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最近有网友发现一个有意思的事情——米哈游不动声色地注册了“HoyoLand”这个商标。
消息一出,玩家圈立马热闹起来,大家纷纷猜测:这是不是意味着传说中的“米哈游主题乐园”终于要提上日程了?
因为以米哈游这几年在游戏圈的动作,谁都不会觉得他们只是随手注册个商标玩玩的。
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既然说到米哈游,那大家最先想到的肯定是《原神》里那些美得让人屏息的场景,可以想象一下,要是真的能把游戏里的璃月港、蒙德城搬到现实世界,那得是多震撼的一件事?
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这对于习惯了在手机和电脑前玩游戏的玩家来说,无疑是有着巨大的吸引力。
所以,这也怪不得玩家们会这么激动了。
▌米哈游的野心不止于游戏
说起来,米哈游这几年的布局确实很有意思。
从2022年2月,最早的“HoYoverse”品牌发布,就能看出他们并不满足于只做游戏,想建立一个完整的IP生态,这才是他们真正的目标。
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当时,HoYoverse的联合创始人兼CEO蔡浩宇就表示:“我们将继续专注长线运营策略,持续开展技术研究,在人工智能、云计算和工业化能力搭建等方面不断革新,以确保创造出足够的内容来满足全球玩家对虚拟世界体验的期待。”
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其实我也一直在想,为什么米哈游的每次动作都能引发这么热烈的讨论?后来想明白了,关键是他们的IP确实做到了玩家心里去。
就拿《原神》来说,不止一个人在社交媒体上说,要是真有璃月主题乐园,砸锅卖铁也要去。
不过话说回来,建主题乐园可不是搭积木那么简单的,它涉及到选址、设计、运营等一大堆复杂问题,但反过来说,如果连《原神》这种级别的IP都不适合做主题乐园,那国内还有哪个游戏IP敢说自己能行呢,对吧?
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其实仔细回想一下,米哈游对线下体验的探索早就已经开始了,从各地的主题展到快闪店,每次都是人山人海。
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上次在上海的原神主题店,排队的人群愣是绕了好几个弯,这些线下活动的火爆,无疑也给米哈游提供了足够的信心。
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值得一提的是,米哈游总部所在的上海徐汇区,最近也在大力推动“元界Neo World”项目。
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这条全长约1.9公里的街区坐落于漕河泾开发区,一个汇集了米哈游、腾讯、网易、莉莉丝、鹰角网络等众多游戏巨头的产业高地。
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在这样的政策背景下,米哈游的总部大楼及其周边的区域,无疑是成为了“元界”街区乃至整个上海二次元经济蓝图中的关键节点。
一个以米哈游总部为核心,辐射周边商业体的产业发展路径,已经显得愈发清晰和可行。
▌挑战才刚刚开始
当然了,理想很丰满,现实却很骨感。
主题乐园这个领域,阵亡的勇士可不在少数,其实就连迪士尼这样的老牌IP,在上海乐园开业的初期也经历了不少的波折。
在我看来,最大的挑战可能不全在于建设,而在于持续运营,要怎么把游戏里那种沉浸感带到线下?怎么让玩家愿意一来再来?这些都是需要深思熟虑的问题。
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就拿最简单的来说,《原神》每个版本都会更新内容,那线下乐园要怎么跟上这个节奏呢?总不能半年就去重装一次吧?
这些都是很现实的问题。
我在几个玩家群里做过个小调查,发现大家的期待主要集中在几个方面:还原度、互动性和独特性,很多人都说,要是真的建乐园,最期待的就是能亲身“体验”游戏里的场景,而不是简单地过去“看”场景。
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这个要求说实话还挺高的,但反过来说,要是真能做到,那绝对是碾压级别的体验。
想想看,要是能在“绝云间”来一场真实的攀岩,或者在“轻策庄”体验田园生活,那该多带感?
▌前景展望
不过,现在毕竟还只是商标注册阶段。
按照常规的流程,从商标到项目落地,中间还有很长的路要走,但这个消息至少说明,米哈游确实有在认真考虑线下体验这件事。
我个人觉得,就算真的要建主题乐园,米哈游也很可能会采取分步走的策略,比如说先做几个试点项目,看看市场反应再决定下一步,毕竟他们也是一向以稳健著称的,这种大手笔的投资肯定会格外谨慎。
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所以,如果真的做成了,这可能会开创一个全新的模式——线上游戏与线下乐园实时联动的模式,比如说在游戏里完成某个任务,就能在线下乐园获得特殊的体验,这种线上线下打通的玩法,想想就让人觉得很兴奋。
不过说到底,玩家们最关心的还是体验,只要能把游戏里的那份感动原汁原味地带到现实世界,我相信大多数人都会愿意买单。毕竟,有谁能拒绝亲身走进自己热爱的游戏世界的机会呢?
现在,我们就先静观其变吧,以米哈游一贯的风格,要么不做,要做就一定要搞个大的。
说不定哪天醒来,就会发现他们真的憋了个大招等着我们呢。
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