上海
市民游客在游园会上打卡。
浦江西岸，秋风送爽。奶萌的“大白兔”换上衣袂飘飘的汉服，化身今年的“唐韵中秋”游园会形象大使，与非遗剪纸风格的大型艺术装置《月满》展亭相映成趣。长假首日在徐汇西岸梦中心开启的唐韵中秋游园会上，这样的场景引来不少市民游客打卡拍照，人们惊叹：国民老字号也可以很潮！
1915年，冠生园在上海老城厢创立，从最初售卖牛肉干、陈皮梅等小食起步，逐步成长为涵盖多领域的综合性食品企业。历经110年风雨淬炼，冠生园旗下五大核心品牌——冠生园面制品、蜂制品、大白兔糖果、华佗酿酒、佛手调味品，共同构筑起中华老字号的品质王国。
作为冠生园旗下品牌，“大白兔”这一诞生于1959年的经典品牌今年同步迎来66周年生日，已成为几代国人的童年记忆。贯穿中秋国庆假期的唐韵中秋游园会上，熟悉的“大白兔”变身唐韵中秋兔形象，可爱灵动的身影穿梭在徐汇西岸各处与市民游客互动，勾起不少人的童年回忆。
游园会上，市民游客还可以逛逛冠生园旗下多个品牌和徐汇“非遗”项目市集。在这里，大白兔快闪店首次发布的IP毛绒系列——“宝贝兔的一天”香氛毛绒挂件盲盒尤其受欢迎。此外，中秋主题演出、无人机表演以及线上直播等活动也在游园会上亮相，为市民游客带来丰富的体验，也成为上海旅游节经典品牌活动“唐韵中秋”的一次文化升级。
延续“快乐分享、温情共享”的品牌理念，近年来“大白兔”持续通过跨品类联名合作、创新品类和口味等形式实现品牌升级焕新。自2019年从糖纸中“跃”出后，这一国民IP越来越受到消费者宠爱。此次焕新的“大白兔”IP系列形象由冰墩墩设计团队负责人曹雪教授参与共创，以经典的蓝白配色为基底，呈现出“宝贝兔”萌趣的表情和造型。
据介绍，“大白兔唐韵中秋”游园会将持续至10月8日，除了在西岸梦中心的主会场，游园会还在上海南站、龙华会、鑫耀光环·Live设立了分会场，市民游客可以就近打卡体验这一“甜蜜”的游园会。
原标题：《汉服“大白兔”现身徐汇西岸，今年的唐韵中秋游园会更“甜”了》
图片来源：受访单位供图。
来源：作者：解放日报 李宝花
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