男色经济进入3.0时代，俄罗斯猛男秀爆火，百元感受富婆的快乐

作者 | 陈振

来源 | 财经八卦（ID：caijingbagua）

引言：质疑男人、成为男人、超越男人。这几年，“男色经济”的崛起，让越来越多的女生感受到了“纣王”的快乐。

从九月份中下旬开始，俄罗斯水舞剧《雨中》在中国开始了巡演。这个水舞剧可和普通的舞台剧不一样。

在这场水舞剧中，将会有十几位外国肌肉猛男赤裸着上身，在人造大雨里跳舞。演出长达90分钟，全程无尿点，全是细糠。

前段时间，国内舞蹈秀《无名之辈》也十分火热。但对于这两场演出，网友们表示《雨中》观感更好，不仅不会油腻也不会尴尬。

从2023年开始，男色营销就开始在互联网上爆火，各种擦边视频就像雨后春笋冒了出来，甚至还因此诞生了一场商战。

就连厂二代都“以身打窝”出卖色相，活生生把短视频账号给养活了。谁说长得好看不能赚钱？这太能赚钱了！

专门为女性演出？

猛男秀在国内爆火

要说起猛男秀的“鼻祖”，那一定就是“Magic Mike（魔力麦克）”了。除了周一和周二，魔力麦克每天晚上都有演出，并且是只对女性开放。

在演出期间，各种风格的帅哥都会轮番上演不同的舞蹈，重点是，这些帅哥还会脱掉上衣，人均8块腹肌，让底下的女观众们大饱眼福，尖叫连连。

以此同时，舞男们还会挑选一些幸运观众来进行互动，各种亲密动作让人直接红温。当然，若是有观众表示拒绝，舞男们也不会硬着来。

由于魔力麦克的驻场秀在英国，因此也被网友们称作是“英区特产”。而这场秀的目的也很简单，那就是取悦女性。这种好事，过去也只有富婆才能感受得到。

除此之外，韩国的wild wild dream也成为了韩国最热门的旅游项目之一。同魔力麦克一样，这是一场仅限19岁以上的女性观看的演出。

整场表演时间为70分钟，估计没有哪个女生能够面不改色看完整场表演的。

2024年底，国内也出现了类似的猛男秀。据了解，这是导演打磨了将近5年的作品，那就是《无名之辈》。

与演出内容一样直接的是他们的舞团名和剧情简介。该舞团的名字叫做“公狗剧团”，剧情简介中把他们形容成是“磨牙吮血的公狗，是无所畏惧的混蛋”。

不过要是比起《魔力麦克》和《雨中》，无名之辈更多的是薄肌男。因此也有网友辣评他们是“放不开的白斩鸡”。

但《无名之辈》的演出同样十分精彩，在演出高潮的时候，演员们都会走到台下，一人一个定点开始跳舞，要是坐在互动座位的观众还能与演员进行互动。

这种感觉，和封神质子团在自己面前跳舞有什么区别。

然而，《无名之辈》的大火也引发了不小的争议。有网友认为该舞台剧内容空洞乏味，全靠演员的身材支撑。

不能否认的是，《无名之辈》给当代女性带来了不一样的体验，也说明了“她经济”正在不断崛起。

游乐场、景区大玩“男色经济”

