“电竞+文旅”黄金周促进天津年轻活力

10月3日至5日，第十二届王者荣耀全国大赛总决赛在天津和平区五大道民园广场举办。凭借“电竞+音乐+漫展+卡牌+互动玩法”的创新模式，活动现场人气爆棚，单日参与人数超十万。大赛更是吸引了全国各地玩家自发组建“王者旅游团”赴津参与，形成“观赛+游津”的文旅热潮，不仅带动了城市人气和消费热度，也让“农游经济”（王者荣耀促进文旅经济）这一新兴现象进入公众视野。

人人高光

赛事创新构建全民电竞新场景

电竞，作为一项“新型体育运动”，已经具备了相当的产业影响与用户规模，深受当代年轻人的喜爱。其文化与经济价值潜力不可小觑，因此成为许多城市与地区在文旅融合与“抢人”竞争中吸引年轻群体的新支点。要挖掘电竞的隐性价值，就不能仅让电竞局限在赛事本身，而是将其融入赛事之外的人们日常社交、兴趣表达、文化活动中的一部分。通过观赛、创作、社交、旅游、消费等多元场景的相互叠加，使电竞从单点赛事走向更广阔的文化生态，带来更持久的增长动力。

作为业内参赛人数最多的电竞赛事活动之一，王者荣耀全国大赛（下文简称“全国大赛”）正逐步走出一条全民化、娱乐化、多元化特色电竞路线。从最初单一的5v5选拔赛，主要承担选拔职业战队种子选手的功能，到第十届开始尝试“电竞+音乐+文旅”的模式，赛事正逐步走向开放、融合与全民参与。专业选手与业余玩家在各自的赛道里披荆斩棘，经历海选赛、南北大区选拔赛、南北大区决赛的层层选拔，才能最终站上总决赛的舞台。

基于全民化的赛事设计，第十二届王者荣耀全国大赛的玩法再次升级，通过多元的赛制、全新的“星光赛道”、覆盖全城的城市联动等内容，让电竞真正走向大众，呈现了一个个“电竞高光故事”。

首先，在赛制方面，低门槛的参赛要求，让不同年龄、不同职业、不同水平的玩家都能参与到全国大赛中来。据悉，赛制方面，大赛设置了面向专业玩家的专业赛道，面向乡村、社区、企业、高校等不同群体的“圈层赛”，以及满足单人竞技需求的1v1单挑赛，以及兼具趣味性与策略性的卡牌赛，以覆盖更多年龄段、不同爱好、不同水平的玩家群体，降低参与门槛。明星嘉宾、职业选手与知名主播齐聚的嘉宾赛和全明星赛，则为赛事舞台增加了更多圈层碰撞的电竞看点。

其次，本届大赛最大的变化，就是围绕“人人皆可高光”的核心理念，增设“星光赛道”，不仅丰富了赛事的观赏性和内容性，也让更多因《王者荣耀》衍生出的爱好与才华，都能在舞台中被看见。无论是游戏解说、Coser，还是手工创作者，都能以自己的方式诠释热爱。这一创新不仅拓宽了赛事的半径，也让不同兴趣的群体在同一平台实现自我表达，营造出人人都能“秀”的全民参与感。

更重要的是，低门槛的参与要求，以及多元性的内容呈现，最终让全国大赛成为了一个充满生活烟火气的叙事舞台，衍生出了许多触动人心的参赛故事，让全国大赛超越了“电竞”的标签限制，拥有了更具备温度的情感触点。

播音学生诗诗，最初只是校园电竞社的兼职解说，如今已成长为全国大赛的官方主持；歌手池约翰则从以选手身份亮相《战至巅峰》斩获第二季冠军，再到参与全国大赛全明星赛，他的跨界经历生动诠释了王者荣耀全国大赛人人皆可高光的赛事理念；企业赛上，由工程师与管理专家组成的队伍，用算法思维制定战术、用资源管理经验优化训练，不仅展示了团队竞技的智慧，也让电竞成为职场之外连接人与人、凝聚团队的新方式……

全国大赛的变革，让电竞的魅力，从赛场延伸到了生活的方方面面。依托天津五大道历史风貌区，大赛通过海都主题市集、Coser巡游、AI互动装置等形式，把年轻人喜爱的IP元素带入城市公共空间。每天，互动区域、Coser合影点总是早早地开启“人从众”模式，即便是非游戏玩家，也能感受到这份跨越虚拟与现实的独特城市活力。

电竞不再只是屏幕内的对决，更化身为一场可触、可感、可参与的线下派对狂欢，成为连接人与人、人与城市的文化纽带。

模式升级

电竞+文旅的转型之路

如前文所言，电竞价值的深度挖掘，需要从电竞赛场之外的辐射力来考量。而此次全国大赛电竞赛事与城市生活交织，让天津在这个黄金周成为了年轻人的潮流聚集地，大批“王者旅游团”涌入天津，掀起了一股“观赛+游津”的消费热潮。这股由电竞驱动的流量，正转化为实实在在的地方文旅增量，不仅直接拉动了赛事周边商圈的消费，也为当地餐饮、住宿、消费等注入新动能。

不少玩家在社交平台上分享了旅途中的津味生活体验。从天津煎饼特色美食和非遗“糖画”，到“农味”盘头这样的地域文化符号，再到天津大爷们独特的“助威应援”……这些极具生活气的“农游”体验，让外地玩家在竞技热血之外，感受到一座城市真实可感的温度与脉搏。不少网友更是在线喊话家乡文旅“求合作”。

