生们也不再局限于就近城市的“特种兵式”旅游，转而探索更多玩得久、体验深入的长线目的地。飞猪数据显示，大学生的机票预订量同比去年增长63%，其中国际机票预订量同比去年增长110%。在该趋势带动下，今年国庆中秋假期大学生的人均预订金额较去年提升31%。

“夜游经济”的蓬勃发展，是游客出行节奏改变的另一个直观体现。假期期间，“夜游”在携程上的搜索热度环比增幅超200%。

许多异地旅客在白天游览过景点风光后，又在夜晚品味城市别样的文化脉搏与生活气息：开设了夜间场次的展馆门前大排长龙，上海浦东美术馆、南京博物院等多家场馆夜间热度同比涨超5倍。同时，无人机烟花秀等视觉盛宴也颇为“出圈”，无锡禅意小镇·拈花湾、重庆欢乐谷等景区热度增长超30%。此外，假期间全国举办的300多场大型灯光秀，进一步巩固了夜游作为目的地吸引力关键要素的地位。

红色文博游、赏秋户外游、观景赏月游，以及主打“合家欢”的主题乐园亲子游，成为假期旅行的主流玩法。国内部分非一线城市以知名景区为核心吸引力，凭借便利的交通，以及丰富的日游和夜游活动，形成了层次丰富、主题多元、玩法多样的“小城热景”，一些热门景区兼具红色和赏秋、赏月属性。

同程旅行数据显示，国庆中秋假期，在小城旅游中搜索热度最高的红色景区、赏秋景区和夜游景区分别是延安市延安革命纪念地景区、阿勒泰地区喀纳斯景区、上饶市望仙谷。在中秋合家欢氛围的烘托下，以主题乐园为代表的亲子游项目备受热捧，荆州方特东方神话位居主题乐园假期预订热度之首。

价格“坚挺”

长假集中出游在激发文旅出行市场同时，带来的另一个问题游客出行成本的飙升。

“几个月前就计划好和几个朋友一起去日本旅游，但当时考虑到可能有变数就没有跟他们一起定机票，结果临到出发前两周发现直飞的机票已经涨到六七千元，即便选择时间更长的转机也需要四五千元，而朋友们早几个月买的同样线路只花了不到两千元，”在北京工作的公司白领张先生对《华夏时报》记者表示，“按照以往的经验，临近出行时间机票很可能会来一波‘跳水’，结果等到假期快结束，价格还是一直‘坚挺’，考虑到综合成本太高也就放弃了这次计划中的旅行。”

实际上，此前多个长假出现的机票“尾盘跳水”现象并没有在今年国庆长假重现，使得很多“等等党”最终没能赢得胜利，很多不得不花费更高的价格才得以成行。

根据航班管家10月9日发布的数据显示，国庆期间，民航预计执行国际航班超1.6万班次，日均航班量恢复至2019年的92.9%。航班集中于东南亚与东亚等地，两者占比75.4%，日韩泰三国为热门目的地国家；航班恢复率上，TOP20国家中，日本、马来西亚、新加坡、越南、阿联酋、英国、哈萨克斯坦、老挝、意大利、哈萨克斯坦等国日均通航频次超过2019年水平。从机票价格水平来看，今年国庆长假期间国内机票（经济舱）均价849元（含燃油附加费），与历年国庆票价相近，同比2019年微降1.4%，同比2024年微增0.3%，整体票价水平稳定。

在返乡探亲和外出旅行两大客流叠加下，国庆中秋假期的长线跨区需求明显增加。同程旅行数据显示，2025年国庆中秋假期，航段距离在400-800公里、800-1200公里，以及3200公里以上的国内机票占比均超过20%，其中3200公里以上的航段量同比增长14%，增速在纳入统计范围内的全部航段中位居第一，新疆成为3200公里以上的航段量的热门始发地和目的地。

不仅是机票，在国内游客开始追求高品质出游的整体趋势下，在住宿方面的花费也进一步推升。长假旅游出行产品价格的坚挺也使得很多游客转变出游的方式，携程数据显示，今年假期分段式错峰出行依然受到欢迎，许多游客通过拼假方式，选择在9月25日至30日提前出发，或在节中、甚至节后开启旅程。

选择错峰出行，不仅提升了旅行体验，也为消费者节省了可观的出行成本。比如10月9-10日，上海-重庆、西安-呼和浩特等多条航线较假期降价超5成。截至目前，10月9-10日，多地错峰出游订单涨幅明显，例如石家庄、武汉、西安的订单分别同比去年增长100%、68%和40%。

携程研究院认为，长假集中出行模式带来资源紧张与成本上涨问题，而“分段式”错峰出行作为一种理性的选择，可以有效疏解行业在高峰期的承载压力，优化资源配置，也能缓解旅游消费者的痛点。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