北京
9月24日这一天，济南的山东广播电视台迎来了一场别开生面的签约仪式。
东阿阿胶，这块在国人心中承载了三千年滋补文化的黑金，正式成为第十五届全运会山东代表团战略合作伙伴，还摘下了“2025山东省马拉松联赛总冠名”。
从10月起，全省16个城市将陆续迎来“东阿阿胶杯”马拉松，数万名跑者会在赛道上留下脚印，而在赛场背后，阿胶的名字会反复出现。
很多人可能会问：一个中药滋补品牌，为何要牵手体育赛事？阿胶和跑步，能擦出什么火花？
答案要从阿胶的身世说起。
01
阿胶不是今天才火的养生潮流，它的历史几乎和中华文明一样悠久。
“阿胶，出东阿，故曰阿胶。”这是南北朝药王陶弘景留下的话，意思很明确，只有东阿出产的阿胶，才是正宗。
到了明代，李时珍在《本草纲目》里更是给它下了定论：“补血圣药，滋补上品。”阿胶和人参、鹿茸并列为“滋补三宝”，自古就是宫廷贡品。
更有意思的是，阿胶的灵魂，在于水。
古济水流经东阿，当地井水富含钙、镁、锶等矿物质，用这样的水熬制，杂质容易分离，胶质更纯净，人体吸收更好。
北魏郦道元在《水经注》里就写过：“东阿有井大如轮，岁常煮胶以贡天府。”
也因此，阿胶不只是药，更是国礼。郑和下西洋时，宝船上载着瓷器、丝绸、茶叶，也少不了阿胶。
清光绪年间，李鸿章出使英国，手中也带着御赐阿胶，用来展示东方文明的厚重。
1915年，美国旧金山巴拿马万国博览会上，东阿阿胶斩获金奖，成了世界舞台上唯一获奖的中医药瑰宝，到今天，阿胶仍然与丝绸、瓷器、茶叶并列，被誉为“四大国礼”。
所以说，这块黑亮的胶块，不只是厨房里的养生小零食，它承载的是千年的中医智慧、文化自信，也是中国人对外展示的一张名片。
02
阿胶的故事，是中国传统文化的缩影；而东阿阿胶的崛起，则是现代企业的样本。
1952年，山东东阿阿胶厂成立，开启了阿胶的工业化生产，1996年，公司在深交所挂牌上市，成为A股唯一的阿胶上市企业，一度被资本市场誉为“药中茅台”。
阿胶的制作工艺极其讲究，擦胶、翻胶、晾胶这些工序，几乎都要靠匠人手工完成。其中“擦胶工艺”已被列为国家级非物质文化遗产。
老匠人常说：“五秒钟内，六面擦光。”一旦慢了，胶块的光泽和质感就会打折扣。
东阿阿胶并没有固守老路，1977年，自主研制第一台蒸球化皮机，让生产效率提升30倍。
今天，企业已经建成5G智慧工厂，全链条数字化监控，187项专利在手，成为中药现代化的样板。
过去，东阿阿胶主要靠阿胶块、复方阿胶浆和阿胶糕“三驾马车”。
如今，它的产品线已经延伸到速溶粉、即食饮品、甚至男性滋补品“皇家围场1619”。
其中，复方阿胶浆近几年成长飞快，2023年销售额超过15亿元，占公司营收近三分之一，成为业绩的发动机。
桃花姬阿胶糕更是精准击中了年轻女性的养生需求，“一口桃花姬，任你好气色”的广告词早已深入人心。
从三度荣获国家质量金奖，到巴拿马博览会、米兰世博会斩获国际荣誉，再到连续13次入选“中国500最具价值品牌”，东阿阿胶不仅是山东的骄傲，更是中国中医药的旗帜。
可以说，东阿阿胶已经从“国宝”走向“国礼”，再走向现代消费市场，完成了从传统到当代的转身。
03
这一次，东阿阿胶选择和山东体育牵手，不仅仅是一次冠名。
在山东广播电视台的舞台上，省体育局、东阿阿胶、山东广电三方共同签署协议：
东阿阿胶成为第十五届全运会山东代表团战略合作伙伴，同时，拿下“2025山东省马拉松联赛总冠名”。
从济南到威海，从烟台到临沂，16座城市的马拉松，将在“东阿阿胶杯”的旗帜下陆续开跑。
对于跑者来说，这是挑战自我的赛道；对于城市来说，这是展示形象的舞台；而对于东阿阿胶，这是一次与数万年轻人面对面交流的机会。
更值得注意的是，复方阿胶浆、桃花姬阿胶糕、阿胶块等产品，还被授予山东全运代表团“官方指定产品”。
换句话说，山东健儿在备战全运的过程中，将得到阿胶的营养支持。
很多人可能会说，这不就是一次赞助吗？但仔细想想，它的意义远不止于此。
长期以来，地方马拉松赛事更多依赖政府推动，市场化程度有限，赛事活力和品牌影响力始终差点火候。
而东阿阿胶的加入，不仅带来资金支持，更把品牌资源和市场机制引入进来。
更关键的是，这次跨界给了东阿阿胶一个绝佳的机会去对话年轻人。
过去提起阿胶，很多人第一反应是“妈妈的滋补品”“中老年人的专属”。但马拉松跑者群体恰恰以年轻人为主，他们追求健康、讲究自律、愿意分享。
如果在赛道上、补给点、互动环节里，他们能亲身体验到阿胶的能量支持，这种场景化的体验足以打破代际隔阂，让“老字号”重新变得年轻。
除此之外，这还是一场文化自信的落地实践。
阿胶作为千年国宝，此刻能与全民健身挂钩，本身就是一种现代诠释。到那时，一块小小的阿胶，就可能成为中医药文化走出去的新窗口，让世界在赛道上感受东方滋养的力量。
从古井熬制的贡品，到走出国门的国礼，再到智慧工厂里的现代产品，阿胶的故事一直在延续。如今，它跑进了马拉松的赛道。
跑者们要跨越的是42公里的距离；而东阿阿胶要跨越的，是传统与现代、滋补与运动、东方文化与世界舞台之间的鸿沟。
当“滋补国宝”遇上“全民运动”，这不只是一次赛事冠名，更是一场文化与健康的接力赛。
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