节末月饼价格“大跳水”：长沙线下市场现“折扣狂欢”，线上有礼盒直降近70%

10月6日正值中秋节，月饼销售进入最后阶段。记者走访长沙市场发现，多家连锁面包店纷纷推出月饼促销活动，包括“买三送一”及月饼礼盒“立减50元”等优惠。部分超市中仍在售的月饼及礼盒也加入打折行列，部分折扣低至五折，全力冲刺中秋尾声的销售。此外，部分月饼礼盒线上优惠力度更大，甚至低至3折销售。

当日下午，在岳麓区一家鹭岛面包门店，记者看到散装月饼专区以传统广式月饼为主，正在推行“买二送一”特价活动。门店内现烤酥皮月饼散买买三送一，同时，这款现烤酥皮月饼原价 38 元一盒，现在购买 3 盒特惠价为100元。收银台附近的多款月饼礼盒则贴有“立减50元”的醒目标签。店员向记者介绍：“这是今天推出的促销活动，现在购买非常划算，适合当作早餐或零食。”

“给我拿几个散装月饼，今天还有什么优惠吗？”正在挑选月饼的市民陈小姐询问道。不远处的罗莎蛋糕门店虽未对礼盒进行特价促销，但近两天推出了蛋黄类月饼“买三送一”、非蛋黄类月饼“买二送一”的优惠。此外，店内现烤鲜肉月饼售价6元/个，同样参与“买二送一”活动。

在通程佳惠超市，烘焙区店员正销售最后一批现烤月饼，虽未设置促销牌，但在记者询问后表示：“现在购买现烤月饼可享‘买四送一’，或赠送面包。”，散装月饼区则打出“清仓洗货，买一斤送一斤”的标语。

超市月饼礼盒区普遍实行“买一送一”，相当于五折优惠。例如，一款标价168元的礼盒已贴有为“168元2盒”的标签，旁边“百威享悦团圆700g”月饼礼盒售价为99元2盒。

值得一提的是，线上渠道的月饼价格也出现不同程度下调。例如，盒马超市销售的美心月饼陈皮豆沙礼盒，APP价格趋势显示从10月5日的328元降至10月6日的99元，降幅约69.82%。同时，五芳斋旗舰店一款139.9元的蛋黄莲蓉流心月饼礼盒推出“买一送一”活动。记者注意到，这些促销活动早在中秋假期前就已启动。

京东超市发布的《京东月饼品类2025年趋势洞察报告》显示，基于京东消费数据及用户调研，2025年月饼市场呈现出轻伴手礼、健康化、零食化、实用性及多维度营销五大趋势变化。其中指出，除了礼节馈赠，月饼的消费场景也显著拓宽。有54%的用户将月饼当作日常零食，推动产品从节令专属走向高频消费。为适应这一趋势，品牌积极推出非礼盒装、散装及混合装产品，杨枝甘露、桃山皮等创新口味不断涌现。与此同时，零食渠道加大月饼铺货，进一步模糊了节令食品与日常零食的边界。

潇湘晨报辣椒财经记者李轩子

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