赛事经济+情绪价值：酒类品牌迎来文体旅融合新赛道

2025年山东省齐鲁足球超级联赛正在火热进行中。赛事期间，主办地通过文化、体育、旅游深度融合的形式，与球迷展开了多样化互动。

在烟台赛区，烟台文旅推出的景区、饭店联动模式，让球迷直呼“过瘾”！例如，“张裕酒文化博物馆”“黑尚莓酒庄”等，推出“外地球迷免费游景区的限时活动”；“君顶酒庄”“安诺酒庄”“龙亭酒庄”，则推出“门票打折及葡萄酒采摘体验”等相关活动，让球迷能够吃得好、住得下、玩得嗨······

此前凭“海肠捞饭”出圈的烟台文旅，此次借力体育赛事，进一步放大了葡萄酒的品牌声量，推动葡萄酒生产大厂、酒庄与消费者建立直接沟通的“新语境”。

放眼看来，这场覆盖山东16市的足球赛事，自9月13日在淄博拉开战幕，其总冠名商五粮液集团也伴随着球迷跨越山海的热情，在淄博、潍坊、烟台、济宁、济南等赛事举办地与酒迷“亲密接触”。

可见，这不是一场简单的体育赛事与酒类品牌的合作，而是“文体旅”正走向深度融合。

酒业搭上了体育赛事的快车？

名酒企业纷纷牵手体育赛事，构建起一副“独乐乐不如众乐乐”、与消费者实现双向奔赴的新图景。

9月23日至25日，第八届“中国四大名白酒杯”男子篮球邀请赛在宝鸡举行。陕西省篮球协会发文称，这项始于1987年的赛事延续四十余载，坚持推动篮球运动与白酒文化深度融合，形成“中国酒BA”的体育赛事品牌。据悉，作为第八届“中国四大名白酒杯”承办方的西凤集团，同步推出了2025中国（宝鸡）国际酒业展览会，与赛事联手，奉献了一场“好酒、好球”的文体商融合盛宴。

而在与热度正酣的“齐鲁超赛”举办地相邻的省份——江苏省，9月27日晚，“苏超”迎来常规赛最后一轮，南京队坐镇南京奥体中心体育场对阵宿迁队，61106名球迷涌入体育场观看比赛，“苏超”单场比赛现场观赛人数再次刷新纪录。

期间，今世缘酒业为献礼苏超酒友，推出了囊括江苏十三城印记的“今世缘苏超城市小酒”。作为妥妥的文创类产品，42度150ml装的小瓶酒，瓶身既镌刻了家乡印记与城市文化的符号，又寓意“苏超赛场的每一刻拼搏，都值得喝彩”的体育精神，将城市文化符号、体育精神与文旅元素涵盖其中，既是情绪价值的载体，也将球迷“小酌分享”的氛围感拉满。

在足球氛围浓厚的四川，郎酒与“川超”的牵手，现场充满“热辣滚烫”的氛围感。

为“向消费者再贴紧一点点”，9月20日，“川超”揭幕战上，承载着“四川21座城市的符号与文化风物”的21款小郎酒城市版同步上市，成为一张流动的、醇香的“城市名片”；另外，郎酒还推出小郎酒（四川省城市足球联赛）盲盒版。郎酒此举意在通过潮流周边“爆款”，让产品以更年轻、更有趣的方式，触达每一位消费者。

当下，情绪价值成为吸引消费力的有力载体，无论是篮球邀请赛，还是基层足球的魅力，从来都不只是专业的竞技水准，而是其扎根生活、能让普通人参与互动、让草根球员得以展示拼搏精神的“主场”。这种让市民、球迷沉浸式参与球赛欢呼的形式，让参与者、观赛者更多地感受到赛事与“我”的关系，在提供情绪价值的同时，也为参与其中的品牌，赋予了与消费者情感共鸣的注脚。

此前，在成都召开的2025/2026四川省城市足球联赛赛前发布会上，郎酒股份总经理汪博炜表示，“四川足球氛围浓厚，拥有广大群众基础，郎酒有幸全情投入川超联赛，深度链接消费者、链接城市，希望为广大消费者带来热烈的情绪价值。”

赛事经济愈演愈烈，文体旅深度融合

近日，南京发布《首份苏超赛事影响力报告》，报告显示，赛事影响力与刺激消费互促共振。赛事经济撬动消费，成为激发城市消费活力的新引擎······65.5%的居民表示，会因“苏超”增加文化旅游方面的消费；62.3%的居民会购买“苏超”周边衍生品；30.6%的居民有强烈意愿购买包含景区、餐饮、住宿折扣在内的“门票+文旅套餐”······

从“赛事”到“赛市”，再由“赛市”演变为“赛势”，“苏超”不仅成为城市经济发展的新赛道，也是品牌宣传的新场景、新赛道。

人间烟火气，最抚凡人心。众酒类品牌联手篮球、足球赛事等，就是要深入市井，链接你、我，成为将赛事热情传递到街头巷尾的“全能战士”。

近日，“里约热内泸 老窖喝高 踢得标超”“国庆嗨翻天！来泸州，听音乐，看川超，喝单碗”，以及“泸州老窖·泸州酒要会银河左岸音乐节”的宣传语电子屏亮相泸州，这场将在10月5日-7日开演3天的音乐节，意在通过文化IP孵化与文旅融合创新，推动“文旅商”深度融合发展。

2025年，赛事经济火爆+音乐节连番轰炸，为参与者带来满满的情绪价值，拉满了氛围感。当情绪价值成为当下稀缺的、消费者最热衷的载体，厂商要做的，就是通过牵手篮球、足球赛事、音乐节等形式，以产品为载体，将城市的温度、品牌的厚度、文化的广度融为一体，在文体旅深度融合中，搭建起新的大家分享喜悦、释放热情、寄托情怀的“社交货币”。

当德阳的球迷喊出“德阳队雄起”“友谊第一，比赛第二十二”，当苏超的球迷喊出“友谊第一，比赛第十四”，在一场场普通的业余足球联赛中，参赛者在高温和雨战中拼到最后一秒，从四川到江苏，再到山东等地，数以万计的球迷共赴热爱。原来，快乐可以跨越山川和人海；原来，举杯共庆的欢乐时刻，属于每一个读懂了生活，却依然热爱生活的你、我、他。

编辑：马越

校对：闫秀梅

监制：王玉秋

‍ ‍

‍ ‍