上海
“不是真货买不起，而是假货更具性价比。”
A货、山寨近些年层出不穷，让人看得眼花缭乱，一不小心就中招。
什么“粤利粤”“雷碧”“八个核桃”，这些都已经是常规操作了。
名牌奢侈品更是重灾区，有很多人甚至知假买假。
直播卖货更是捅了假货窝，利润率甚至高达2400%！
为什么假货“屡禁不止”？究其根本也不过就是四个字：“有利可图”。
本文陈述内容皆有可靠信息来源，赘述在文章结尾
山寨商品套路多
逛超市时，不少人都有过看走眼的经历。
本来想买瓶六个核桃，拎回家拆开才发现是“大个核桃”；
以为拿的是奥利奥饼干，凑近一看包装上印的却是“粤利粤”。
这些山寨商品的仿冒手法藏得很隐蔽，大多只在名字或包装细节上做手脚。
比如“六个核桃”，市面上能见到的就有七个核桃、八个核桃。
甚至还有六个核弹、六个核桃树等变种。
不逐字核对，很容易当成核桃系列正品。
还有康师傅，有人把“师”字换成字形相近的“帅”，不仔细看根本发现不了。
有些商家还会在商标上玩文字游戏。
比如“千禾0”，听起来像是零添加产品，实际上那个“0”只是商标的一部分，和产品是否添加无关。
白象的“多半袋”方便面也一样，“多半”是商标名，不代表面饼分量真的多给了一半，很容易让消费者误解。
不光食品领域，服装、日用品的假货问题更突出。
有位网红曾分享自己的糟心事，她省吃俭用攒了三四百块买了双MiuMiu鞋，穿了几天才注意到鞋舌上印的是“niuniu”。
就差一个字母，鞋子的品质和价值却天差地别。
2020年还出过一起大案，有人把成本仅50元的衣服拿到直播间，谎称是潮牌尾单，以800元的高价卖出。
最后查获的假货有30万件，涉案金额近2亿元，商家一天纯利润就有9万元，赚钱速度堪比印钞机。
福建莆田的仿鞋更是出了名，不少小作坊用正规制鞋技术生产高仿鞋，成本只要50到80元。
配上假的防伪码和包装，就能以正品二到五折的价格出售，利润常常能翻十倍。
更离谱的是，有些网店会直接标明卖的是高仿鞋。
民间甚至还流传着这样的说法：不怕莆田假，就怕假莆田。
这意思是连仿品都分等级，足见市场乱象有多严重。
如今打开直播平台，满屏都是主播喊着家人福利、限时秒杀的叫卖声，语气亲切得很，可背后藏着不少陷阱。
有人宣称卖的是纯手工红薯粉，消费者买回家一煮，发现口感不对，送去检测才知道是用便宜的木薯粉冒充的。
还有主播打着海外代购清库存的旗号卖大牌手表，价格只有正品的零头。
消费者拿到手后却发现，手表连基本走时都不准。
知假买假
山寨套路防不胜防，但更让人忧心的是，不少人明知是假货，却主动选择购买。
2022年某消费维权平台调研显示，近六成受访者坦言“明知是假货，仍因划算购买”。
这背后主要有两种心态，一种是虚荣心作祟。
不少年轻人喜欢晒鞋、晒包、晒口红，很看重品牌带来的面子。
可正品价格动辄上万，实在买不起，就把目光转向了假货。
假货只要几百块，外观和正品差不多，发朋友圈足够撑场面。
于是有人自我安慰：不是真货买不起，而是假货更有性价比，甚至产生假货比真货还耐用的错觉。
另一种是图便宜。不少中老年人或者平时比较节俭的消费者，购物时只看价格，觉得能穿就行、能吃就好。
但他们可能不知道，假货大多偷工减料。
假电器可能存在漏电风险，假食品可能含有非法添加剂。
看似省了小钱，却可能给日后的健康埋下隐患。
维权难度大也是大家不愿较真的原因。很多人觉得买到的假货价格不高，投诉起来又耗时又费力，还不一定能拿到赔偿，干脆自认倒霉。
而商家正是抓住这种心理，继续肆无忌惮地卖假货。
或许有人觉得假鞋、假零食无关紧要。
但假货的危害远不止“踩坑”，还在悄悄侵蚀市场与健康。
比如山东查处的毒豆芽，黑心商贩用漂白剂处理，成本仅三毛，却以一块八批给早餐店。
消费者不知情吃下这些毒豆芽，轻则会出现恶心、呕吐、腹泻等急性肠胃不适。
