韩流闯美大翻车？顶流公司豪掷千金竟血亏千亿，欧美根本不买账

曾经雄心勃勃要在全球掀起韩流风暴的韩国娱乐产业，如今竟遭遇了滑铁卢。2021 年，韩国的娱乐公司们怀揣着称霸全球市场的壮志，纷纷开启了一系列看似 “势在必得” 的大动作。

打造出 BTS 防弹少年团的公司一掷千金，豪砸 9.5 亿美元，把比伯所在的公司收入囊中，将比伯、A 妹等一众欧美巨星都纳入旗下；

拍出《寄生虫》的公司也不甘示弱，砸下 7.75 亿美元，买下打造《爱乐之城》的好莱坞工作室，满心期待着韩剧韩影能在全球热卖；

就连韩国互联网巨头也加入战局，一口气收购了北美网漫网文平台，妄图称霸数字内容市场。

那时，韩国媒体一片欢呼，仿佛韩国文化全面进军国际的历史性时刻已然来临。然而，现实却给了他们沉重一击。

最近，《韩国经济日报》的一篇报道，揭开了这几年韩国公司出海的真实状况。本想着在全球大赚一笔，结果投入了数十亿美元，却是韩国公司被全球 “收割”，韩流的全球扩张梦，活生生变成了烧钱买教训的 “血泪史”。

咱们先说说当年最轰动的事儿。2021 年，BTS 的东家 HYBE 大手一挥，9.5 亿美元砸向美国媒体娱乐控股公司 Ithaca Holdings（后来改名为 HYBE 美国），这一举动震惊了全球音乐界。

这两家公司可都是行业里的 “巨无霸”。HYBE 以前叫 BigHit，原本只是个小公司，却凭借自身努力，精心打磨出 BTS 防弹少年团，把他们捧成世界级男团。BTS 让 K - pop 在全球大火，多次登上 Billboard 排行榜榜首，在油管上的互动量更是常年远超欧美巨星。不仅如此，他们还首次获得格莱美提名，走进联合国演讲，为韩流出海立下汗马功劳。

而 Ithaca Holdings 呢，那可是当时比伯和 A 妹的经纪公司，不仅负责艺人管理，还涉足唱片、巡演、影视制作等多个领域，在美国娱乐圈那是相当有分量。当年就是这家公司的老板，在油管上发现了 13 岁的比伯，亲手为他打造成名作，把他捧成国际巨星，还开启世界巡演。

A 妹也是在加入这家公司后，才从童星成功转型为全球流行天后，她的多张冠军专辑、世界巡演以及超级碗表演，背后都离不开 Ithaca 的策划和运营。

所以，当 HYBE 宣布收购时，韩国媒体兴奋得不行，觉得韩流这下可算是攻下了美国音乐产业的核心，全球扩张指日可待。显然，HYBE 当时想着借助这份资源，帮自家韩国艺人打开美国市场，同时把几位欧美流行天王天后纳入麾下后，自己就能摇身一变成为 “全球最大音乐厂牌”。

可谁能想到，短短两年时间，这笔买卖就成了烫手山芋。“摇钱树” 比伯因为健康问题暂停演出，A 妹还传出和高层闹矛盾要离开。公司花 2669 亿韩元（约 14.1 亿人民币）收购的嘻哈厂牌，盈利却只有可怜的 5 亿韩元（265 万人民币），亏得一塌糊涂。

2022 年疫情恢复，他们亏损了 701 亿韩元（约 3.7 亿人民币）。

HYBE 原本还乐观预计，疫情限制措施结束，恢复线下演唱会后，HYBE 美国（包含 Ithaca ）每年能创造 600 亿韩元（2.65 亿人民币）的利润。但现实是，2023 年 HYBE 美国净亏 1424 亿韩元（7.55 亿人民币），2024 年又净亏 1399 亿韩元（约 7.07 亿人民币），成了整个集团最大的财务黑洞。就连 HYBE 自家高管都忍不住吐槽，打造出 New Jeans 的制作人公开炮轰：“花上万亿韩元买个亏损公司，这不是疯了吗？”

其他几家的情况也差不多。2021 年，韩国财团把目光投向好莱坞，两家重量级电影制片公司被韩国公司收入囊中。制作《寄生虫》的 CJ ENM 公司，砸下 7.753 亿美元，收购了制作《爱乐之城》《爆裂鼓手》等金球奖、奥斯卡获奖影片的 Endeavor Content。

另一家背靠韩国综合媒体娱乐集团的节目制作公司 Contentree JoongAng，收购了制作 HBO 口碑神剧《东城梦魇》的 Wiip 公司，想借此打入美国电视剧市场，学习好莱坞的制片体系。

当时韩国媒体那叫一个兴奋，各种吹嘘：“K - content 打入好莱坞腹地！”“未来韩剧韩影要全面出海啦！”

结果没过多久，现实就啪啪打脸。收购交易刚完成，美国编剧和演员就接连罢工，剧组都停工了，固定成本猛涨，运营率直线下降。韩国公司刚花大价钱买下来，还没来得及整合，就只能硬着头皮掏钱养人。更尴尬的是，韩国管理层为了不激怒罢工的好莱坞艺术家，啥整顿动作都不敢做，只能眼睁睁看着亏损越来越大。去年，Endeavor Content 直接亏掉 1179 亿韩元，成了 CJ ENM 账面上的大窟窿。

韩国的互联网巨头同样如此。2021 年，韩国搜索引擎老大 Naver 砸下 6 亿美元，收购了总部位于多伦多的全球最大网文平台 Wattpad，扬言要打造 “全球第一故事王国”。Naver 这么一发力，它的老对手 Kakao 坐不住了，紧接着豪掷 7.8 亿美元，收购了北美的两大内容平台 Tapas（网漫）和 Radish（网文），也想在数字漫画和网文市场称霸。

理想很丰满，现实却很骨感。Wattpad 被收购前一年还能赚 31 亿韩元，收购后第二年就直接亏了近 100 亿韩元。Tapas 和 Radish 收购前一年亏损 200 亿韩元，去年他俩合计亏损 4252 亿韩元，亏损额扩大了 20 倍。大量创作者流失，用户增长停滞，变现也远不如预期，这些问题就像巨石一样压得他们喘不过气。

当然，也不是所有韩国公司都亏了。唯一的例外是韩国游戏开发商 Netmarble。2021 年，它以 22 亿美元收购了全球第三大社交赌场游戏发行商 SpinX Games，押注全球在线赌博市场，去年成功盈利。不过，这更像是一次精准的财务投资，跟 “韩流出海” 关系不大。

韩国专家普遍认为，2021 年这波 “韩流出海” 浪潮，基本都以失败告终。为啥会这样呢？主要可能有这几个原因。当时正赶上低利率时代，韩国公司手里有钱，就盲目抬高收购价。可买完之后，却没办法顺利接管。文化差异大，管理理念冲突，原公司的人常常不配合，有的艺人直接闹着解约，有的高管干脆消极怠工。更关键的是，娱乐、影视、网文产业不像制造业，核心资产是人。明星、编剧、画师这些人一走，公司就成了空壳，利润瞬间暴跌。

这一波血亏之后，是继续咬牙坚持，还是认赔止损，对韩国公司来说是个难题。有了这样的前车之鉴，以后咱们想要搞文化出海的时候，可一定要慎重啊。

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