这种赛事融入城市生活，玩家反哺文旅的场景，正是王者荣耀全国大赛不断进化的缩影。

在三亚站、孝感站的实践中，这一模式得到了有力验证。尤其是孝感站，凭借赛事热度让一座小城的文旅资源走进大众视野，助力孝感市接待游客超160万人次，展现出“赛事带火城市”的现实效应，属于年轻人的“农游经济”的潜力初步显现。

具体来说，“农游经济”就是依托《王者荣耀》的高国民度，衍生出的“游戏+文旅+消费”的一体化新模式。电竞赛事等线下活动，正成为玩家跨城旅行、线下聚会、体验城市文化的契机，并转化为餐饮、住宿、景点等实体产业的消费。

“农游经济”热度初显，一方面是源自《王者荣耀》庞大的体量和以十周年庆典为契机带来的线下生态延展。此前，《王者荣耀》就已通过“苏州农友会”“小王礼物盒”等活动，不断拓展玩家情感与现实消费的联结，为“农游经济”的成形奠定基础，让“农游”逐渐成为年轻人连接游戏与生活的新方式。

其中，《王者荣耀》与苏州文旅打造的“夏日农友节”，打造了一座满载文化元素的“东吴痛城”，一度引发现象级文旅热潮。数据显示，合作期间王者联动的地铁单周客流量增加近140万，同比上升23%，第一周上城门客流猛增50%。

另一方面，《王者荣耀》也乘上了政策的东风，在“游戏+文旅”“电竞+文旅”的大趋势下，成为了城市链接年轻人、激活消费潜力的桥梁之一。

近年来，国内多省市将电竞作为撬动数字经济和文旅消费的新支点，大力发展电竞产业。作为一座历史悠久的文化古城，天津也在积极焕新城市文旅体验。去年12月发布的《关于加强文旅深度融合推动旅游业高质量发展的实施方案》提出，应培育文旅产业新动能，支持推出“动漫+文旅”“游戏+文旅”“电竞+文旅”项目，探索举办具有天津特色的动漫活动、动漫演出和大型电竞赛事。今年3月，天津文旅还曾公开表示，要加快建设“都市型、体验式、年轻态、人文韵”特色鲜明的文化旅游目的地。

王者荣耀全国大赛总决赛的顺利举办，正得益于天津市政府及文旅部门的积极推动与全方位保障。从赛事场馆协调、交通接驳到城市宣传、配套服务，各环节均展现出高效的组织力与开放姿态，为活动的快速落地提供了有力支撑。

据悉，明年5月，第十三届王者荣耀全国大赛总决赛将首次走进祖国的东北地区，继续书写属于城市与玩家的精彩篇章。下一站，北国春城长春，不见不散。

评论：电竞+文旅，让大众走近年轻人

曾经，电竞在许多人眼中还是一个带着些许“宅”与“隔阂”的圈地自萌。而如今，随着各类开放型、低门槛电竞赛事的兴起，它正以前所未有的姿态，撕下小众的标签，成为一扇让大众得以窥见并走进当代年轻人精神世界的宽阔窗口。

这些开放的赛事，不再仅仅是职业选手们遥不可及的巅峰对决。它们更像是一场场数字时代的“城市运动会”或“社区嘉年华”。无论是高校里的院系联赛，还是商圈中临时搭建的“全民挑战赛”，抑或是线上平台人人皆可报名的海选，它们将电竞从专业的训练基地拉回到了寻常百姓身边。参与者无需是顶级高手，只需一份热爱与尝试的勇气；观看者也不必精通战术，现场的热浪、队友间的击掌、胜利的欢呼，构成了最直观的感染力。

这正是其核心魅力所在——它通过降低参与门槛，极大地提升了情感共鸣的门槛。 当你的同学、同事，甚至你的长辈也有机会在赛场上操控角色、为同一个目标拼搏时，电竞便不再是屏幕里冰冷的数据流，而是变成了可触摸的、充满汗水与激情的真实体验。人们通过亲身参与，终于理解了那种指尖飞舞间的策略博弈、团队协作的绝对信任、逆风翻盘时的坚韧不拔。这何尝不是体育精神在数字时代最生动的写照？

更重要的是，这些开放的电竞比赛，为我们提供了一把解码年轻人生活方式的钥匙。对于Z世代而言，电竞不仅是娱乐，更是一种社交货币、一种圈层身份认同、一种承载了他们喜怒哀乐的独特文化。通过走进这些赛事，我们能看到他们如何团队沟通、如何尊重对手、如何在虚拟世界中构建真实的友谊与荣誉。赛场之外，围绕赛事产生的流行语、梗文化、粉丝社群以及衍生的文创内容，共同构成了一幅鲜活的青年文化图景。

因此，一场开放的电竞比赛，其意义早已超越竞技本身。它是一个文化枢纽，一个社交场域，更是一座桥梁。它让不同年龄、不同背景的人，得以用最直接的方式，去感受、理解并最终接纳这种属于年轻人的、充满活力与创造力的生活方式。当大众开始为赛场上的精彩操作鼓掌，为团队的默契配合喝彩时，我们便知道，电竞正在以其独特的方式，完成一场深刻的文化融合。

文/北京青年报记者 王磊

编辑/张丽