网友：富婆的快乐我懂了

要说谁最先在国内玩上男色经济的，那无疑是各大游乐场和景区了。

一般来说，有IP人物的游乐场会有花车巡游的表演环节，比如迪士尼的花巡游就有各种迪士尼人物。

那没有IP人物的游乐园也想搞巡游的话要怎么办呢？答案就是帅哥们。

2021年开始，北京欢乐谷就开始用男色经济，不过由于当时疫情的原因，北京欢乐谷仅仅在网上引起了一波讨论。

直到疫情结束，帅哥NPC才给游乐园带来了巨大的流量。比如，当时网上关于方特帅哥NPC的切片视频，单条播放量超500万次，游客更是直线飙升。

为了给消费者更好的体验，NPC们还要“壁咚”游客，巅峰时期，NPC们要“壁咚”300个游客。

从那以后，全国各个游乐场搞起了男色经济，徐州游乐园甚至还有帅哥NPC帮忙带娃的服务。

要说哪家游乐园把男色营销玩的最好，那应该就是深圳欢乐谷了。去年，深圳欢乐谷安排了一批帅哥美女NPC在门口与游客互动，并且这群NPC相隔的距离只有5米。

要是有游客是超级I人的话，估计要被吓晕过去。游客们不仅可以和帅哥NPC 拍照，还能有亲密互动。“红豆生南国，深圳出男模”的梗就是从那个时候开始有的。

更让人想不到的是，那些十分正经的景区们为了流量也大搞男色经济。六月份的时候，洛阳重渡沟景区就在网上发布了“NPC招聘信息”。

要求除了帅就是身材好，还需要社牛。这招聘广告一经发布，全洛阳的帅哥都去报了名，毕竟，一旦被录取除了能拿到3万元的月薪，说不定还能当上网红。

而在这之前，景区里的薄肌帅哥早就火了一轮又一轮了。

就在女游客们的尖叫中，男色营销在今年迎来了3.0升级版。今年毕业季，小红书上有不少即将毕业的女大学生在线招募帅哥有偿陪拍。

在社交平台上，女生们会列出自己的要求，比如身高要在180以上、单身等。在评论区里，也有不少男生主动报名。

随着男色经济的爆火，我们也可以看出越来越多的女性正在为自己的情绪价值而买单。这也代表着，女性的地位正在不断上升。

同时，在各行各业中，有不少优秀女性正在被看到。比如说，有越来越多的女演员出现在了脱口秀上。她们用幽默诙谐的方式，让更多人看见了女性的力量。

有报告指出，如今“她经济”已经成为了全球经济的重要组成部分，相当于全球第七大经济体。

并且女性消费已经从传统的“需求驱动”转向为了“情感驱动”，也就是所谓的为情绪买单。也正是因为这种消费理念的升级，才促使男色经济能够升级到3.0版本。

成也男色

败也男色

这几年，这种男色经济也逐渐走进了饮食店。今年以来，海底捞夜宵主题店异常爆火。爆火的原因就是，海底捞直接把夜店给搬进了火锅店里。

在海底捞夜宵主题店里，你可以看见海底捞不知道从哪找来的帅哥，露着腹肌和胸肌在DJ台上打碟。一时间，消费者们都不知道看帅哥还是看火锅里的菜了。

除此之外，海底捞夜宵主题店还有鸡尾酒吧台，平均每杯不超过30元，夜店们万万没想到，竞争对手竟然从友商变成了火锅店。

然而在男色经济这一块，海底捞已经是一个“老手”了。2023年，科目三爆火的时候，海底捞的服务员们原地成团，在店内大跳科目三。

因此有网友辣评，“不是男模点不起，而是海底捞更有性价比。”在那之后，只要但凡是有科目三表演的海底捞门店，都一定会大排长龙。

除了海底捞以外，椰树在擦边这件事上可以说是驾轻就熟。自从椰树因“徐冬冬”式丰满审美被网友骂男凝后，就从性感美女热舞变成了185肌肉男擦边。

而椰树回应擦边这件事也是毫不避讳，更是直言，“直播风格是为了表达男人有男人味，女人有女人味，椰汁有椰汁味。”

当然，想要吃好这碗饭也是不容易的。比如最近爆火的团播，大家都以为团播只用跳跳舞就可以了，但实际上这些团播下播还需要与粉丝联络感情。

同时，在这个圈子里，一夜暴富也同样只是个传说，正常主播的月薪就和我们普通人一样，并且他们还需要花费大量的时间去练习舞蹈等。

然而，男色经济玩得好的话，就会带来巨大的流量，若是玩得过头了，那就会被扣上低俗的帽子。

关于男色经济最典型的翻车例子应该就是2019年肯德基母亲节的广告了。在这支广告中，原本慈祥和蔼的肯德基老爷爷化身肌肉猛男，带着一群肌肉激情热舞。

但这支广告在播出后引发了网友们巨大的不满，有不少网友表示，这支广告片的主题与母亲节主题完全不符，甚至让人感到不适。

除了肯德基，欧拉汽车也曾因男色翻过车。在2023年的上海车展里，欧拉邀请了一群肌肉男站台，紧接着邀请女性观众上台互动。

比如用手蘸了颜料后，在肌肉男身上留下手印。不少女性直接冲着男模的胸肌上去，要是角色互换，分分钟到了“性骚扰”的程度。

同样也是在2023年，云南西双版纳有一家猛男餐厅在网络上走红，但最后却因违规性表演被通报了。

这家餐厅不仅在客人吃饭期间会有猛男跳舞，甚至还会嘴对嘴喂食，当时甚至还有未成年人在场。

除了这些，因男色经济而翻车的案例还有很多。即便男色经济能为女性带来愉悦，但反对的声音也不在少数。

只能说，男色营销要是没有把握好尺度，就很容易翻车。尤其是对于一些企业而言，一旦越界，就很有可能影响到品牌形象。

尽管男色经济在这几年十分火热，但也需要防沉。无论是猛男舞者还是景区NPC，都只是设定好的人设，与演员的真实生活并无联系。

同时，对于餐饮而言，男色经济只是锦上添花的存在，真正的品牌价值都是体现在产品质量以及服务体验。

说到底，想让消费者掏钱，仅仅靠男色是远远不够的。

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