成人玩具，连奶嘴都不放过

作者 | 嘉月

来源 | 广告案例精选

你肯定想不到，成年人开始抢奶嘴了。

这玩意儿不是给娃用的，是给咱们这些每天挤地铁加班到深夜的成年人准备的。

电商平台上一个月能卖出七千多个，深夜订单量蹭蹭往上涨，买家大部分是年轻女孩。

她们在评论区偷偷留言说下单时不好意思，但用完之后居然还想回购。

图源：@大象新闻

这玩意长得和婴儿奶嘴没啥区别，商家给它贴了不少标签，如辅助戒烟、戒零食、防磨牙、缓解焦虑。

价格从十几块到几百块都有，卖得火的店铺月销轻松破7000。

社交媒体上相关视频播放量超过2亿次，有人说自己靠它戒了烟，有人治好了暴食症，还有人含着它才能睡着觉。

说白了，这届成年人正在用婴儿的方式给自己找安全感。

为啥这么多人买账？

压力大呗。现代社会快得要命，职场压力、经济波动、社交内耗、AI替代焦虑……这些东西压得人喘不过气。

成年人被逼得没办法，潜意识里启动了一种叫“退行”的心理防御机制，干脆退回婴儿阶段的行为模式，叼个奶嘴找点短暂的安全感。

图源：小红书

从科学角度讲，吮吸动作确实能刺激大脑分泌内啡肽，短时间内降低焦虑水平。

所以凌晨一点，27岁的女生坐在床头对着没做完的PPT含上奶嘴，这种荒诞又真实的场景就在城市的某个角落上演。

还有悦己经济的崛起。

物质需求满足之后，大家开始为情绪买单了。

2024年全球解压玩具市场规模冲到55亿美元，中国市场更是突破200亿元，增长了15%。

成人奶嘴和捏捏乐、宝宝碗这些东西一起，成了新的消费矩阵。

情绪消费这玩意来钱快，资本和商家眼睛都亮了。

毛利率高达68%，远超婴儿用品的42%，这生意不做才是傻子。

商家们精准捕捉到需求，推出薰衣草精油涂层、可食用级硅胶等细分品类，把传统母婴用品硬生生改造成了成人情绪管理工具。

但医生们看得心惊胆战。

四川大学华西口腔医学院的医学博士唐曹敏直接站出来说，所谓“防磨牙神器”的宣传极不负责。磨牙力量主要分布在口腔后部臼齿区，但安抚奶嘴只能让前牙咬合。

每天含奶嘴超过三小时，持续一年以上，就可能改变牙齿位置，导致开颌畸形——也就是上下门牙没法正常闭合。

更别提那些廉价产品用的工业硅胶，可能释放塑化剂，散发的刺鼻橡胶味闻着就吓人。

睡眠安全也是个问题。

我们睡着后大部分情况是无意识的，安抚奶嘴可能因为体位改变堵塞气道，或者意外脱落引发误吸。

心理上的依赖更麻烦。

国家二级心理咨询师张懿说，成年人使用安抚奶嘴本质上是心理退行。

这种缓解只是表面的，根本解决不了压力根源。过度依赖还会削弱抗压能力，让人更难承受轻微压力。

这就像哲学家弗洛姆说的，“逃避自由”的诱惑终将被“创造自由”的力量取代。

真正的安全感，不是硅胶奶嘴塞进口袋的瞬间安慰，而是面对生活重压时，我们依然相信内心的力量比任何道具更坚韧。

那么是谁在推动这种畸形审美？

当然是生意人。

资本通过“制造焦虑-提供解决方案”的闭环，把心理需求精准转化为商品。

商家们用“重现婴儿期安全感”这种营销话术，精准击中年轻人对无忧状态的渴望。

情绪消费兴起的同时，也成了消费者投诉的新焦点。

中国消费者协会2025年上半年投诉分析显示，情绪消费类投诉不断增加。

虚拟情绪服务存在虚假宣传、质量无法保障；游戏陪玩经常出现爽约、服务边界不清晰；疗愈课程名不符实。

这整个就是一场针对成年人焦虑的围猎。

商家们制造焦虑，然后立马给你提供解决方案——当然是要收费的。

从婴儿奶嘴到解压玩具，再到各种疗愈课程，一切都是生意。

说到底，成人奶嘴的热销是现代人用“婴儿化”语言书写的一封求救信。

它倾诉着高压生活的窒息感，也暴露出情感联结的荒漠化。

但真正的治愈不在于退回襁褓，而在于直面现实的勇气。

对于那些真的焦虑到不行的朋友们，专家们建议还是试试更健康的方式，诸如运动、正念冥想、培养兴趣爱好等。

如果焦虑持续加重或影响生活，还是得去找专业心理人士帮忙。

奶嘴能给你一时的安慰，但解决不了实际问题。

生活就是这样，该面对的终究得面对，叼着奶嘴也逃不掉。

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