武汉江岸区：激活历史底蕴 构建品牌消费新生态

刚刚过去的十一假期，武汉市江岸区消费市场持续升温，成为市民游客打卡消费的热门之选。据统计，假期期间汉口历史风貌区江岸片全域客流近400万人次，同比增长21%；咸安坊、保元里等特色消费场景人气爆棚，其中咸安坊单区域销售额同比增长超30%，武汉新天地、武汉万象城等核心商圈单日最高客流量均突破10万人次。

这份亮眼的“假期消费成绩单”，不仅印证了江岸区品牌消费的强劲吸引力，更展现出区域以历史底蕴为基、以创新业态为翼，构建消费新生态的显著成效。

老建筑“焕新重生”：活化利用拓展消费新空间

武汉万象城爆款国潮文创返场活动现场。

“10月2日至5日连续4天满房，酒店的45间房预订火爆，有的人提前一个月就预订房源。”提到十一假期期间酒店入住情况，武汉风貌巴公邸酒店负责人介绍道。

作为江岸区历史建筑活化利用的典型案例，巴公房子保留了百年建筑的复古风貌，同时融入现代精品酒店的舒适体验，凭借“历史感+高品质服务”的独特优势，成为游客感受老汉口文化的首选住宿地。真正实现了“老建筑”向“消费新场景”的深度转化。

以巴公房子为代表的“老建筑酒店”，成为十一假期消费市场的亮眼注脚。作为国际消费中心城市先行示范区建设的重要阵地，江岸区始终将历史建筑活化利用作为拓展消费空间的核心抓手，以“老城焕新+国际视野”双引擎驱动，让承载城市记忆的老建筑变身品牌消费新载体。从平和打包厂的工业风创意改造，到吉庆街的民俗文化街区升级，再到咸安坊的高端商业赋能，一批优秀历史建筑通过保护修缮与功能重塑，完成“华丽转身”。

目前，江岸区已形成“11家商业综合体+8大核心商圈”的消费空间格局：11家商业综合体总面积超100万平方米，其中5万平方米以上项目6家；武汉新天地、武汉万象城、咸安坊等8大商圈商街广域覆盖，构建起“全域可逛、多点可购”的消费网络。

特色活动“聚气引流”：商旅文融合释放消费潜力

“以活动聚人气，以人气促消费”，是江岸区激活消费市场的关键策略。今年以来，江岸区依托武汉新天地、武汉万象城、咸安坊等重点商圈商街，以“商旅文”融合为核心，策划推出系列特色活动，持续释放消费潜力。

武汉万象城漫巷街区的国潮文创展区。

10月3日上午，武汉万象城漫巷街区的国潮文创展区内已人头攒动。“之前没抢到湖北博物馆的‘千金复来’冰箱贴，听说这次返场特意带着女儿来补货!”市民李女士举着刚买到的冰箱贴笑着说道。

此次武汉万象城爆款国潮文创返场活动，集结了故宫博物院、中国国家博物馆、湖北省博物馆三大顶级博物馆，以及乌鲁木齐、西安、青岛、苏州等7座城市的9家城市文创品牌，带来的全是此前博览会期间“一抢而空”的爆款产品，每一款都承载着浓厚的文化底蕴与创意巧思。据武汉万象城统计，截至10月6日，国潮文创返场活动累计吸引客流超十余万人次，商场文创类消费显著提升。

中秋国庆双节期间，江岸区紧扣节日消费特点，推出四大系列活动点燃节日消费热潮。其中，超“惠民”系列联动汽车、商圈、餐饮、酒店领域，以消费券、满减、满赠等优惠降低消费门槛；超“有韵”系列深挖汉口非遗资源，通过非遗市集、沉浸式演出、传统曲艺表演，让非遗与消费场景深度融合；超“有趣”系列瞄准年轻群体喜好，打造艺术展、ACG主题活动、月光音浪live等潮流体验；超“便民”系列立足社区需求，开展购物盛会、打卡季、创意市集等接地气活动。这些活动既全方位丰富了市民游客的消费体验，更让“江岸消费”的品牌影响力持续扩大。

业态创新“提质增效”：多元业态激活消费新活力

在消费空间拓展、特色活动引流的基础上，江岸区以业态创新推动新型消费升级，构建多元高品质供给体系。“四首经济”成效显著，汉口历史风貌区累计引进茑屋书店、高达基地、MAOLivehouse等首店127家，武汉新天地商圈、咸安坊分别聚集首店108家、57家，全区首店超260家，涵盖餐饮零售等传统业态及运动社交、二次元经济等新兴业态，满足个性化需求。

夜幕降临，吉庆街三期——老通城・通城印巷霓虹亮起。MAOLivehouse内摇滚演出点燃氛围，隔壁鹅岛精酿酒吧热闹非凡。这条百年美食街以“音乐+潮玩”为核心，实现传统与现代业态融合。

MAOLivehouse。

“我们不是传统夜场，而是以音乐文化为内核的消费新业态。”武汉老通城投资控股有限公司负责人称，老通城·通城印巷在吉庆街原有的“民间艺人+夜宵”符号上，又增添“现代音乐文化体验”新形态，8栋民国风情建筑，既保留市井烟火气，又注入潮流艺术基因。

此外，数字赋能与夜间经济持续发力。多个街区将非遗、传统文化与数字艺术、AR体验结合，游客扫码可观历史动画、VR“穿越”百年。夜间消费方面，通城印巷推出“日咖夜酒”，武汉新天地举办夜间演艺，吉庆街升级“深夜食堂”，多元夜间业态协同发力，为消费增长注入强劲动力。

从十一假期的消费热力，到全年消费市场的持续向好态势，江岸区正以独特的历史底蕴、丰富的消费场景、多元的品牌业态，不断擦亮“江岸消费”名片。下一步，江岸将继续深化消费供给侧结构性改革，进一步优化消费环境、创新消费模式，让更多人在感受老城区文化魅力的同时，享受高品质品牌消费体验，全力打造具有全国影响力的消费目的地。(图/文 李晓明)