娄山观｜贵州的“村”们，为啥火了？

本文转自：人民网-贵州频道

贵州“村字号”观察系列报道之一

娄山观｜贵州的“村”们，为啥火了？

龙章榆

“双节”假期，贵州的“村字号”活动现场有新变化。

“村BA”发源地台盘村球场的球赛名单中，大部分队伍从外省远道而来。

榕江“村超”球场附近，挤满外地口音的球迷。省城贵阳到榕江车票，每天近20班列车，车票依然紧俏……

“村超”现场。人民网 阳茜摄

这是一个特别的现象。前些年，贵州“村字号”网络爆火，大家隔着屏幕聊“村超”、看“村BA”。如今，更多人选择直接“进村”，走“村T”、打比赛，拍照打卡、上场体验。

从线上火，到线下热，贵州的“村”们，做对了什么？

去年春节，黎平县筹备一场“村歌”大赛。赛讯发布不久，原定90支歌队的名额，引来上百支队伍报名，报名通道不得不提前关闭。

“火热”的原因，在当地人看来并不复杂。“侗族人爱唱歌，处处有歌，事事有歌。”黎平县文体广电旅游局局长唐大才说，村歌在当地有悠久的文化传统，有深厚群众基础。办群众喜闻乐见的活动，火热就是自然而然的事。

“自然而然”的认识背后还有更深刻的道理。贵州是多民族聚居的省份，从多彩的本地传统土壤里自然孕育的IP，诞生时起就不是为了“走红”而打造的项目。

“村马”现场。三都县委宣传部供图

三都水族自治县把水族“马背上的民族”生活场景转化为“村马”比赛，在当地立即成为热点；榕江人把从20世纪40年代延续的足球传统与民族文化融合成村级联赛，吸引全国目光；台江苗族同胞将“六月六”吃新节篮球赛演办成“村BA”，直接火出了圈……

“赛场上的能量很强大、热烈，气氛太让人着迷。”一名来自吉尔吉斯斯坦的客人乌玛特库尔·布拉尔基耶娃首次体验“村BA”，便被这种本土IP所吸引。

航拍贵州台江县台盘“村BA”现场。人民网 涂敏摄

吸引力来自于激烈、新鲜、热闹、充满快乐，这是贵州“村字号”共同具备的基本特征，也是它们走红的重要基础。

走红在于顺应规律，长红则需要后天努力。

前两年，“村BA”的赛场上出现了一个有趣的插曲：一支热门队伍甲被指“未尽全力”输掉一场比赛，导致另一支热门队伍乙早早出局。是算“保持体力合理利用战术”？还是故意“打假球”由政府体育主管部门取消甲队决赛资格？

面对球迷的纷杂议论，台盘村村委会主任岑江龙赛后在球场直接公布大家共商的结果：符合规则，保留成绩，但精神不提倡，按照苗寨的规矩对甲队处罚米、肉、酒各120斤，村里免费提供食宿，邀请甲乙两队续上一场友谊赛。没丢规矩，又贴合乡村语境与村民质朴的认知，让球迷和队伍都服了气，至今仍是佳谈。

“村字号”的活动，需要村民参与，保住原汁原味，更需要党委政府提供基础服务，保障活动的有序长久。“3个120”的智慧是贵州各地处理好这一关系的缩影。

“村T“现场。人民网 黄小桃摄

2024年，在外打拼多年的苗族服装设计师杨春林回乡发起“村T”项目。舞台、道具、服饰由团队里的设计师与绣娘们商量着来。长远规划、统筹协调、保障活动安全等工作党委政府兜底保障。

短短一年，“村T”全网话题流量突破120亿次，先后亮相中国国际时装周、上海时装周。“我们‘当主力’‘唱主角’，政府服务到位，不越位，这是‘村t’长红重要原因。”杨春林说。

尊重本土传统、尊重群众主体，“村字号”的精神活力，还在于根本的物质基础托举。

基础设施完善为“村字号”活动提供落地底气。近年来，贵州持续向基层倾斜基础设施资源，在西部率先实现建制村及30户以上村民组通硬化路。偏远村寨水泥路直通球场、舞台；全村网络覆盖支持直播，“村戏”“村播”等活动遍地开花。

村民生活水平提升为“村字号”活动注入参与活力。“以前大家为生计奔波，无暇组织比赛、无心琢磨娱乐；如今生活宽裕了，大家才有时间聚在一起唱歌、打球。”黔东南的杨丽成了“村BA”的铁杆球迷。

“村晚”现场。人民网 阳茜摄

物质基础与精神活动的双向奔赴形成良性循环。生活富裕让群众有精力参与“村字号”活动，又成为致富新路径，反哺村民增收与生活改善。“村T”旁的绣里淘集市，非遗商品摊位老板欧品彪感受明显，“人越来越多，日销售额最高突破万元。”

日子有戏，脸上有光，兜里有钱。党的十八大以来，我国人民生活水平全方位提升。贵州“村字号”的火热背后，是老百姓红红火火的生活图景。