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郑州和西安争当“微短剧之都”,成都在一旁默默憋大招

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从吃流量的网络快消品升级为数字文娱产业的重要细分赛道,微短剧正成为众多城市的竞争焦点,专业机构评出的微短剧产业十强从高到低分别是北京、西安、郑州、广州、深圳、杭州、上海、苏州、青岛和长沙。

一线城市悉数在列,以娱乐产业闻名的城市也大多入选。其中西安与郑州紧追北京位列三甲,这两座北方城市都在针对微短剧领域频频发力,争当“微短剧之都”。倒是未入十强、狠起来为了游戏产业能对“自家老辈子”动手的成都,正在一旁默默憋大招。

微短剧产业有多香?千亿产值、百万就业岗位的潜力

微短剧并非横空出世,但让其广泛进入大众视野并引发热议的,并不是离奇剧情和飙升的流量,而是硬核的产业数据。



2024年微短剧市场规模超过500亿元,已高于走下坡路的国内电影票房,在未来三年微短剧市场有望突破千亿,用户规模接近10亿。仅今年上半年,微短剧产业就新增了超过50万个就业机会,完全可以轻松容纳百万打工人。而且,微短剧的观众覆盖全年龄段,对就业人口的吸纳却是以年轻人为主。

与国内影视剧质、量全面下滑不同,欣欣向荣的微短剧得到了顶层设计的肯定与支持,推动其内容与文旅、普法等领域深度融合,各地也相继出台扶持政策,尤其是对基地建设大力支持。多方影响之下,微短剧产品已经开始向精品化转型——流量要吃,品质也要升。

微短剧产业城市竞速,北京之下,西安、郑州的实力

目前的微短剧城市竞速,比拼的指标尚不够多,但也展现了该领域的白热化竞争程度。受益于头部平台集聚与资本雄厚,北京目前以年产值居首,但位居第二、三位的郑州和西安则代表了该领域头部引领、百花齐放的潜力。

郑州有产能规模,成本优势显著;西安有产业链效率,擅长内容精品化;杭州、广州有影视基础,走得是差异化路线。回过神来的成都,则开始在2025年密集出台政策和进行产业布局。



郑州和西安同为微短剧领域的城市优等生,但核心优势有很大的不同。

比如郑州的规模扩张,2024年末时全市微短剧制作企业超过800家,同比增长近30%,从业人员超过3万人,一年间增加数倍,每天有数十个剧组在赶工已经常态化,2025年上述数字还在稳稳增长。

为何郑州能如此之“卷”,郑州的群演日均工资只有横店的三分之一,房租、物价等拍摄成本明显低于各个一线城市和头部新一线城市,拍摄基地多,价格也不高,身处高铁圈核心跨区域取景调度效率也更高一些。郑州的劣势也比较明显,被专业和非专业人士共同吐槽“原创性不足”,自主IP孵化能力偏低,后期制作人才也存在缺口,内容升级问题亟待解决。

相比之下,在影视界赫赫有名的西安在微短剧领域也有意竖起“精品标杆”,“强冲突”“快节奏”的微短剧,对于专业属性拉满的西安,还真不是难题。西安的微短剧制作企业超过600家,产能提升的同时,爆款频出,还拿下了“年度微短剧上镜城市”称号。



西安同样拥有一些成本优势,还拥有全链条服务能力,在“微短剧+文旅”方面也走在了前面,冀望既提升内容质感,又带动景区流量。西安的短板是随着其他城市的崛起而逐步显露,微短剧“精品化”的保质保量对西安也是莫大的压力,本地人才也存在流失现象。

有《哪吒》的成都,想要慢工出细活?

郑州、西安酣战,而在文创、影视等领域实力强劲,擅长“流量+发展”全都要的成都在做什么?

成都也有着近500家微短剧相关企业,影视基础雄厚、文化资源丰富,有从影视产业高地转型微短剧新势力的坚实基础。成都今年以来密集推出的政策,要钱给钱,微短剧被纳入扶持体系,精品项目最高可拿千万补贴;要基地给基地,国际非遗博览园建成数万平方米的拍摄空间,计划年产百部;为保障剧本、IP的供应,成都促成西南F4和西藏一道发起“网络文学协同发展倡议”,为微短剧提供源源不断的IP素材。而且,作为西部数字经济重镇,成都在微短剧领域玩技术流也是专业的。

“微短剧之都”的竞争,本质上是对文化产业、数字产业、文旅产业的综合实力比拼,终究还是得落回“内容为王、生态制胜”。郑州和西安还将处于相持状态,成都要补的课还多。未来,得看哪一座城市率先诞生首个千亿级微短剧产业集群。

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