这个时代，需要舍得！舍得酒焕新品牌主张，携手时代榜样深化品牌精神共鸣

当中秋的明月与国庆的红旗交织，家国情怀成为这个双节最浓厚的底色。9月30日晚，由舍得酒独家冠名的首届“时代力量 榜样华章——时代人物致敬盛典”在四川卫视温情开播，十位来自科技、航空、文物保护等领域的时代榜样走进大众视野，用他们“勇敢、真实、责任感”的鲜活故事，诠释着新时代的“舍得精神”。

借助这场高规格、深内涵的盛典，舍得酒正式拉开品牌焕新的序幕，品牌口号正式从“舍得酒，每一瓶都是老酒”焕新为“这个时代，需要舍得”。在酒说看来，这场盛典绝非一次简单的品牌营销活动，而是舍得酒在行业从产品驱动和渠道驱动向消费者驱动和价值驱动转型的关键时期，完成从老酒品类占位到时代精神占位的关键一跃，为行业提供了品牌升级的鲜活范本。

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以时代人物为镜，诠释舍得精神

在白酒品牌纷纷借势双节旺季的营销浪潮中，舍得酒此次盛典的脱颖而出，核心在于抓住了权威背书的“高规格”与精神价值的“深共鸣”两大关键，让品牌焕新落地既有“高度”，又有“温度”。

据悉，此次活动由舍得酒携手四川广播电视台联袂打造，并获得四川省文化和旅游厅、四川省总工会、四川省妇女联合会、四川省科学技术协会四家省厅级单位指导。这种“官方+媒体”的双重背书，不仅为活动赋予了公信力，更让“时代人物”的评选跳出了商业范畴，成为对新时代奋斗者的集体致敬——而舍得酒作为冠名方，自然将品牌与“时代精神”深度绑定，避免了传统营销的生硬感。

而从内容层面来看，盛典聚焦科技、航空、文物保护、医疗、乡村振兴、人工智能、非遗传承、邮政服务等多个关键领域，通过十位时代榜样以“勇敢”直面挑战、以“责任”服务家国、以“真实”扎根事业的鲜活故事，引起社会公众的深度共鸣，深度诠释了新时代的“舍得精神”：

中国重燃机自主研制开拓者艾松，二十多年埋首于重型燃气轮机自主研发，带领团队攻克国外垄断，实现我国F级重型燃机从0到1的突破。诠释了“勇敢”铸造大国重器、以“舍得”精神谋长远发展的家国担当；

古籍修复专家袁东珏，77岁仍坚守一线，40余年修复古籍超5万页，以一纸一页的守护，留住中华文明的根脉，展现了“真实”于初心、坚守文化自信的舍得力量；

“雪线信使”其美多吉，三十年如一日在平均海拔3500米的险路上运送邮件，累计行驶140多万公里，以风雨无阻的执着书写爱岗敬业的“责任感”，用舍得精神托举民生幸福；

还有八万吨模锻压力机操作先锋叶林伟、人形机器人科学家彭倍、道明竹编传承人杨隆梅、三星堆文化弘扬者朱亚蓉、“打拐英雄”胡祥雨、“护佑妈妈梦”的医生陈蕾、“电商助农”带头人赵海伶，正是他们在各自领域的舍得实践，为新时代注入强大的精神力量，引发全国观众的深度共鸣。

显然，时代人物不只有高精尖行业的精英，更有在默默耕耘的“奋斗者”，他们的故事能让观众产生“这就是身边的舍得精神”的共鸣，也让舍得酒的新主张从口号变为可感知的情感符号。

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从“老酒标杆”到“时代精神”，

舍得酒品牌升维正当时

此次时代人物盛典是舍得酒品牌焕新的首次引爆。对于舍得酒而言，品牌口号的焕新从来不是偶然，而是基于自身战略积累与行业趋势的精准判断。此次从“舍得酒，每一瓶都是老酒”到“这个时代，需要舍得”的升级，本质是完成了“老酒战略2.0”的跨越，进入到从“品质传播”到“精神传递”的升维。

