“商旅文”融合点燃申城双节消费热潮，“票根经济”与“IP引力”成新引擎

东方网记者程琦10月3日报道:国庆与中秋双节长假期间，上海消费市场呈现出一派蓬勃活力。各大商业体纷纷打破传统促销模式，通过深度融合文化艺术、潮流IP与美食体验，为市民和游客打造了一场集购物、娱乐、艺术、美味于一体的城市盛宴。“票根经济”、“IP引力”与“味蕾旅游”成为本次假日消费季的突出亮点。

“商业+艺术”：百联集团“票证联动”激活消费新场景

作为第二十四届中国上海国际艺术节的“荣誉合作伙伴”，百联集团在双节期间创新推出一系列“票证联动”促消费举措，成功将艺术欣赏与商业消费紧密结合，让市民在享受文化熏陶的同时，获得实实在在的消费福利。

为迎接艺术节，百联集团特别推出了权益升级的定制版BAILIAN Gift Card。消费者可凭艺术节演出票证，在百联旗下相关门店领取该卡。此举不仅为持卡人带来了联华、百联股份、i百联平台、第一医药、三联公司等提供的叠加优惠券包，更让“一张票根”从单纯的入场凭证，升级为贯通多元生活场景的福利载体。

此外，百联旗下各业态也同步开启了丰富的“一票联动”活动。i百联平台发起互动赠送西班牙国家舞蹈团《堂・吉诃德》门票；三联公司消费满额可抽取蕾妮・弗莱明独唱音乐会门票；好美家为装修家庭准备了俄罗斯尼古拉·卢甘斯基音乐会门票。节后，联华超市的会员积分兑换《白鹿原》话剧票、世纪联华结合重阳节赠送《繁花》舞台剧门票等活动也将接踵而至。这一系列举措打破了场景壁垒，生动实践了“票根经济”的价值，成功构建了连接商业服务与文化生活的新桥梁。

“IP+体验”：陆家嘴中心携手“星星人”打造假日引力场

在浦东陆家嘴，商业空间正通过引入热门IP，向“沉浸式体验+文化IP+社交场景”的复合业态转型。9月30日，泡泡玛特“星星人”最新系列“美味时刻”主题展在陆家嘴中心L+Mall正式启幕。这个占地超600平方米的“甜品屋”主题空间，凭借5米高的巨型星星人装置、50米长的星光大道和互动拍照机，迅速成为沪上潮玩爱好者与亲子家庭的假日打卡新地标。

此次展览的成功落地，是陆家嘴中心L+Mall持续深化“Color More”商业理念，致力于打造创新场景的又一力证。商场不仅通过引入热门IP活动为消费者带来新鲜感，更在业态布局上持续优化。

近期，商场一楼沿街区域引入了Marmalade精品咖啡、南惹野·东南亚bistro（中国首店）、孤独寿喜烧等一批轻质型、社交化的餐饮品牌，与场内业态形成联动，共同塑造出充满活力的美食社交聚场。

双节期间，商场同步推出“Chill秋购狂欢季”促销活动，将IP带来的巨大流量有效转化为消费动能，显著激活了“小陆家嘴商圈”的假日热力。

“美食+旅游”：“必吃榜”引领“味蕾游”新风尚

长假期间，深入城市肌理、寻访地道美味的“味蕾游”成为一种新风尚。大众点评“必吃榜”发布的数据显示，国庆假期首日，榜单流量环比上月增幅近两倍，上海稳居全国“味蕾游”热度城市TOP10之列。

数据特别指出，接地气的“小店”和“老店”成为本次假日寻味之旅的主角。上榜小店的订单量增幅超过178%，而上榜老店的订单量增幅更是高达190%。这表明，消费者越来越倾向于通过美食来探索和体验一座城市的本土文化与烟火气息。

从大型商业综合体的艺术联动、IP大展，到深入街头巷尾的美食探寻，上海在双节期间展现了多层次、立体化的消费吸引力，为“商旅文体展”的深度融合发展提供了生动的范本。