广东
作者 | 嘉月
来源 | 广告案例精选
一代人有一代人要领的鸡蛋。
小时候我奶赶早排队，就为了菜市场门口那两枚免费鸡蛋，顺带抱回一盒“溶栓通脉素”，吃完血压没降，钱包先瘪。
我妈那辈升级成“健康一日游”，大巴拉到郊区山庄，听穿白大褂的“院长”讲了一上午，抱回一箱“量子磁化水”，喝完血糖没动，感情被磁化得服服帖帖。
轮到我，95后，刷小某书看见“防猝死套餐”，白大褂换成滤镜脸，直播间里“营养师”一口一个宝子，我边熬夜边下单，鱼油、奶蓟草、虾青素，三百多块，吃完照样两点睡，心跳一百二。
鸡蛋还在，只是换了壳，保健品这玩意儿，像打地鼠，砸下去一锤，换个名头又冒头。
去年成都一个哥们，天天加班到半夜，被“逆生长肽片”种草，主播说连续吃九个月，结节消除率98%，他一口气囤半年量，五千多，吃到第四个月，体检报告原封不动，结节还胖了一圈。
医生一句话怼回去：这就是普通食品加维生素，成本不到一顿外卖。
你以为年轻人不信？信得可邪乎。
23岁的北京白领张女士床头摆满了维生素B、葡萄籽、褪黑素，她坦言：“每天吃就是图个安心。”
34岁的丁先生应对加班熬夜的方案是褪黑素配护肝片，发际线后移后又火速下单含激素的生发丸。
这届年轻人一边熬最深的夜，一边嗑最贵的保健品，像极了当年父母一边劝你别熬夜，一边自己偷偷买降压床垫。
保健品这套剧本，内核二十年没换。
先给你造焦虑，再给你递解药。
对老头老太，话术是“三高、肿瘤、一夜猝死”。
对打工人，关键词换成“熬夜、秃头、社畜猝死”。
反正总有一款恐惧对上你的脉。
恐惧有了，下一步就是“专家”降世。
大爷大妈遇见的是“中科院研究员”，年轻人遇见的是“哈佛博士后”，背景一个比一个唬人，其实证件全是淘宝定制，P个图，连公章都带防伪。
直播间更卷，背景一墙书，灯光一打，金边眼镜一戴，弹幕齐刷“老师好”，仪式感拉满，谁还记得查他论文？
有了“专家”，还得有数据。
“吸收率95%”“临床验证98%有效率”，数字随口蹦，听着比高数还严谨。
最绝的是情感捆绑。
大爷大妈被业务员喊干爸干妈，年轻人被主播喊宝子家人，一样的配方，一样的味道。
你看那些直播间，主播动不动就是富婆人设，嘴里蹦着英文缩写，把尿毒症说成某毒症，癌症用“CA”代替，疗效全靠“立竿见某影”这种黑话。
他们给产品披上“量子科技”“古法秘方”这些闪闪发光的外衣，别说老年人，很多受过高等教育的年轻人都容易发懵。
有个案例我记得特别清楚，江苏有个团伙，专门从网上买来快递单号信息，分析出谁家老人买过保健品，然后打电话冒充“健康指导老师”，一套组合拳下来，骗了十四万余人，金额大到吓人。
图源：中国食品安全网
这说明啥？
说明你的个人信息，早就成了人家精准诈骗的导航地图了。
那我们为什么这么容易上当呢？
前面也说了，人家拿捏的是咱们的命根子——对健康的渴望，对疾病的恐惧。
北京大学有项研究点破了，买保健品的人里头，百分之六十五都有明显的健康焦虑。
老年人怕生病给儿女添麻烦，怕看不到孙辈长大；年轻人呢，怕秃头，怕熬夜猝死，怕体检报告飘红。
这种恐惧，成了骗子最好的帮手。
我记得有个案子，一位得了胃癌的老人，在医院排队时拿到一张虚假宣传报纸，居然把看病的三千块钱拿去买了一个疗程的“抗癌新药”，指望着它能救命。
这种心情，没经历过的人可能很难真正体会。
苏格拉底老早就说过：“我唯一知道的就是我一无所知。”
面对健康这个复杂命题，我们其实都很无知，都希望能有个简单轻松的解决方案。
保健品商家就利用了这种心理，把他们的产品包装成那个“简单的答案”。
但问题是，健康哪有捷径啊？
它需要的是好好吃饭、好好睡觉、坚持运动这些笨功夫。
这些道理我们都懂，可偏偏就愿意相信直播间里那句“七天见效”的承诺。
那为啥这些骗局就像野草，烧都烧不尽呢？
根子还是来钱太快，罚得却太轻。
一款成本十一块五的产品，敢卖到五千块，这里头的利润，足以让多少人铤而走险。
图注：保健品店铺卖2000元一盒的生命素，在电商平台上标价500-700元
可一旦被抓，现有的法律罚款和他们的暴利比起来，很多时候就像挠痒痒。
虽然国家也在不断加大打击力度，比如搞专项整治行动，甚至有的地方尝试引入“七天冷静期”让消费者反悔，但总有心存侥幸的人换个马甲继续干。
说这么多，并不是一棍子打死所有保健品。
正规的、有“蓝帽子”标志的保健食品，对特定人群确实能起到营养补充的作用。
但我们心里得有根弦，得明白它永远是食品，不是药品，永远不能替代正规治疗。
下次再看到那些吹得天花乱坠的宣传，先冷静下来，去官方渠道查查资质，或者问问身边靠谱的医生朋友。
最重要的是，多给自己和家人一点真正的陪伴和关心。
那份实实在在的温暖，比任何号称能“包治百病”的神药都更能让人安心。
也许，我们每个人要领的那份“鸡蛋”，从来就不是什么实物，而是那份被看见、被理解、被关怀的需求。
当这份需求在现实生活里得不到满足，我们就容易转向那些看似美好的承诺，哪怕心里知道，那可能只是个漂亮的泡泡。
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