7天仅收17亿票房，国庆档为何“一个能打的都没有”？

作者| 李寻欢

编辑| 赤木瓶子

“想过国庆档会差，没想到会这么差”大概是所有电影人的心声。

截至10月7日下午，有10部新片上映的国庆档总票房只有16.78亿，仅比2016年稍好一些。其中，档期内破亿的新片有4部，但过5亿的影片一部都没，映前被看好的《刺杀小说家2》《志愿军：浴血和平》（下称《志愿军3》）等影片在上映后均不及预期。

表现最好的《志愿军3》，目前票房为4.46亿，预计总票房则从最初的9亿左右跌到了如今的6亿左右。《刺杀小说家2》预计总票房不足5亿，对比自身制片和宣发成本来算，赔本赚吆喝已成板上钉钉之势，这也是继《中国乒乓之绝地反击》《胜券在握》后，邓超作为男一号再一次票房失利。

按照往年惯例，国庆档这样的大档期只会是新片的天下，但今年出了一个意料之外的状况：档期亚军是上映了半月有余的《731》。更恐怖的是，《731》连上座率都名列前茅，场均人次更是高达16.8，位居国庆档第一。

放眼周遭“一个能打的都没有”，既彰显出四五线城市观众的重要性，也从侧面表现出观众面对这份国庆档片单是“真没招了”“没一部想看的”。

5亿影片难寻，国庆档一败涂地

娱乐独角兽在映前分析时曾提出，今年国庆档同五一档等档期一样，再次上演了片海战术，这样的大型档期固然会对影片关注度和总票房形成一定的加持，但对“中小成本”电影和“腰部”影片并不友好。

比如《风林火山》。国庆档最抽象的一部电影，请来金城武、刘青云、梁佳辉、古天乐、高圆圆、任贤齐等一众大咖，但凡是部大众心目中的传统港片，就绝对是档期头部。但实际情况是该片前前后后折腾了八年，只为成全导演麦浚龙的个人想法。

即使美术风格突出、坂本龙一的配乐迷人，可这种剧本+落地呈现，已经完完全全是一场“是人是鬼都在秀，只有观众在挨揍”的行为艺术，与其拍《风林火山》，还不如让这些演员录个综艺，来一场时尚变装秀更能吸引人。

王安宇、张天爱主演的《毕正明的证明》情况与之不同，它是很典型的类型片，甚至“比大多数港片还港片”，但结果更惨：票房至今不足5000万。平心而论，这部影片口碑并不差，豆瓣评分7.4，不仅在今年国庆档排名第二，即使跟往年国庆档的佳作放在一起比，也是各有千秋。

剧作优秀、角色复杂、群像交织，所营造出的江湖氛围也足够浓郁，但主要演员实在过于“小众”，即使因为口碑在档期后期出现了一定程度的逆跌，但肯为之买单的观众仍然不多。

院线方面也正是知道这一点，给该片的排片一直不高。相比较而言，10月1日的8.9%已经够高，但由于《志愿军3》等影片更吸引人，《毕正明的证明》并非第一选择，所以上座率很差，只有7.4%，在国庆档所有影片中垫底，后续虽有所回升，并连续4天票房逆跌，但排片方面反而比不上上映首日，大部分影院都只排了清晨场和午夜场，一些影院甚至一场都没有，这也宣告了该片彻底无力回天。

《浪浪人生》《刺杀小说家2》《三国的星空第一部》算是被口碑毁了的典范。两部真人片的豆瓣评分分别是6.4和6.2，只比及格线稍稍好一些。

喜剧代有人才出，黄渤所面临的是观众缘和票房号召力下降，如果说投资成本较高、影片质量较好，还能拼一拼，努力够到10亿+的体量。但6.4的评分对于一部喜剧电影来说，只是处在“有些地方能笑出来”与“感觉有点难看”之间，不值得让主力观众去影院跑一趟。

如果说4年前春节档那部《刺杀小说家》是毁誉参半，那《刺杀小说家2》则让当年喜欢它的那批观众“爱之深恨之切”。影片在特效层面上并没有多少进步，赤发鬼所给人的震撼没有4年前大，再加上这几年观众经历了《流浪地球2》《阿凡达2》《F1：狂飙飞车》等大片，《刺杀小说家2》视效上的效果已经微乎其微。

而在剧本层面上，《刺杀小说家2》迎来了全面垮塌，管你是金鸡影帝，还是威尼斯影后，在这样的剧本面前，都不存在任何的发挥空间。剧本围读会等均不需要存在，有那把演员集合在一起的时间，不如让他们各自打开番茄小说看上三天，保持自己的中二。

