三七互娱程琳：海外市场空间依旧巨大，是中国游戏不能忽视的“第二增长曲线”

本文来源：时代财经 作者：张照

国庆期间，2025 AGF亚洲游戏博览会暨中国国际漫画节动漫游戏展（CICF）在广州琶洲盛大举办。

本届展会吸引来自全国各地的玩家粉丝超过45万人次参与现场。主流游戏企业腾讯、网易、西山居、四三九九等也携众多游戏IP在本届展会亮相。其中，作为华南游戏圈的头部厂牌之一，三七互娱以“玩心至上 热爱不息”为核心主题参展，通过游戏试玩、AI互动、数字赋能成果展示及限定周边派发等活动成为展会最具人气的展台之一。

时代财经摄

展会期间，三七互娱集团董事、高级副总裁程琳与时代财经等多家媒体进行了深入交流。

在程琳看来，广东拥有得天独厚的游戏产业生态，无论立足国内还是出海，都是非常适合游戏企业发展的沃土。她对时代财经表示，“我们一直在坚定地走全球化的战略。三七互娱在海外市场已深耕十余年，既实现了游戏业务的出海，也让中国文化在潜移默化中一同走向世界。”

时代财经注意到，境外收入始终是三七互娱的核心营收支柱之一。今年上半年，三七互娱实现境外营业收入27.24亿元，占公司总营业收入比重32.10%。

据2025年半年报显示，三七互娱旗下融合“三消+SLG”玩法的出海现象级产品《Puzzles ＆ Survival》持续深化全球化内容策略，自2020年上线以来，产品累计流水已超过百亿元，充分展现了公司在IP整合与长线运营方面的强大能力；而魔幻题材三消策略手游《Puzzles ＆ Chaos》，自正式上线以来，全球游戏玩家已突破1500万。

前不久，《Puzzles & Survival》还推出七夕文化主题版本，以沉浸式体验让全球用户感受东方乞巧文化魅力。版本中，乞巧文化代表性符号“七娘盘”作为核心元素植入，玩家参与限时节日活动即可将其作为藏品收入囊中。

此外，今年上半年，为响应广东“百千万工程”荔枝专项行动，三七互娱还将“荔枝文化”创新融入《叫我大掌柜》《寻道大千》等产品，开发“游荔全球”联动版本，既以游戏流量拓宽荔枝农户销售渠道，又让岭南特色文化借数字载体走向世界。

以下为时代财经与三七互娱集团董事、高级副总裁程琳对话内容（经调整）：

时代财经：今年三七互娱在AGF上有哪些亮点展示？是否会发布新的游戏或技术动态？

程琳：AGF已经八年了，三七互娱也全程陪伴了八年。我们明显感受到，每一年的热度都在攀升，今天就有不少玩家和粉丝慕名而来。

我们这次展位主要是从产品角度带来了《斗罗大陆：猎魂世界》《英雄没有闪》《时光大爆炸》《斗罗大陆：零》4款产品。在AI技术赋能方面，我们带来了广东省首批的游戏垂类大模型“小七”。在数字赋能方面，则以功能游戏为主，通过3款互动小游戏，呈现游戏与传统文化、科技的融合创新。

时代财经：今年以来，以《英雄没有闪》《斗罗大陆：猎魂世界》为首的多款新游戏表现出众。是否能分享其中经验？

程琳：三七互娱一直在走多元化和精品化的路线，所以我们的题材包括玩法都在不断迭代。此外，更关键的还是对于用户需求的精准把握。现在我们也在做AI，目前我们在游戏的研发和发行的管线都在全面投入AI，AI帮助我们更精准地捕捉用户偏好，也让我们在市场需求判断和趋势分析上做到快速且细致地匹配。

时代财经：三七互娱在游戏出海方面也有一些代表作，如《Puzzles & Survival》《Puzzles & Chaos: Frozen Castle》等，策略有何不同？

程琳：在用户需求的精准把控、内容与玩法的持续迭代之外，更重要的是，我们潜移默化地进行了很多中国文化元素植入，既增强了用户粘性，也让他们对中国游戏有了更深层的认知。

此外，AI技术对游戏出海也有极大的帮助。

时代财经：在游戏出海过程中，三七互娱如何应对不同国家和地区的文化差异和市场需求？

程琳：我们始终围绕本地化的策略，加以因地制宜的打法：无论是游戏语言的本地化翻译、落地推广方式，还是游戏本身玩法层面，都会根据不同地区的文化背景、用户偏好与市场需求，进行不同的本地化调整。

时代财经：游戏出海目前的成绩是否达到公司预期？

程琳：我们对海外市场的预期还是非常高的，我们希望能够在海外再建一个三七互娱。

我们一直在坚定地走全球化的战略。三七互娱在海外市场已深耕十余年，既实现了游戏业务的出海，也让中国文化在潜移默化中一同走向世界。

时代财经：三七互娱如何看待当前中国游戏出海的趋势和挑战？你有哪些独到的见解？

程琳：海外市场空间依旧巨大，是中国游戏绝不能忽视的“第二增长曲线”。随着公司游戏精品化水准不断提升，制作水平提升，我们自然也希望产品能被更多的海外用户所认可。

时代财经：未来，三七互娱在出海方面有哪些新的布局和规划？

程琳：三七互娱作为华南地区头部出海厂商，未来在出海方面肯定会持续开拓更多市场和地区，同时为全球玩家提供更精品化的产品；另一方面，我们也将始终不渝地把中国文化通过游戏带向海外，尤其是在文化贸易这一板块创造更多营收——这是坚定不移的大方向。