德清“村K”点燃文旅新引擎 湖州新市古镇假期客流预计破20万

十一国庆、中秋假期第二天，在浙江湖州，“声动中国村K之夜”总决赛的歌声与欢呼声响彻新市古镇的夜空，这场持续近五个月的音乐盛宴在最后一轮“草根歌手”激烈的角逐下最终诞生三位“村K之王”歌手，也为新市村K第二季画上了圆满句号。

村K之夜总决赛当晚，德清新市现场观众逾5000人次，赛事通过浙江卫视抖音、美丽浙江视频号、Z视介、全民K歌、微博、快手、今日头条等10余家平台全程直播，线上累计观看人次超450万，话题 登微博同城热搜第一 登抖音热榜第二，全网曝光量约2750万，形成 “线下狂欢 + 线上热议” 的传播效应，当日带动周边客流增长3万人，预计国庆假期新市古镇客流量预计突破20万人次。

自五一假期项目启动以来，活动以全民舞台的特质“破圈”吸引来自线上、线下的百姓关注，这项发轫于乡间的群众文化活动，以惊人的生命力和创造力持续生长，不仅成为全省“文艺赋美”工程的标志性精品点位，更探索出一条“全民参与、全媒传播、全域共富”的乡村文化振兴新路径。

PART 01

从“现象级爆发”到“常态化热潮”

相较于五一期间的集中爆发，收官阶段的“德清村K”更显深厚底蕴与成熟魅力。赛事自5月启动，横跨整个夏季，通过“线下周赛+月赛+总决赛”的立体赛制，彻底打破了文化活动的时空界限。据统计，整个赛季累计吸引参赛选手逾40000人，参赛者来自黑龙江、甘肃、四川、台湾等全国10余个省份。现场累计观赛人次突破100万人次，线上各平台直播总观看量超1500万，总曝光量破3亿人次。参与者中，既有企业员工、汽车销售、装修师傅等，也有青春活力的在校大学生，真正实现了“零门槛”的全民艺术普及。

总决赛当晚的舞台星光熠熠，浙江卫视主持人长庚、罗希以专业且风趣的主持风格点燃了全场热情。而从浙江走向全国的歌手叶炫清也重返家乡舞台，用温暖人心的演唱为草根选手助阵，更让人惊喜的是，本土歌手潘胜凯带来的脱口秀表演，以诙谐幽默的方式讲述自己与“村K”的故事，引得台下笑声掌声不断，将现场气氛推向又一个高潮。

从数百场海选中脱颖而出的24位草根“民星”们再度集结，用质朴而真诚的歌声角逐年度总冠军。创新的“全民K歌技术评分+观众声浪分贝”双轨赛制，让现场的观众呐喊声掌声一波接着一波。

村K之夜，不仅是决赛歌者的比拼，更是德清古镇一场全民共享的欢乐派对，标志着“德清村K”已从一个短暂的“现象级”热点，成功转型为一项具有持续影响力和自我造血功能的“常态化”品牌活动。

PART 02

从“热搜爆款”到“流量长红”

五一启动后，“德清村K”并未因五一假期的结束而淡出公众视野，反而在持续运营中不断释放长尾效应。在省级宣传文化部门的协同赋能下，其传播策略从追求“热搜爆点”转向构建“内容生态”。浙江广电集团浙江卫视（中国蓝新平台）用户中心和美丽浙江传播战队通过内容制作、线上话题运营，持续输出挖掘选手背后的温暖故事，通过“Z视介”“美丽浙江”等平台进行融媒报道，让流量拥有了情感的厚度。

整个赛季，相关话题全网传播量累计已突破3亿次，共7次登顶地区热搜榜。 、、，“没想到一个乡村活动能办得这么有生命力，从春天唱到秋天，这才是真正的人民舞台！”一条来自微博网友的评论，道出了“德清村K”保持“长红”的秘诀——真实的生活和真挚的情感，永远是最优质的内容。

PART 03

从“带动消费”到“塑造品牌”

“德清村K”的持续火爆，其最大的价值在于将一时的“流量”切实转化为了长期的“留量”和经济增长的“增量”。据德清县文旅部门最新统计，自“德清村K”活动举办以来，德清古镇景区累计接待游客超60万人次，带动区域内餐饮、住宿、文创等综合消费收入突破1200万元大关，较去年同期实现极大幅度增长，人均消费从320元增至580元，游客停留时长从4小时延长至1.5天，以往，游客多是匆匆一瞥的过客；如今，许多人专程为“村K”氛围而来，愿意住下来、慢下来，深度体验古镇风情。周边民宿“一房难求”成为常态，本地特色小吃、传统茶糕、丝绸文创等销量也随之水涨船高。“村K”已然从一项文化活动，演进为一个强大的区域文旅品牌IP，其带来的经济与社会效益远超预期。

PART 04

从“声动样本”到“生动样本”

近日，在浙江省文广旅厅主办的持续深化“文艺赋美”工程主题活动上，《德清“村K”声动中国》作为优秀案例参与交流分享，“德清村K”的成功收官，是省、市、县、镇四级文化部门与市场平台协同共创成果的集中展现。省级层面由浙江省文化馆提供政策指导与资源倾斜，浙江卫视（中国蓝新平台）、美丽浙江统筹赛事策划与宣传推广，市级县级协调推动，镇级扎实落地，国民级平台“全民K歌”提供赛事技术版权支持，形成了高效联动的“一盘棋”格局。这种“政府引导、媒体运作、社会参与”的创新机制，为乡村文化IP的培育提供了可复制、可推广的“浙江经验”。例如总决赛前一周“村K”歌声跨越山海，优秀歌者潘鸿凯参与到德清小金文化走亲活动中，将其动人的歌声从莫干山麓带到四姑娘山下，激活文化内生动力，开启两地文化交流新起点，推动两地文化事业繁荣发展。

在“文艺赋美”工程的春风下，深厚的民间文化土壤一旦被激活，就能绽放出最绚烂的花朵，结出最丰硕的果实。歌声落幕，但美好未止。接下来，“声动中国德清村K”将向着年度化、系列化发展，未来将与更多传统节日、非遗展示、农产品展销深度融合，让这首“乡村振兴”的协奏曲，奏出更加激昂澎湃的新乐章。浙江卫视(中国蓝新平台)也将持续区域品牌传播协作，以传播力助力区域品牌规模化、市场化、产业化发展。