北京
（来源：黑龙江日报）
转自：黑龙江日报
黄茜
县域经济是国民经济的基本单元。文旅产业作为县域经济高质量发展的重要增长极，其数字化转型与创意提升已成为培育新质生产力、释放新动力的关键路径。当前，“奔县游”日益成为旅游市场新趋势，消费下沉与体验升级为县域带来新机遇。黑龙江省县域蕴藏丰富的寒地生态、民族文化和红色历史资源，要发挥数字文创高附加值、强传播性和广融合性特点，推动县域文化资源向产业优势转化，助力县域文旅从一地到全域提质升级，从“一季红”到“季季红”跨越，将县域文旅打造成壮大县域经济的重要引擎。
县域文旅经济迎来发展新机遇
近年来，国内旅游市场呈现明显“下沉”趋势。越来越多游客从传统热门城市转向县域目的地，寻找更经济实惠、更具特色的旅游体验。这为县域经济突破传统资源依赖、实现发展方式转变提供了重要契机。
黑龙江省县域文旅发展要以特色内容为核心、以数字技术为支撑、以品牌建设为牵引。要借助数字文创、虚拟现实、短视频传播等手段，将冰雪文旅资源打造成为全年可感、可触、可消费的场景。要通过农旅融合、体验工坊等模式，延伸农业产业链、提升附加值。同时，打造一批具有黑土情怀和龙江风格的县域文旅IP，形成“冰雪童话”“森林课堂”“稻香之旅”等主题线路，增强叙事能力与游客黏性。
县域文旅不仅要在“物”的层面做好资源转化，更要在“人”的层面传递文化温度，在“产”的层面实现多方协同。通过县域文旅的高质量发展，推动县域走出一条生态优先、文化赋能、数字助力的振兴新路。
实现文化资源的多元再现
数字文创不仅是技术工具，更代表一种全新的发展范式与创新路径，能深刻改变传统文旅资源的开发方式、传播形态与价值实现机制。数字文创通过“技术+文化+创意”多元融合，借助虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、短视频、云端展馆等新技术手段，实现文化资源的活化再现与沉浸式体验，使地方叙事变得可感知、可互动、可广泛传播，极大增强文旅吸引力。数字文创还有助于整合县域内分散的旅游资源，构建具有统一形象和持续叙事效应的区域品牌，推动实现从“点状景观”到“全域体验”的提质升级。
数字文创使地方文化不再停留在静态保护与简单展示层面，而是通过现代语境和创意转化，成为可传播、可消费、可共鸣的数字内容产品。无论是民族手工艺的数字化复原、红色文化的沉浸式叙事，还是传统节庆的云端互动，数字文创都有利于加深游客对地域文化的认知与情感连接，从而实现从观光到体验再到认同的跨越。
数字文创赋能县域经济的实现路径
数字文创对县域经济的赋能需从宏观与微观两个维度协同推进，形成从顶层设计到项目落地的一体化机制，最终实现从资源到产业、从单点到全域的价值转化。
在宏观层面，科学的顶层设计与政策支持是数字文创持续发展的基础。各县域应首先制定符合自身资源禀赋的数字文创专项规划，明确发展主题、重点领域与目标路径，并与乡村振兴、数字中国等国家战略有机衔接。与此同时，应加快推进5G网络、数据中心等新型信息基础设施覆盖，夯实数字文创的技术底座。人才是创意的源泉，要着力构建“本土培育+外部引进”相结合的人才机制，通过与高校、企业共建实训基地和创意工作室，弥补县域人才短板。此外，还需通过优化营商环境、加强知识产权保护等措施，激发市场活力，引导社会资本广泛参与。
在微观层面，数字文创的价值实现最终要靠具体项目和运营模式落地。打造具有鲜明地域特色的文化IP是首要抓手，黑龙江县域可围绕冰雪、森林、农耕等主题，推出形象标识、民俗故事和系列衍生品，形成差异化品牌认知。在此基础上，应积极开发集成化的数字文旅平台，实现资源线上集成、智慧导览、预约管理和互动体验，提升服务效率与用户体验。要借助短视频、直播、社交媒体等新媒体开展精准营销，通过网络红人推介、云端文化节、摄影赛事等方式，持续扩大县域文旅品牌的传播声量。要推动数字文创与农业、制造业等传统产业深度融合，通过文创赋能产品包装、虚拟展示和电商销售，延伸产业链、提升附加值，最终实现县域经济整体性升级。
总之，立足龙江实际，以数字文创为抓手，丰富旅游体验、拓展消费场景，强化县域文化标识，增强产业附加值，构建特色鲜明、业态融合、品牌突出的文旅发展新格局，从而有效延伸产业链、提升县域经济韧性与竞争力，为县域高质量发展持续注入动力。
（作者单位：哈尔滨师范大学，本文系2024年度黑龙江省新质生产力智库专家“县域行”活动智库团队项目阶段性成果）
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