40元一个的月饼，刺痛无数中产！

什么东西一年宰一回，没几个人能吃动，但还是年年都要宰？（不是猪）

没错，是月饼，而且是专门瞄准有钱人的高价月饼。

又一年中秋将至，一个又一个的“天价月饼”刺痛了不少消费者。

每逢中秋，月饼就像一颗定时炸弹，准时在社交网络引爆。

朋友圈里，关于月饼的段子、晒图、比拼，今年又花式升级。只不过，这一次，月饼从“奢华礼盒”的戏码，变成了“无包装高价单颗刺客”，让一众中产和年轻人集体破防。

你说月饼这东西吧，本质就一块面皮裹馅儿的小点心，普通的、家门口糕点铺卖的，也就几块钱一枚。

可近几年，月饼价格就像打了鸡血一样，噌噌往上涨。

豪华礼盒时代的天价月饼，大家都见识过：动不动一千多块一盒，里面送酒送茶送首饰，月饼反倒成了“赠品”。政策一出手，严管豪华礼盒，这股风气算是压下去了。

可商家哪有那么容易被制服？今年的新花样，是把高价月饼“去礼盒化”，直接做成散装摆上柜台，看起来朴素得跟家门口老面包房一样，实际上单颗售价直逼40元。

中产们买月饼，竟然也要感受一把“雪糕刺客”的待遇：你以为随手拿一枚，结账时直接心脏骤停。

最魔幻的是，这些高端烘焙店的月饼，包装简陋，配料表也没多高深，甚至部分还加着防腐剂。问店员为啥贵？回答永远都绕不开“原料升级”“馅料丰富”“品质更高”。

可打开月饼一看，蛋黄、豆沙、莲蓉还是那一套，口感只能说差强人意。你说要吃精致生活吧，这精致的钱花得有点太明白了。

更有意思的是，年轻人这届更难伺候。高价月饼不买账，低价月饼的广告还要被吐槽。某品牌广告语“你还年轻，还没被生活毒打”，把五仁月饼强行和人生哲理扯上关系，结果评论区翻车，网友一边吐槽“吃个月饼还要被教育”，一边发起DIY月饼风潮。

其实大家都明白，月饼之所以贵，不全是因为食材好、工艺复杂，更多是品牌营销和情感溢价。

你愿意花钱买一个节日仪式感，买一份送礼的体面，甚至买一波朋友圈的“人设”。可问题是，当月饼的价格和食物本身彻底脱钩，消费者的忍耐就到了极限。

以前，买月饼是为了孝敬长辈、送礼走亲戚。那时候，月饼礼盒越大越气派，甚至有“一盒难求”的高级感。

可今年，无论是面包店里的新贵，还是老牌食品厂的经典，大家都不再迷信“贵就是好”这套说辞。越来越多人宁愿买点自己喜欢的零食，或者干脆回家做月饼，享受亲手制作的乐趣。

说到底，节日的本质，是和家人朋友团聚，是分享一份温情，而不是在月饼上比拼谁花得多、谁送得阔。高价月饼再怎么变花样，终究敌不过消费者用脚投票。

你可以用故事包装月饼，可以用广告洗脑消费者，但最终还是要回到产品本身：好吃、健康、价格合理，才是赢得市场的正道。

今年监管部门又一次重拳出击，明确要遏制“天价月饼”。但归根结底，最终决定月饼市场高度的，还是消费者的选择。当大家对高价月饼说不，商家自然会调整策略，行业的虚火也会自动降温。

其实，月饼只是一个缩影。过去我们总是为各种节日限定、奇葩联名、限量礼盒买单，慢慢地，大家都开始回归理性。哪怕是节日消费，也不再盲从品牌和价格标签。买得值、吃得好、过得开心，才是真正值得追求的仪式感。

下次再看到那些天价月饼，别再纠结“贵不贵”“值不值”，想吃就吃，不想吃就换种方式庆祝。毕竟，节日是给活人过的，别让一块月饼绑架了中秋的幸福感。

所以，月饼可以很贵，生活不必跟着涨价。你买不买单，才是最有分量的那一票。