没有人比易中天更适合发起《三国的星空第一部》这种项目，但同样，也没有人比他更适合把这个题材搞坏。影片对于懂三国历史的人来说，是小儿科式的流水账，对于不懂三国历史尤其还是孩子的观众来说，无效出场人物过多、剧情跳跃太强，很难代入其中，在这点上，《长安三万里》会是一个更好的示范。但从该片的票房来看，《三国的星空第二部》大概率要胎死腹中了。

7天砍下3亿+，《731》被迫抢戏

国庆档最让人意外的事，是《731》居然能在国庆档收获3亿+票房，成为档期亚军。

虽然这种“抢戏”有一种被迫感，是档期内新片不行它才顺势顶上，但正如陈佩斯那句“你管得了我，你还管得了观众爱看谁吗”，观众行为难预测之余，也说明当下所谓的电影圈子离观众太远了，在创作和宣发时没有真正尊重观众的兴趣，最典型的“自嗨怪”《风林火山》前文已经提过，这里不再赘述。

在9月30日和10月1日，国庆档影片已经上映的情况下，《731》连续两天跑赢平台数据预测，40岁+观众成为该片的观影主力军。

从灯塔出具的《2025国庆档首日简报》来看，《731》拥有庞大的、非网络依赖型的观影主体，他们与一二线城市的观众截然相反，观影决策不受时间的影响，观影需求仅由时间来决定，也因此出现了一定的滞后性，属于沉默的客群，并最终在国庆档释放了自己的观影需求。

从观众类型来看，《731》也与其它影片形成了明显不同，该片在四线城市是无可争议的票房冠军，贡献占比高达22.2%，下沉优势格外突出。当然，这并不是说《731》就是佳作，它的长处和短板在哪，都显而易见，业内需要关注的点是，能否汲取它的长处，并规避它的短板。

《风林火山》同往年其它港片一样，在两广地区十分突出，并且在广州、深圳这两座一线城市拥有庞大的票仓，但由于该片过于风格化，能够吸引的影迷群体有限，并没有像暑期档的《捕风追影》一样进一步扩大化，赢得更多观众的喜爱。

作为国庆档最后一部上映的影片，《震耳欲聋》的策略可以说是可圈可点。比如在演员阵容、宣发成本等层面没有优势，所以选择避开10月1日-3日的先发战，定档10月4日后，又在10月2日、3日开启大规模的点映策略，来扩散自己的口碑。

仅以豆瓣评分而言，该片质量称得上是今年国庆档最强，足足有7.5分，将评比标准放宽到今年所有电影，也可以说是一部优秀的现实主义电影。截至娱乐独角兽发稿前，该片票房1.6亿，预计总票房为2.5亿，对比起该片的成本，盈利是确定的，只是赚多赚多的问题。

而另外一个让许多人难以接受的事实或许是：《震耳欲聋》大概率是国庆档内唯一一部能赚到钱的电影。

今年国庆与中秋两个节日叠加在一起，使得国庆档出现了8天，但众所周知，国庆档的票房是在逐渐减少的，次日很少对前一日实现反超，比如10月8日作为档期最后一天，有许多旅游人群要返回工作所在城市，预计票房仅有1.2亿左右。

国庆档的尴尬在于，即使加上这1.2亿，也只是杯水车薪，档期总票房在近10年之中，仅仅好于被疫情影响上座率的2022年和2016年，之于十年间不停增长的影院总数和银幕总数来说，这个总票房是让许多业内人士难以接受的一个数字。

但或许也正是这个数字，可以让电影从业者在多个角度进行思考。比如所拍摄的电影在题材、类型、手法、演员阵容等层面是否吸引人？质量是否优秀？相比起电影本身的质量，票价是否过高，从而让观众对性价比不满意？宣发在手段上能否更加有效，就效果而言是否触及了目标人群？如何更进一步调动并满足观众的观影需求？

今年国庆档虽然冷清，但好歹算有个好消息：年度总票房已经超过去年的425亿，到达了437亿。

国庆档到元旦档之间的这两个月，在往年都属于冷档期，但今年有了不同：《疯狂动物城2》和《阿凡达3》这两部大片已确定引进，前者定档11月26日，后者大概率在12月中旬，两者都有着10亿+以上的票房体量，更爆一点也并非不可能。如果都能顺利大爆，那年度票房达到500亿，是真有一丝希望。