回望2019年，自实施“老酒战略”以来，舍得酒以“舍得酒，每一瓶都是老酒”为核心价值与传播记忆点，在行业与消费者心中清晰树立了老酒品类标签。经过数年深耕，这一战略已结出硕果：舍得酒业的营收、净资产从2019年到2024年实现翻倍，品牌价值不断攀升，其老酒库存规模与市场认可度均处于行业前列。可以说，老酒品质已成为舍得酒的“基本盘”，为品牌向更高维度的“精神价值”延伸打下了坚实基础。

而此次焕新，更是舍得酒对行业趋势与消费者需求的深刻回应。当下消费者在品牌选择中越来越重视品牌价值观，对于消费者而言，选择的不仅仅是一瓶酒，更是其背后所代表的文化认同与精神共鸣。舍得酒此时提出“这个时代，需要舍得”，正是精准回应了这一市场趋势，将品牌从“老酒品类”的引领者，提升为“时代精神”的倡导者。

从品牌层面看，进入老酒战略2.0时代，舍得酒品牌从品类代表升级为精神符号，拓宽了品牌的文化边界；从市场层面看，舍得酒精准回应市场趋势与消费者需求，用“这个时代，需要舍得”的主张与消费者建立深层连接，以差异化主张提升了品牌竞争力；从消费者层面看，舍得酒将单向传播转向双向共鸣，“舍得酒看见你的舍得，懂你的舍得，赞美你的舍得”——这一沟通逻辑，将品牌精神与消费者的个人经历进行深绑定，把舍得精神打造成为时代的赞美符号，从而增强用户黏性。

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从声量到动销，构建品牌焕新营销闭环

对于白酒品牌而言，营销的最终目的始终是“声量转化为动销”。舍得酒此次盛典并非孤立的活动，而是舍得品牌焕新战役的集中爆发点，并与其前期大众互动、市场政策形成联动的“营销闭环”，确保品牌热度能切实转化为消费行动。

在盛典开播前，舍得酒已通过“时代人物点赞活动”与“晒出你身边的舍得故事”抖音全民任务进行预热：前者联合四川观察平台，号召全民为时代人物点赞，增强全民互动参与度；后者则以“全民晒故事”的形式，鼓励用户分享自己或身边人的“舍得经历”，并赢取丰厚奖励。这两个活动不仅为盛典积累话题热度，更让“舍得精神”从“时代人物”延伸到“普罗大众”，让“这个时代，需要舍得”的品牌新主张转化为可感可叙的生活故事，进而融入大众认知。

在市场端，舍得酒有效承接双节国民情绪，双节期间推出“开瓶扫码赢现金好礼”、京东平台买赠限定福利等系列市场政策，有效将品牌声量落地为市场动销，形成了从“精神共鸣”到“消费行动”的营销闭环，展现了品牌在理念塑造与市场落地之间的成熟运营能力。

酒说认为，在品质竞争之上，品牌的竞争最终是价值观的较量。舍得酒此次跳出了单纯的产品叙事，主动拥抱时代情绪，与国民共情，将品牌植入更广阔的文化语境，这不仅是一次口号焕新，更是一次品牌战略的深度升维。

值得注意的是，舍得酒还将于10月中旬发布全新品牌态度大片，并陆续在四川观察等多个媒体平台释放全新品牌主张，持续深化“这个时代，需要舍得”的传播势能与情感共鸣。在白酒品牌格局重塑的关键时期，舍得酒通过品牌焕新组合拳，让品牌新主张逐步渗透消费者心智，开启品牌发展的新篇章。

在酒说看来，从“舍得酒，每一瓶都是老酒”的品质自信，到“这个时代，需要舍得”的精神号召，舍得酒的品牌升维，映射了中国酒业从产品竞争迈向文化竞争、价值竞争的发展路径。对于行业而言，这个时代不仅需要“舍得”的精神，更需要懂得“如何传递舍得精神”的品牌。舍得酒的此次焕新，或许正标志着白酒行业新时代的到来。