“双节”超长假，体育市场消费旺

中国商报（记者 王怡菲 文/图）体育产业的持续升级，让赛事活动、户外运动逐渐融入人们的休闲时光。在今年国庆与中秋“双节”叠加而成的超长假里，体育消费市场呈现火爆态势，“点亮”了假日经济。

户外“骑游热”盛行。

赛事纷呈，体育消费热潮全面席卷

迈入国庆、中秋长假，全国体育赛事连连举办，已成为激活假日经济的动力引擎。根据自身特色和资源优势，各地举办了形式多样、内容丰富的体育赛事，以满足不同人群的观赛和参赛需求。

在北京，中国网球公开赛与WTT中国大满贯两大国际顶级赛事同城竞技，形成了强大的观赛效应。“同城双赛”不仅吸引了众多顶尖选手参赛，还拉动了周边餐饮、购物、娱乐等多领域消费。据了解，这两大赛事的主办方在场馆周边打造了众多赛事消费的新场景。

其中，国家网球中心中央通道、西广场等区域汇聚了近60家餐饮品牌、超75个美食点位；而在WTT中国大满贯官方特许的文创商店，有着近40种文创商品正在热销，WTT大满贯公园也向球迷开放体验定向迷宫、乒乓球VR等互动项目。此外，凭借赛事票根，观众还可在公园及首钢园区的30多家餐饮企业享受优惠。

在赛事驱动下，南京文旅市场也迎来“开门红”。

国庆期间，正值“苏超”联赛进入季后赛的关键节点，10月4日，南京与连云港的对战于南京奥体中心抢先亮相。值得一提的是，南京主场比赛期间，全市开设了近80个“第二现场”，遍布银杏里街区、金陵STYLE等热门商圈，并通过举办非遗集市、美食展销、音乐表演等打造消费场景。多家酒店也积极响应，推出赛事主题房、赛事接送服务及赛后欢聚优惠套餐等。

休闲水上运动赛事备受运动爱好者的青睐。

“目前，齐鲁超级联赛场场‘一票难求’，揭幕战已吸引超3万人来观赛，国庆期间也同时举办多场比赛。”山东省体育产业发展服务中心副主任蒋仁宏对中国商报记者表示，超赛的门票价格都很优惠，约在10元，而大部分参赛包的价值就已达30—60元，因此，老百姓来观赛也能获得较大的实惠。

“如今，齐鲁超赛结合了‘齐鲁美食节’‘跟赛事游齐鲁’好运山东一卡通等活动，在商务、文旅等方面进行了深度融合。”蒋仁宏说，“目前，山东省鼓励所有赛事发展‘票根经济’，与文化、旅游、餐饮等结合起来，激发参赛者、观赛者的吃、住、行、游、娱等相关消费。这样，才能真正让体育赛事发挥拉动效应和融合效应，促进消费潜力的释放。”

重庆“渝超”足球联赛、海南“奔跑吧·少年”赛事……假日期间，各地体育赛事紧锣密鼓地进行中，在为市民和游客带来一场场运动盛会的同时，也与地方商业紧密结合，激发了消费活力。

政策助力，户外运动设施日臻完善

除了赛事外，在“超长假期”，各地纷纷推出一系列特色户外活动路线。

在近日举办的2025中国体育文化博览会、中国体育旅游博览会上，国家体育总局共发布了14条“2025年国庆假期户外运动精品线路”。过埠三栖户外竞技基地、金坑元田乡村滑板基地、杰坝长潭国际路亚基地……其中，崇义县户外运动线路成为江西唯一入选线路，为游客带来“花式”运动体验。

此外，江南区自驾游户外运动线路、漓江之母溯源户外运动线路、“红雪绿韵·龙圩三色奇遇记”户外运动线路……共计7条线路被列入“2025年国庆假期广西户外运动精品线路名单”。广西壮族自治区体育局有关负责人表示，“这7条线路的设计注重运动与旅游的融合体验，既满足了市民健身休闲需求，又为游客提供了沉浸式文旅消费新场景，在国庆假期有效营造全民参与、乐享运动的浓厚氛围。”

“好运山东”户外运动驿站。

“今年，省体育局聚焦高质量户外运动目的地建设，创新启动‘好运山东’户外运动驿站体系建设。”在近日举办的2025“好运山东”户外运动驿站揭牌仪式上，山东省体育局党组成员、副局长栾风岩介绍，一方面，省体育局以旗舰站树立标杆，立足户外运动热点区域，遴选布局了4个功能多元、服务综合的示范服务节点；另一方面，以共享站织密网络，广泛吸引景区、民宿等社会力量参与，打造了88个贴近群众、功能实用的便民服务节点，初步构建起覆盖广泛、高效便捷的户外运动服务网络。

值得关注的是，在政策层面，今年9月，国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，加大了对户外运动产业的扶持力度。

目前，打造全国领先、国际知名的高质量户外运动目的地品牌已成为各地发展体育产业的关键工作。同时，更对假日消费市场起到明显推进作用。