Z世代跨城追“异世界情绪”特展，看虚拟歌手如何激发文旅商展“年轻态”？

这是‘异世界情绪’第一次来上海，也是这位日本虚拟歌手的首个海外展览，有很多想收藏的东西。”粉丝吴正阳早上十点从杭州坐高铁来，下了地铁马不停蹄来到上海书城赴约“异世界情绪”，他安静地欣赏展览，并购买了白色T恤、抱枕、亚克力牌、色纸（小型收藏卡）、素描本、装饰画等多种品类的物料，共花费2260元。

吴正阳告诉记者，自己喜欢这位日本虚拟歌手多年，拥有她所有的歌曲CD和演唱会Live录像带，就连手机壳上也是她的向日葵形象。“上海11月末‘异世界情绪’将做客另一虚拟歌手花谱的演唱会，其门票也是早早售空，可惜我没有抢到。”

粉丝吴正阳在展览最后停下脚步，再拍一张“异世界情绪”的照片留念。

粉丝吴正阳向记者展示他的购买记录。（孙彦扬 摄）

粉丝吴正阳向记者展示他购买的“异世界情绪”周边。（孙彦扬 摄）

国庆中秋双节期间，上海作为二次元文化与商业消费深度融合的“痛城”，再度迎来文商旅展热潮。在上海书城，陈设虚拟歌手“异世界情绪”首次海外特展，融合音乐现场、限定插画、互动装置等多元形式，是该虚拟歌手迄今为止办过规模最大的展览。据介绍，双节期间展览单日客流量突破400人次，衍生品日均销售额达六位数，高附加值商品成为消费主力。

“异世界情绪”展览现场。（主办方供图）

“异世界情绪”展览周边售卖火热。（主办方供图）

虚拟世界中自在安放“情绪”

“最喜欢‘异世界情绪’那首《天狼星的心脏》，我第一次听时就发现它中间有一段唱的是摩斯电码，解密出来是‘爱你’的意思，久久占据我的脑与心。”粉丝冯先生在展览现场说。这首《天狼星的心脏》是“异世界情绪”最知名的歌曲，在国内播放量超过500万，正如“异世界情绪”对歌迷所说的，“这是我最珍视的歌，从虚拟世界传达给现实生活中的你。”她的作品常探讨情感深度，为Z世代提供了一个能够舒缓压力、自由表达内心感受的栖息之地。

“异世界情绪”展览现场。（主办方供图）

“这样全能型的虚拟艺人其实在现实明星中还是不多见的。”展览现场，粉丝们安静地、沉浸式观看听赏“异世界情绪”的歌唱、插画、旁白等多维创作。大四的喋北从高铁站接上广东来的朋友，一同来看展。朋友是音乐生，而喋北自己更喜欢收藏二次元色纸，他们一起欣赏“异世界情绪”的歌声与画作，“高中时就通过B站认识了这位虚拟歌手，喜欢她的唱法，她也集结了一些很好的插画师，我们也有很好的体验。”

对于“异世界情绪”的虚拟性，正如其粉丝所言，“我们互不知晓真人模样，但是因为音乐产生了连接，这难道不是件很浪漫的事情吗？”为什么喜欢虚拟歌手？吴正阳说，不是因为虚拟歌手才喜欢“异世界情绪”，正是因为喜欢“异世界情绪”而她刚好是虚拟歌手。这份无意间的“表白”也道出二次元玩家的心声：虚拟世界减少了评判，借艺术放大人心中的纯粹，最大程度上寻找“同好”。

“异世界情绪”展览现场COSER正在合影。（主办方供图）

其实“异世界情绪”与大众熟知的“初音未来”不同，前者是由真人演绎、外形是虚拟形象，而后者无固定人格，本质是开放创作的语音合成软件。吴正阳告诉记者，“这是两种路线，一种是歌者有自己独特声线与风格，有自己的艺术目标；一种是不同作曲家借‘初音未来’去做多样化表达，只要有创作者，她就唱很多歌，传播效益也很广。一种像是直线，一种是树状的，但我都很喜欢。”某种程度上，虚拟偶像让更多新生代歌手发挥才能，和真人偶像相比有更多的自由度。

文旅商展的“年轻态”联动

“异世界情绪”展览周边售卖火热，展览首日就来的冯先生拿下了3800元的挂画，相关玩偶销售也十分抢手。走进上海书城，观展环境成为“加分项”，粉丝喋北告诉记者，“展览第一印象灯光非常明亮，画作呈现很舒服。环境也很安静，能让我静下心来好好欣赏。我之前经常在书城买书，今天来观展体验也同样丝滑。”

“异世界情绪”展览现场。（主办方供图）

二次元与书香相融，既是上海书城从“图书消费场景”向“文化体验场景”的转型，亦是上海文商旅展“年轻态”联动的体现。书城内，为进一步丰富粉丝的观展体验、满足多元需求，特展已于10月2号举办“Anima”主题放映会，据悉，展览期间总共各举办两次“Anima”与“Anima II”主题放映会，并有“异世界情绪Coser摄影会”活动。粉丝在观展前后，在书城选购与二次元相关的书籍、动漫周边及文具等，为兴趣消费找到落点。也会走进配套的咖啡馆、餐饮店休憩消费，实现“展商联动”的商业价值最大化。

“异世界情绪”展览现场。（主办方供图）

书城外，亦可带动二次元街区间的联动。随着全国游客专程赴沪打卡二次元，从上海书城的沉浸式观展体验，到百联ZX创趣场的沉浸式潮流空间，到南京东路第一百货C馆的绮丽次元街区，商业载体与年轻文化的深度融合，串联起“观展打卡+城市漫游+购物消费”的完整体验链条，为游客打造一场兼具文化深度与潮流趣味的上海专属旅程。

原标题：《Z世代跨城追“异世界情绪”特展，看虚拟歌手如何激发文旅商展“年轻态”？》

栏目主编：李婷

来源：作者：文汇报 孙彦扬