长期摄入还可能损伤肝脏、肾脏等器官，甚至增加患癌风险。
更危险的是有用木薯粉冒充红薯粉的情况，要是处理不当残留了有毒物质，还可能危及生命。
不仅如此，假货还严重扰乱了市场秩序。
正规企业投入大量资金研发产品、严控质量，假货却靠模仿外观低价竞争，导致劣币驱逐良币。
有家国产手机企业为了提升拍照体验，花了两年时间、投入上千万研发潜望镜头，攻克了好几个技术难题。
可山寨机根本不用承担研发成本，只用三个月就抄了外观、拼凑起劣质零件，以远低于正品的价格售卖，让正规企业的心血白白浪费。
不过也有企业在艰难中突围，上海一家调料厂为了证明产品安全，主动开启了24小时生产线直播，从原料筛选到加工灌装全程公开。
虽然因为把控品质，价格比山寨产品高了10%，但靠着透明的品控和可靠的质量，还是赢得了消费者信任，复购率一直往上走。
要是这些良心企业都被假货挤垮了，市场上就只剩粗制滥造的伪劣产品，到时候消费者不仅难买到高品质、有保障的商品。
还可能陷入想花正品钱也买不到真货的困境，最终得承受利益和权益的双重损失。
从更大范围看，假货造成的经济损失同样巨大。
据海关总署2023年数据，我国企业因出口商品被检出仿冒品而退单，直接经济损失超38亿美元。
商家猖狂，打假得动真格
商家之所以敢如此肆无忌惮，恰恰是因为售假背后的“暴利诱惑”远超处罚成本。
有媒体曝光过，某主播卖的潮牌T恤成本才20元，标价却高达500元，利润率达到惊人的2400%。
就算平台抽成，主播还是能赚得盆满钵满。
更有人把进价3000元的假包当成专柜正品，以2万元卖出。
消费者直到去专柜保养时，才被工作人员告知是假货。
即便被查处，这些商家付出的代价也通常很轻。
一起假货案件平均诉讼流程要8个月，最终罚款往往只有几万元。
和他们赚的暴利比起来，这个处罚根本不值一提。
有些商家被罚后，干脆把库存转到亲戚名下，换个店名继续卖假货。
相比之下，国外对假货的治理逻辑则完全不同。
他们通过抬高失信成本，从根源上遏制了假货泛滥的可能。
例如美国《STOPAct》规定，海关发现侵权商品可直接销毁，制假者可能血本无归。
好在我们国内的治理也在加强，2025年实施的先行赔付加处罚即停播新规已见效。
主播售假，平台需先赔付并冻结其权限。
多次违规直接封号，情节严重的追究刑事责任，直击主播与平台痛点。
企业也在主动应对，比如运动品牌推出一物一码溯源系统，扫码即可查看生产流程与质检记录。
不过，无论是政策监管还是企业自救，都难以独自彻底解决假货问题，还需要更多角色参与进来形成合力。
商家应守住底线，靠假货赚快钱难以持久，做好产品才是正道。
平台需严格审核商家，及时处理售假行为，避免沦为假货温床。
消费者应理性购物，选择正规渠道。
花一分钟查看成分、扫描溯源码，买到假货及时维权。
既是为自己，也是为他人避坑。
监管部门则需提高处罚力度与办案效率，缩短诉讼周期，真正震慑造假售假者。
希望有一天，我们购物时不再提心吊胆，真正实现放心消费。
这条路虽长，但每多一个人重视，我们就离目标更近一步。
结语
假货问题需要我们从更根本的消费观念上做出改变。与其被“低价”迷惑，不如选择信任那些踏实做产品的品牌和渠道。只有消费者理性辨别、平台加强审核、监管严厉处罚，假货才无处藏身。
参考文献：
1.新浪财经：《央视曝光直播间虚假高端四件套，商家虚标支数欺骗消费者》2025-09-22
2.北京日报客户端：《商家不承认，平台推责任，消费者网上买到假货为何难获赔偿?》2024-08-27
3.光明网：《“山寨商品”能有多离谱?4张图带你巧辨别》2023-03-15
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