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湖人队内核心位置已成功交接,但开启生涯第二十三个赛季的詹姆斯,又一次证明了什么是流量为王。
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上赛季结束就有詹姆斯即将退役的消息传出,休赛期种种迹象印证了这一点。
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两天前詹姆斯穿上“决定一”的同款衣服在社媒发布预告。结果球迷准备好眼眶湿润,等来了轩尼诗的广告。
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这波历史级的商业营销,在销冠界也是GOAT级别。
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但对于个人签名鞋,毫无疑问是一波重创!
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2016年科比退役詹姆斯赢得第三冠,便有媒体开始炒作GOAT话题。但不断刷新的历史记录,并没有影响到球鞋销量。
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别说比不过同阵营的科比、杜兰特、欧文,就连安德玛德Curry系列,都给LeBron系列上了压力。
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重坦风格的LeBron系列,对脚踝力量又有很高的要求,大部分实战党在野球场都很难驾驭。
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在詹姆斯加盟湖人后Nike开启LeBron系列复刻,想靠情怀加码解决常年销量不佳的问题。
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从LeBron 7到LeBron 9没有一双能卖动,完全霸占了奥莱断码区。
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几年前声势浩大的LeBron 10 “Rings Ceremony”复刻投票,最终Nike没给出下文,不禁让人怀疑是及时止损。
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因为曾经天价LeBron系列经典鞋款复刻,年轻消费群体都完全不买账。
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延缓复刻计划后,Nike又把调整重心放在了迭代的LeBron系列。
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改为低帮鞋型的LeBron系列灵魂并未重塑,唯一卖的不错的是折扣到300+的LeBron 21,二级市场价格比发售价899元的Nike的JA 1还低。
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LeBron 22用巴黎奥运会詹姆斯最后一舞为球鞋助力,但没有了前代的性价比优势,销量可以用惨淡来形容。
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面对23这个极为特殊的数字,Nike安排詹姆斯时隔六年再度开启中国行,并在中国正式发布LeBron 23。
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LeBron 21证明只要有超高性价比,路人盘还是愿意买单的。但詹姆斯这波戏弄球迷操作过后,无论球鞋实战如何,路人盘尽失!
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球鞋市场和电影市场相似,需要球鞋和作品能打,也要有球星和明星带动。
但无论多大的粉丝基础,都难靠粉丝消费撑起市场,路人是销量和票房成绩的核心。
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有趣的是詹姆斯此前参与过《空中大灌篮2》,大家也还记得电影票房和LeBron 19的成绩。
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即便接下来詹姆斯官宣退役巡演,可能也无法逆转LeBron 23在Nike阵营销量垫底的最终结果。
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对于LeBron 23和未来LeBron系列的发展,大家有什么看法?
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