读懂济南|“双节”假期，泉城文旅集中“上新”的背后

齐鲁晚报·齐鲁壹点 杜春娜

国庆中秋假期，济南一批新文旅开门纳客。在这些新文旅项目中，既有老建筑老街，也有特色文化街区。恰逢假期，一批文旅集中“上新”将给济南带来啥？

从黄河北到市中心

济南文旅接连“上新”

这个国庆假期，济南文旅可以说是“热闹非凡”。一批新文旅项目开放，为济南增添了许多新打卡点。

从起步区鹊山生态文化区、济阳九曲黄河万里情街区到浙闽会馆，从济南剧院到后宰门街、上新街，这些文旅项目串联起济南黄河北部到市中心，纷纷赶在国庆节当天或者假期前夕开放。其中，后宰门街10月1日正式焕新亮相，位于济南鹊山生态文化区（一期）内的鹊华中新园和济南泉韵LIVE10月1日正式开放。

在国庆和中秋节期间，为让游客驻足，这些文旅项目更是“八仙过海，各显其能”，推出市集、演出等精彩活动，呈上“文化+消费”“传统+潮流”的文旅盛宴。例如，9月30日上新街片区以“泉城新消费，城市新空间”为主题，推出自营文化IP“上新集”，并于“十一”期间联合首次进驻山东的国内TOP市集品牌“银盐复古市集”，共同打造文化市集、演艺演出、互动体验、特邀展位等活动内容。同时，位于上新街南端的万字会旧址济南母院被改造成山东古建筑博物馆，假期推出“国庆开放日”活动，并开设“中国古代建筑模型展”，一展建筑之美。

（山东古建筑博物馆）

济南作为历史文化名城，从明府城到老商埠，“山、泉、湖、河、城”交相辉映，文化资源丰厚，老建筑老街巷底蕴深厚。如何让古建筑、文物“活”起来，让老街巷焕发出新活力？记者梳理发现，在新这些文旅项目中，不乏老建筑因城市更新而焕新，百年老建筑、老街在改造、修缮中延续生命、焕发生机。

例如，9月28日开馆的浙闽会馆，建于清同治十二年（1873年），属浙、闽两省富绅联办，建筑考究，其规模列济南各会馆建筑之首，也是迄今济南唯一保存的会馆建筑。该项目以“保护为先、合理利用”原则，在严格保护历史建筑风貌的同时，科学优化内部空间功能，引入茶文化展示、传统戏剧展演、商帮文化体验、高端社交互动等特色业态，致力于打造集文化体验、社交互动和经济合作于一体的复合空间。

（浙闽会馆开馆当天）

增加旅游资源集聚效应

拓展文旅地理空间

“我们的第一站是大明湖。”游客郭先生一家四口趁着国庆假期来到济南旅游，在此之前，他们已经做好了充分的旅游规划。从大明湖到明府城，再到趵突泉和上新街，郭先生一家充分感受济南的泉水风貌。“这些景点离得并不远，可以一路逛下来。”

从新开放的几个文旅项目来看，以后宰门街、浙闽会馆、济南剧院、山东古建筑博物馆以及上新街为例，这些地方与趵突泉、大明湖等传统网红景点相距不远。其中，9月29日启幕的济南剧院东至南门大街，西至泉城广场，南至泺源大街，与趵突泉步行直线距离最远不超过2公里。因此，这些项目的开放也意味着，济南旅游资源将加快串点成线。

“以泉城广场为核心，串联趵突泉、黑虎泉，再到新开的济南剧院、山东古建筑博物馆、上新街，由此形成了一个文旅资源高度集中的文化聚集地，有助于打造济南的文化地标与城市会客厅。”济南大学文化和旅游学院副教授孙竞谈到。

9月30日，济南古城产业运营共建联盟正式揭牌成立。联盟以“文商旅体深度融合与消费能级提升”为核心，系统化推进古城片区整体提升，其中将整合天下第一泉、古城、商埠区、上新街及核心商圈资源。济南古城将借此实现从“单点保护”到“全域活化”转型，从“单一运营”向“生态共建”升级，进一步增强片区活力与消费吸引力。

当然，不仅仅是局限在济南古城片区。“新一批文旅项目的推出增强了旅游资源的‘集聚效应’。”孙竞表示，过去，游客对济南的印象主要集中在“一城山色半城湖”的自然风光上。而这次新文旅项目的集中开业，丰富了济南文旅的内涵与内容。例如，山东古建筑博物馆主打历史深度，而济南剧院和九曲黄河万里情主打文化的广度，由此有助于实现旅游资源的集聚效应，提升济南文旅的整体吸引力。

同时，孙竞提到，起步区鹊山生态文化区位于济南北部区域，有助于拓展济南的文旅地理空间。

专家建议：

内容为王，活化运营

新一批文旅项目的“上新”，让济南的旅游资源多点开花。如何更好地发挥这些新文旅项目的优势，留得住游客？

“还是应该内容为王，活化运营。”孙竞举例说，博物馆和剧院不能是静态的藏品收藏馆和演出场所，必须“活”起来。如对于济南剧院，一方面可以持续引进高水平的舞台剧，以此吸引周边游客，另一方面则要努力打造自己的品牌剧目，将济南剧院与某个著名剧目构成强关联，打造济南剧院的王牌看家剧目。

同时，孙竞建议，将文博与文创结合起来，“博物馆本身或者收藏的文博资源，都可以通过创意开发的方式变成文创产品，而文创产品不仅能够带来经济效益，更是能够增强文旅项目的内涵与品质”。

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