上海
“时光酿造传奇，甜蜜生生不息。”2025年，恰逢冠生园创立110周年华诞，及旗下品牌大白兔诞生66周年。2025年9月8日-10月8日，这家跨越世纪的国民老字号企业，以“快乐不止·生生不息”为主题，开启了一场“以文化激活消费势能，以场景焕新国货品牌”为核心的盛典。
以品质为基：冠生园110年征程，铸就国民品牌脊梁
1915年，冠生园在上海老城厢九亩地露香园路（今大境路）诞生，从出售牛肉干、陈皮梅等小食开始，不断发展壮大。经过110年的淬炼，冠生园旗下五大品牌“冠生园面制品、冠生园蜂制品、大白兔糖果、华佗酿酒、佛手调味品”共同构筑了中华老字号的品质王国。
一颗奶糖，半世甜梦。诞生于1959年的大白兔陪伴了一代代人成长，如今更是快乐与温情的符号。2019年，从糖纸中“跃”出的大白兔，近年来持续通过跨品类联名合作、创新品类及口味等形式，延续多样化“快乐分享、温情共享”的品牌理念。在2025年大白兔66周年之际，更将书写“快乐不止”的未来愿景。
冠生园的百十年历程是中国食品行业发展的缩影，110年的匠心坚守，铸就国民品牌的脊梁，也正在书写冠生园生生不息的华章。
以文化为魂：周年盛典，书写老字号“不变”与“万变”的新章程
为期一个月的冠生园110周年庆生活动，通过文化赋能、形象焕新、激活场景等多维联动，让消费者能参与其中，结合不同形式的体验，深入感受百年老字号的匠心“不变”与创新“万变”之旅。
9月8日，位于上海市静安区新闸路的冠生园旗舰店焕新升级正式开业。与此同时，9月8日至10月8日每周末，还有“生生不息·冠生园110周年光影秀”在上海世博文化公园申园持续上演。以江南园林为底色，花海之中，冠生园五大品牌宛如守护花事的精灵：面制品的匠心、华佗酒的醇香、蜂制品的甘甜、佛手味精的鲜香、大白兔的纯真，与满园春色相映成趣，共绘老字号与自然和谐的画卷，构建“一步一景、一品一韵”的沉浸式文化体验。值得一提的是，冠生园110年历史缩影投射于水幕之上，以丹枫为幕，星河为盏，感知冠生园跨越110年的生生不息。10月6日中秋佳节之时，还将有冠生园110周年暨冠生园新品月饼发布仪式。
恰逢大白兔品牌诞生66周年之际，与上海市徐汇区文化和旅游局联合举办的“唐韵中秋”游园会，于9月27日在上海西岸梦中心落地，活动将持续到10月8日，这也是创办了24年的上海旅游节经典品牌活动“唐韵中秋”的一次文化升级。9月27日起，消费者可以在上海西岸梦中心亲水平台体验亲手共创涂绘大白兔的乐趣；在10月1日开启的游园会中，不仅有冠生园旗下品牌及徐汇非遗项目的市集，更特设大白兔快闪店，焕新IP系列形象“宝贝兔”新品毛绒系列在此首发，其中带有大白兔奶香味的毛绒挂件盲盒，更是品牌在文化潮流创新上的突破之举。
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