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疫情后，日本旅游业持续升温，中国游客成重要驱动力。成田国际机场的数据显示，8月入境日本的外国旅客达到186万人次，尤其是中国航线表现优秀。国庆黄金周假期，日本再次成为中国游客出境游首选目的地，赴日旅游热情日益高涨！
成田机场：186万人次！历史新高背后的旅游热潮
就在八月，日本成田国际机场公司（NAA）交出了一份令人瞩目的成绩单：国际线外国旅客突破186万人次，创下同月历史新高，尤其是中国航线持续表现良好。国际线日本人旅客数也自新冠疫情以来首次超过100万人，达到105万人。
虽然入境游在全国范围内呈增长趋势，但目前成田机场的增长势头稍逊于其它主要机场。
根据8月份的出入境管理统计数据，成田机场的外国人出境数为95万人次，略低于关西国际机场的96万人次。
大阪观光局的推算，今年8月到访大阪的中国人增加了37%，大阪世博会的举办是其增加的主要原因。
日本国内航线方面，由于廉价航空公司（LCC）的机队调配紧张和人员短缺而增长乏力，但8月份的旅客数为70万人，与去年同期持平。
成田机场计划10月起将起降量从30万次小幅增加至34万次。2024年度的起降次数约为24万次，能否增加非高峰时段飞行的航空公司和航线成为关注焦点。
成田机场8月的这份成绩单，不仅标志着日本旅游市场强劲复苏，更释放出一个明确信号：日本正重回中国游客“心头好”的宝座。
十一长假，日本成中国游客出境游人气旅游目的地
从10月1日起，中国迎来了国庆节和中秋节的八天长假，“全民出行潮”规模再度超出预期。
根据中国交通运输部的数据：今年十一国庆长假期间预计出行人次将达23.6亿人。
在这波出行热潮中，出境游成为不少游客的选择，而日本凭借“距离近、文化易适应、旅游服务成熟”等优势，稳稳占据中国游客国庆海外目的地榜首。
旅行预订网站携程集团发布的“海外目的地排名”显示，日本位居热门海外目的地榜首，其次是韩国、泰国、马来西亚和新加坡。从预订量和人均消费来看，日本仍以绝对优势领先，东京、大阪、京都等热门城市的酒店、景点门票，预订量比平日翻了一倍。
十一长假期间，日系航空公司飞往日本航线的预订人数与去年长假相比，日本航空（JAL）增加了20%，全日空（ANA）增加了24%。
但是，近期的中国游客在旅行模式、目的地、消费方式等方面与十年前相比变化很大。十年前跟团游是主流，而现在个人自由行更受青睐。旅游的目的地也由十年前的大都市为主变成了目前的地方城市为主，旅行的目的也从“买买买”演变为深度体验日本文化。
据统计，2019年中国游客赴日旅行，团体游占3成，自由行占6成。而在2025年4～6月，自由行的比例已达到近9成。自由行正成为疫情后中国游客赴日旅游的主流方式。
调查显示，2025年4至6月以旅游目的赴日的中国游客中，23.5%选择“单人出行”，较第一季度的22.0%进一步上升。也就是说，平均每四位中国游客中，就有一位是独自出行，这一比例已达到疫情前2019年的两倍。
而在这23.5%的中国游客中，独自旅行的女性占比超六成，且大多数年龄为20多岁至40多岁，显著高于全球约50%的平均水平。
在游客人群发生变化的同时，中国游客的旅行方式和偏好正在变得更加多元和个性化。
旅行路线方面，除了经典的东京、大阪、京都“黄金路线”，更多日本小众目的地走进中国游客的视野，比如香川县的栗林公园、和歌山县的熊野古道、鹿儿岛县的屋久岛、青森县的奥入濑溪流等。
与此同时，中国游客赴日游不再像十年前那样爆买，人手一台电饭煲等“爆买”现象不复存在，而是把旅行体验放在第一位。通过品尝日本美食、入住日式民宿或温泉旅馆等，深入了解日本的传统工艺与现代生活的结合。
总体来说，在日元汇率持续走低的背景下，赴日旅游的性价比正显著提高。随着国际航线稳步恢复和旅游政策的持续优化，日本旅游的热度预计将在未来一段时间内继续保持高位。
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