销售增幅放缓 连锁业“井喷”之后回归理性

连锁经营是现代商业的标志之一。但中国连锁经营协会24日发布的调查显示，近年来我国连锁百强企业整体销售规模和门店总数增速均呈逐年下滑迹象，后者在2008年甚至出现10年来最低增幅。

　　中国连锁企业的发展现状究竟怎样？全球金融危机给企业带来怎样的冲击？上述两项指标的下滑是否意味着中国的连锁企业已经风光不再？

　　销售额和门店增速均逐年下滑

　　中国连锁经营协会24日发布的年度调查报告显示，2008年，中国连锁百强企业销售规模达到11999亿元，同比增长18.4%，比上年回落2.6个百分点，占社会消费品零售总额的11.1%，与去年基本持平。百强企业门店总数达到120775个，剔除个别企业参与“万村千乡”市场工程、农家店数量超常规发展的特殊因素，门店总数增长10.6%，是10年来增幅最低的一年。

　　其中，国美电器集团以1045.9亿元的销售规模再次位居中国连锁百强榜首，苏宁电器[18.60 -1.06%]集团、百联集团有限公司、华润万家有限公司、大商集团有限公司分别以1023.4亿元、943.3亿元、638亿元、625.5亿元的销售业绩排名第二至五位。

　　调查显示，从2004年到2008年的五年时间里，百强企业的销售增幅分别为33%、32%、25%、21%和18%，增幅呈下降趋势。同时，2008年百强中有7家企业销售出现零增长或负增长，比2007年增加2家。2005年至2007年，连锁百强店铺增幅分别为32%、26%和17%。

　　过度扩张阶段后逐步回归理性

　　中国连锁经营协会秘书长裴亮认为，不能把连锁百强企业整体销售规模和门店总数增速下滑等同于连锁企业的经营业绩下滑。近几年，连锁百强企业一直保持快速增长，特别是前几年由于企业增幅过高，企业的人力资源、财务系统已经承受了很大的压力。目前的增速是比较合理的，说明市场走过前期过度扩张阶段后，正在逐步回归理性。

　　在常态发展中，连锁企业的发展仍然可圈可点。调查显示，以本土区域企业和外资企业为代表，2008年虽然企业新开门店整体增速有所放缓，但单店销售水平却有显著增长。尤其以家乐福、大润发、沃尔玛为代表的外资企业在食品零售市场的领先优势进一步凸显。并且，从区域上看，销售增幅的下降速度按一、二、三线城市递减，有的三线城市的企业增幅甚至创出历史新高。

　　但裴亮也表示，除行业自身调整的需要外，减少开店数量也是企业面对全球金融危机的需要，这也是导致连锁百强企业门店总数增幅大幅下降的重要原因。

　　调查显示，2008年10月份以来，大部分连锁企业的销售增幅逐步放缓，一些企业在年底时，销售基本与上年持平，即增幅降至零。从业态上看，家居、家电受影响较大，百货其次，超市好于其他业态。

　　现金为王 把握机遇

　　与2008年相比，业内人士大幅调低了今年的发展预期。中国连锁经营协会在行业摸底的基础上估算，今年连锁百强企业预计新开店铺7000家，直接投资250亿元，直接创造就业岗位30万个。

　　裴亮表示，保持充足的现金流是企业渡过危机的最重要条件，企业的开店扩张和兼并重组应量力而行。同时，企业应注重管理水平的提升。如现在许多超市就把生鲜由委托经营改为自营，以此来稳定客流，保持毛利。

　　不仅如此，借当前许多外贸产品出口受阻之机，企业可根据需要调整商品结构，创新经营品种。一些社区店还通过参与公益社区活动，帮助丰富社会生活，获得丰厚回报。

　　此外，受环境影响，中小零售商的估值水平低于前几年，企业间的兼并重组更为有利。国外的经验也证明，在经济不景气的时期，也是企业兼并重组活跃的时期。尤其二三线市场受金融危机影响相对较小，竞争力也相对较弱，应给予关注。

　　可喜的是，尽管受金融危机冲击，连锁企业在资本市场中的表现仍然十分活跃，2008年连锁百强企业中，仍有三家企业在香港主板和深交所上市，分别是小肥羊、步步高[46.49 -0.02%]和新华都[0.00 0.00%]。