詹姆斯“决定2”竟是洋酒广告!苏群:尬到晃跟头,消费15年情怀。
昨晚无数球迷熬到深夜,手机刷新不停——都在等勒布朗·詹姆斯的“决定2”揭晓。是要宣布退役?还是有震撼联盟的动向?结果午夜还没到,答案先炸了:所谓“决定2”,居然是一则洋酒广告!
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这场“悬念营销”的反差感,从一开始就拉满。15年前,詹姆斯一句“把天赋带到南海岸”的“决定1”,震动整个NBA;如今他拍了10秒视频,用同样的“决定”字眼吊足胃口,球迷自然以为是关乎职业生涯的大事——毕竟39岁的他,已经打到了第23个赛季,“退役”本就是绕不开的话题。可谁能想到,最终落点竟是一瓶洋酒?
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苏群的质疑戳中了关键:以詹姆斯的量级,根本没必要用这种“低端营销”。福布斯今年5月的数据显示,詹姆斯2024-25年度12个月收入1.33亿(含税和代理费),实时财富更是高达13亿——其中不到6亿来自打球工资,剩下的全靠商业版图:5家公司覆盖体育、媒体、披萨、运动营养,代言品牌多到数不清。“如果每个代言都这么兴师动众,他根本忙不过来”,苏群直言,詹姆斯和这款洋酒的关系或许不只是代言,但用“决定2”做噱头,实在不妥。
这份“不妥”,苏群总结了三点:一是轻易动用“退役”悬念,把球迷对他职业生涯的关切,变成了广告流量;二是捆绑15年前的“决定”梗——当年那番宣言曾引发巨大争议,如今却用来推洋酒,更像在消费老球迷的情怀;三是“时间乌龙”,说好午夜12点发布,结果提前一个半小时就曝光,打乱了所有人的期待,反而显得仓促又敷衍。
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其实洋酒和詹姆斯的球迷群体,本不该有冲突。洋酒的受众多是有消费力的成年人,其中不少人看着詹姆斯从骑士新秀打到湖人老将,22年的职业生涯,早已成了他们青春里的符号。就像苏群说的:“这些人敬仰詹姆斯,更多是在致敬自己的青春。”可当“青春符号”被直接贴在酒瓶上,用“决定2”这种级别的噱头引流,那份情怀反而变了味——球迷想看到的,是他赛场上的坚持,或是退役时的体面,不是拿着酒瓶说“这是我的新决定”。
苏群还提到一个细节:昨天他一整天都在盯ESPN的动静,结果“连一个字都没有”。这更让他觉得蹊跷:“如果是亚马逊Prime这种级别的合作,还能理解;没想到居然是可能性最小的个人商单。”毕竟对詹姆斯来说,商业合作从不需要靠“炒冷饭”博眼球——他的名字本身,就是最好的品牌。
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昨晚不少球迷在评论区吐槽:“熬到11点,就等个广告?”“15年的‘决定’梗,就这么用了?”也有人理性表示“商业行为能理解,但方式太low”。说到底,大家不是反感詹姆斯接代言,而是反感用“职业生涯重大决定”的幌子,去消费那份积攒了十几年的期待。
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詹姆斯的影响力,从来不是靠“噱头”堆起来的。这次“决定2”广告,或许能赚一波短期流量,但更像一次“情怀透支”——当“决定”这种本该关乎梦想的词,变成了商品的附属品,下次他真有大事要宣布时,球迷还会像这次一样熬夜等待吗?这恐怕是比洋酒销量更值得思考的事。
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